Warner Bros. hat einen neuen Plan für den Verkauf von „Digger„, Alejandro G. Iñárritus 125-Millionen-Dollar-Actionfilm mit Tom Cruise in der Rolle des Digger Rockwell. Die jüngste Werbung stützt sich auf Lob von internationalen Kritikern, während die US-Kritiken, die weniger positiv waren, ignoriert werden. Es ist eine gewagte Strategie, die nun einige amüsierte Kommentare hervorruft.
Die Werbung beginnt damit, dass Cruise eine Zeile über Amerika spricht, das die Welt in ihren dunkelsten Stunden unterstützt, die von Ahmeds Charakter umgehend niedergeschossen wird. Dann rollt das Video durch eine Reihe von Zitat von Kritikern aus aller Welt, von denen jede mit einer Flagge versehen ist, die das Heimatland des Kritikers repräsentiert. Das Muster ist klar: Der Rest der Welt liebt diesen Film, und die Implikation ist, dass amerikanische Zuschauer einfach zu dumm sind, um seinen Genuss zu erkennen.
Die Zitate der Kritiker in der Werbung
Die Zitate selbst sind auffällig im Gegensatz zueinander. Ein mexikanischer YouTuber bezeichnet den Film als „Episch, Außergewöhnlich und Bissig“. Eine Playlist-Rezension, gepaart mit einer amerikanischen Flagge, nennt ihn „Grotesk, Absichtlich Kitschig“. Ein französischer Kritiker beschreibt „Digger“ als „Eine Perle der Intelligenz“, während The New York Post ihn als „Ein Unbeabsichtigt Schlechter Film“ bezeichnet.
Die Werbung endet damit, dass Cruise‘ Charakter sagt: „Sie entscheiden!“
Was die Zahlen tatsächlich zeigen
Die Werbung redet viel, aber die Zahlen erzählen eine andere Geschichte. „Digger“ wird voraussichtlich nur etwa 8 Millionen Dollar an den heimischen Wochenend-Kinokassen einnehmen. Das liegt sogar unter den eigenen bescheidenen Prognosen des Studios von 12 bis 15 Millionen Dollar und liegt bei weitem unter dem Film-Budget von 125 Millionen Dollar.
Der französische Wert
Es gibt einen Kern der Wahrheit in der Prämisse der Werbung. Rotten Tomatoes bewertet den Film mit 50 Prozent positiv, was eine durchschnittliche Bewertung ist. Aber die französische Aggregationsseite AlloCiné gibt dem Film eine durchschnittliche Pressebewertung von 3,2 von 5 über 30 Bewertungen. Diese Zahl ist nicht direkt mit dem Tomatometer vergleichbar, deutet aber auf einen etwas wärmeren kritischen Empfang im Ausland hin.
Mehrere Top-Kritiker in Großbritannien und Australien waren besonders positiv gegenüber dem Film, obwohl beide Länder auch Dissenzen hatten. Der CinemaScore in den USA, der von Kinobesuchern am Freitag abgefragt wurde, war ein brutaler C+.
Cruises Social-Media-Unterstützung
Cruise nutzte am Samstag soziale Medien, um seinen Stolz und seine Unterstützung für den Film auszudrücken. Er schrieb: „Digger ist offiziell in den Kinos und ich fühle mich so geehrt, die Möglichkeit gehabt zu haben, diesen Film zusammen mit so talentierten Künstlern zu schaffen. Danke an die gesamte Besetzung und das gesamte Team für Ihr Engagement, Ihre harte Arbeit und Ihre Freude. Die Erfahrung war wirklich unvergesslich und ich bin so stolz auf das, was wir geschaffen haben.“
Er sprach weder die Anzeige noch die Kluft zwischen internationalen und amerikanischen Kritikern an. Er feierte lediglich das Projekt.
Die internationale Strategie
Die Anzeige ist eine Marketingtaktik, kein Tatsachenbehauptung. Sie ist darauf ausgelegt, amerikanische Zuschauer das Gefühl zu geben, Außenseiter zu sein, und den Film als ein globales Phänomen zu positionieren, das von US-Kritikern nicht erkannt wurde.
| Metric | Figure | Vergleich |
|---|---|---|
| Inlands-Wochenend-Einspielerprognose | 8 Millionen Dollar | Unterhalb der Studio-Prognose von 12 bis 15 Millionen Dollar |
| Das prognostizierte Budget des Films | 125 Millionen Dollar | Viel höher als die erwartete Einspielmenge ( |
| Rotten Tomatoes Bewertung ( | 50 Prozent positiv ( | Mittelfeld ( |
| AlloCiné durchschnittliche Pressebewertung ( | 3,2/5 über 30 Kritiken ( | Deutet auf eine herzlichere internationale Aufnahme hin ( |
What We Make Of It (
Die Anzeige ist ein sonderbares Video. Sie versucht nicht, amerikanische Kritiker zu gewinnen. Sie versucht, amerikanische Zuschauer zu überzeugen, dass die Welt bereits entschieden hat. (
Das CinemaScore C+ ist ein Maß für die Reaktion des Publikums, keine Aussage über die Qualität des Films. Die AlloCiné-Bewertung ist wärmer als der Tomatometer, aber nicht gerade eine glänzende Empfehlung. (
Die Strategie ist amüsant, aber auch ein wenig traurig. Eine Produktion mit 125 Millionen Dollar und Tom Cruise sollte nicht so tun, als ob sie überall außer in den Vereinigten Staaten geliebt wird. (
Die Anzeige macht genau das, was sie soll: sie sorgt für Gesprächsstoff. Ob dieser Gesprächsstoff sich in Tickets umwandelt, ist jedoch eine andere Frage. (
Das Schicksal des Films hängt davon ab, ob das amerikanische Publikum den Kritikern oder der Werbung vertraut. Angesichts des CinemaScores setzt das Studio stark auf Letzteres.
Das werden wir bald genug wissen.
Quelle: „Tom Cruises ‘Digger’ Testet Neues Marketing: Die Franzosen Lieben Es, Amerikaner Nicht“, The Hollywood Reporter.
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