Mountain Dew Pitch Black ist endlich in Großbritannien erhältlich und kommt mit einer Erfolgsbilanz, die wie ein Pop-up-Festival aussieht. Die dunkelviolett-lila Zitrus-Traubensoda, die für ihre unverwechselbare Farbe bekannt ist, taucht seit den letzten zwei Jahrzehnten immer wieder für kurze Zeiträume in den USA auf, bevor sie wieder verschwindet. Nun wird sie landesweit im Vereinigten Königreich eingeführt, beginnend im November, wobei Carlsberg Britvic die Distribution übernimmt.
Die Einführung beginnt mit einer exklusiven Edition. Pitch Black wird im Oktober exklusiv über den Großhändler Booker Group erhältlich sein, bevor die vollständige landesweite Einführung erfolgt. Das bedeutet, dass britische Kunden, die es früh ausprobieren möchten, bis Oktober warten müssen, wenn Booker zur einzigen Möglichkeit wird, es zu kaufen. Danach gelangen die 12-Packs mit je 16,9 oz Flaschen in die Supermarktregale im ganzen Land.
Pitch Blacks lange Geschichte in den USA
Pitch Black tauchte erstmals 2004 als Limited-Edition-Geschmack von Mountain Dew auf. Es kehrte seitdem mehrmals zurück, wobei der Höhepunkt des Erfolgs 2016 war. In diesem Jahr startete Mountain Dew die DEWcision-Kampagne, bei der Fans zwischen Pitch Black und Baja Blast für einen dauerhaften Platz in der Produktlinie abstimmen konnten. Pitch Black gewann die Abstimmung und blieb anschließend im Sortiment.
Aber der Erfolg war nur von kurzer Dauer. Der Geschmack verschwand schließlich aus der bundesweiten Einzelhandelsdistribution in den USA und ließ Fans ihn während begrenzter Verkaufszeiten jagen. Der jüngste große Comeback in den USA endete nach einer zeitlich begrenzten Verkaufsperiode, und wie von Oktober 2026 an ist Pitch Black nicht in Mountain Dews Hauptsortiment an Geschmacksrichtungen für den Endverbraucher in den USA enthalten.
Wie die Einführung im Vereinigten Königreich aussieht
Carlsberg Britvic, das Mountain Dew im Vereinigten Königreich vertreibt, führt die Einführung durch. Der Marktdirektor für kohlensäurehaltige Getränke, David Laidler, blickt optimistisch auf die Chancen des Produkts. Er teilte Reportern mit, dass der gewagte Geschmack, die auffällige dunkelviolette Flüssigkeit und die besondere Verpackung die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich ziehen werden.
„Wir sind zuversichtlich, dass Pitch Black starke Verkaufszahlen erzielen wird, indem es Fans begeistert und gleichzeitig neue Kunden für die Marke Mountain Dew gewinnt“, sagte Laidler.
Das Unternehmen wies außerdem auf den aktuellen Schwung der Marke im Vereinigten Königreich hin. Der Umsatz von Mountain Dew dort ist um 11,5 % gegenüber dem Vorjahr gestiegen, wobei die Marke nun einen Wert von 32,6 Millionen Pfund, oder ungefähr 43,2 Millionen Dollar, in Einzelhandelsumsatz erzielt. Laidler sah den Start als eine Chance, diesen Schwung aufrechtzuerhalten.
„Mountain Dew ist auf dem Vormarsch“, sagte er. „Unsere mutige neue Geschmacksinnovation Pitch Black bietet Kunden die Möglichkeit, diesen Schwung aufzubauen.“
Die zeitlich begrenzten Auflagen in den USA
Pitch Black war nicht vollständig aus dem US-Markt verschwunden. PepsiCo listet den Geschmack weiterhin über seine Geschäfts- und Gastronomiekanäle auf, darunter 355-ml-Dosen und 500-ml-Flaschen. Die Verfügbarkeit variiert je nach Kunde und Geschäftsbereich, was bedeutet, dass einige Käufer es immer noch finden können, wenn sie wissen, wo sie suchen müssen.
Aber die kundenorientierte Auswahl erzählt eine andere Geschichte. Stand Oktober 2026 ist Pitch Black nicht in der Hauptauswahl an Geschmacksrichtungen von Mountain Dew in den USA enthalten. Das bedeutet, dass jeder, der einen Laden betritt und danach sucht, wahrscheinlich mit leeren Händen wieder gehen wird.
Die letzte große Einzelhandelsaktion in den USA war im Januar 2023. Diese Aktion enthielt eine zuckerfreie Version und eine Energy-Drink-Variante, die Fans mehrere Möglichkeiten boten, ihren Genuss zu erleben. Aber die Aktion ist zu Ende gegangen, und der Geschmack ist seitdem nicht wieder in den regulären Handel zurückgekehrt.
Bookers Exklusivaktion im Oktober
Die Einführung im Vereinigten Königreich orientiert sich am Vorgehen in den USA. Vor der landesweiten Einführung wird Pitch Black exklusiv über den Großhändler Booker Group während des gesamten Oktobers erhältlich sein. Das bedeutet, dass UK-Einzelhändler, die es auf ihren Regalen anbieten möchten, über Booker dafür verhandeln müssen.
Fans, die es gerne früh ausprobieren möchten, müssen bis Oktober warten, wenn Booker zum einzigen Weg wird, es zu kaufen. Danach eröffnet die landesweite Einführung im November den Zugang für alle.
| Markt | Status | Zeitplan |
|---|---|---|
| Großbritannien (UK) | Exklusiver Booker Run, dann landesweit | Oktober (Booker) → November (landesweit) |
| USA | Nicht im Hauptsortiment | Limitierte Auflagen in 2016, 2023 |
Das Momentum von The Brands in Großbritannien
Der Zeitpunkt der Einführung in Großbritannien ist bemerkenswert. Der Umsatz von Mountain Dew in Großbritannien ist im Jahresvergleich um 11,5 % gestiegen, wobei die Marke nun einen Wert von 32,6 Millionen Pfund, oder etwa 43,2 Millionen Dollar, im Einzelhandelumsatz erzielt. Laedlers Zuversicht in die Fähigkeit des Produkts, neue Kunden für die Marke zu gewinnen, deutet darauf hin, dass das Unternehmen Pitch Black als Wachstumstreiber sieht.
Die Expansion der Marke in Großbritannien hat nicht mit Pitch Black aufgehört. Es folgte eine weitere große Mountain Dew Expansion, mit der Baja Blast, die offiziell in Taco Bell Restaurants landesweit dieses Jahr startete. Dieses Arrangement zeigt die Bereitschaft der Marke, über traditionelle Einzelhandelskanäle hinauszugehen.
Warum Pitch Black wichtig ist
Der Geschmack des Produkts ist einfach: es sieht anders aus. Ein dunkelviolettes Getränk sticht auf einem Regal hervor. Der Zitrus-Trauben-Geschmack weicht vom Standard-Mountain Dew-Profil ab, und genau deshalb sind Fans davon so begeistert.
Jede Rückkehr bringt eine Welle des Interesses hervor, obwohl der Geschmack nie lange genug bleibt, um zur Gewohnheit zu werden. Dieses Muster hat ein eingebautes Publikum im Vereinigten Königreich geschaffen, wo die Marke ohnehin wächst.
Laidlers Prognose, dass Pitch Black „interessierte Fans begeistern und gleichzeitig neue Kunden gewinnen“ werde, ist eine Wette auf beide Gruppen. Bestehende Mountain Dew-Trinker kennen den Geschmack bereits aus den US-Läufen; neue Käufer könnten die dunkle Flasche sehen und sich fragen, wie sie schmeckt.
Die Road Ahead
Der Rollout in Großbritannien ist ein kalkulierter Schritt. Bookers exklusiver Lauf im Oktober gibt Händlern die Möglichkeit, den Geschmack vor der vollständigen Markteinführung ins Sortiment aufzunehmen. Der Rollout im November öffnet ihn dann für alle.
Der Vergleich mit den USA ist aufschlussreich. Pitch Black ist in den USA ohne Vorwarnung aufgetaucht und wieder verschwunden. Der britische Ansatz ist stetiger: ein exklusiver Lauf, dann eine vollständige Markteinführung. Ob diese Stetigkeit zu stärkeren Verkaufszahlen führt, bleibt abzuwarten.
Für britische Fans, die Pitch Blacks US-Abenteuer verfolgt haben, endet die Wartezeit im Oktober. Booker wird der einzige Ort sein, an dem man es bekommen kann, und der Rest des Vereinigten Königreichs folgt im November. Die Frage ist, ob die dunkelviolette Flasche in Großbritannien das bewirken kann, was sie in den USA bewirkt hat: einen Moment schaffen und dann bis zum nächsten Mal verschwinden.
Die Antwort kommt im November.
Quelle: „Mountain Dew Pitch Black kommt nach Großbritannien, nachdem es jahrelang von den Regalen in den USA fehlte“, Dexerto.
Das Notizbuch abonnieren.
Die besten Geschichten des Tages und jedes neue Urteil, in klarem Deutsch, um sieben im Postfach. Eine Mail am Tag, nicht mehr.