TikTok hat gerade seinen Bericht über die wirtschaftlichen Auswirkungen in den USA für 2025 veröffentlicht, und die Zahlen sind beeindruckend: 410.000 Arbeitsplätze unterstützt, 81 Milliarden Dollar zur Wirtschaft beigetragen und 9,7 Milliarden Dollar in die Creator-Economy gepumpt. Die Frage ist, ob all das zusammenpasst.
Der Bericht von Tubefilter stammt von der TikTok USDS Joint Venture, dem Unternehmen, das die amerikanische Version der App betreibt. Er wurde mit Hilfe des Forschungspartners PF Global erstellt und zeichnet das Bild einer Plattform, die sich von einer Neuerung zur Notwendigkeit für amerikanische Unternehmen entwickelt hat.
Arbeitsplätze, Käufe und Umsatz kleiner Unternehmen
Der Kernanspruch ist einfach: TikTok unterstützte 2025 in den USA 410.000 Arbeitsplätze. Diese Zahl ergibt sich aus der Zählung der Unternehmen, die die App nutzen, die der Bericht auf etwa 8,5 Millionen von 200 Millionen aktiven US-Konten schätzt. Diese Unternehmen trugen gemeinsam 81 Milliarden Dollar zur US-Wirtschaft bei, und TikTok sagt, es habe über denselben Zeitraum 9,7 Milliarden Dollar in die Creator-Economy gepumpt.
Der Bericht verfolgt auch das Verbraucherverhalten. Mehr als die Hälfte der erwachsenen US-Bürger haben laut Bericht einen Kauf getätigt, nachdem sie sich ein TikTok-Video angesehen haben. US-Kleine Unternehmen erzielen 35 Milliarden Dollar aus Werbung auf der Plattform, und TikTok Shop ist auf dem Weg zu einem jährlichen Bruttohandelsvolumen von 100 Milliarden Dollar.
Die Zahlen im Vergleich zu YouTube
YouTube veröffentlicht ebenfalls Berichte über die wirtschaftlichen Auswirkungen, und der jüngste Bericht wies auf einen Beitrag von 60 Milliarden Dollar zum US-BIP im Jahr 2025 hin. Der Bericht von TikTok verwendet das BIP-Label nicht – es bevorzugt die breitere Kategorie „Unternehmen, die TikTok nutzen“ – aber der Vergleich ist trotzdem gültig. Beide Plattformen tragen Milliarden zur US-Wirtschaft bei.
Was die Stellenanzahl tatsächlich bedeutet
Hier wird die Mathematik unklar. Der Bericht zählt 8,5 Millionen Konten als „Unternehmen, die TikTok nutzen“, bietet aber keine weitere Definition dessen, was das bedeutet. Ist es ein Geschäftsinhaber, der Produktvideos postet? Ein kleiner Laden, der eine Werbekampagne durchführt? Ein Unternehmen mit einem Branded Channel?
Der Bericht sagt das nicht. Er gibt einfach die Zahl an und fährt fort. Diese Lücke ist die ganze Geschichte.
Die eigenen Aussagen des Berichts über sich selbst
Der Bericht beginnt mit einer Stellungnahme von TikTok USDS JV. „Diese Studie zeigt, dass TikTok mehr als nur eine weitere App im Online-Marketing-Werkzeugkasten ist“, so das Unternehmen. „Es hat sich zu einem Wendepunkt für Millionen von Unternehmen entwickelt. Mehr denn je sagen US-Unternehmer, dass ihre Lebensgrundlage von TikToks einzigartiger Fähigkeit abhängt, sie mit Kunden zu erreichen, die andernfalls unerreichbar wären, und neue Einnahmequellen zu generieren.“
Die Stellungnahme porträtiert die App als unerlässlich, nicht optional. Es ist eine starke Behauptung.
Wie die Zahlen im Vergleich zum Vorjahr aussehen
TikTok meldete zuvor einen wirtschaftlichen Einfluss von 31 Milliarden Euro in der Europäischen Union. Der US-Bericht zeigt ähnliches Wachstum, wobei die internationalen Funktionen der App sowohl für amerikanische Creator als auch für Unternehmen Früchte tragen.
Der Vergleich mit YouTube dient dazu, den Umfang zu beurteilen. Beide Plattformen tragen Milliarden zur US-Wirtschaft bei, und beide veröffentlichen Jahresberichte, in denen sie ihre Argumente darlegen.
| Metrik | TikTok 2025 US-Bericht | YouTube 2025 Bericht |
|---|---|---|
| Beitrag zur US-Wirtschaft | 81 Milliarden Dollar („Unternehmen, die TikTok nutzen“) | 60 Milliarden Dollar (BIP) |
| Auswirkung der Creator-Wirtschaft | 9,7 Milliarden ( | Nicht angegeben ( |
| Arbeitsplätze unterstützt ( | 410,000 | Nicht angegeben ( |
| Werbeeinnahmen für Kleinunternehmen ( | 35 Milliarden ( | Nicht angegeben ( |
Die Tabelle zeigt, was jede Plattform ausweist und was nicht. TikTok gibt Stellenzahlen und gesamtwirtschaftliche Gesamtzahlen an, aber keine BIP-Zahl. YouTube gibt eine BIP-Zahl an, aber keine Aufschlüsselung der Arbeitsplätze oder Creator-Einnahmen. Keiner der Berichte vergleicht direkt mit dem anderen. (
Der Überdehnungsanspruch bei der Stellenanzeige (
Die Zahl von 410.000 ist hoch, aber es ist auch eine Zahl, deren Bedeutung der Leser selbst interpretieren muss. Der Bericht definiert „Unternehmen, die TikTok nutzen“, ohne dies an einem Standard zu verankern. Die Zahl wird als Maß für die wirtschaftliche Bedeutung der App präsentiert, aber der Bericht erklärt nie, was es braucht, damit ein Konto als Unternehmen gilt, das die App nutzt. Der Bericht stellt einfach die Zahl dar und fährt fort. (
Den Bericht selbst lesen (
Das vollständige Dokument umfasst 90 Seiten. Es ist gefüllt mit Fakten, kühnen Behauptungen und strategischen Implikationen, wie es in der Beschreibung des Berichts heißt. Die Zeitung ermutigt Leser, die Creator oder Geschäftsinhaber sind, es sich anzusehen, wenn sie planen, TikTok ab 2026 und darüber hinaus zu nutzen. (
Das ist eine faire Einladung. Der Bericht existiert und ist umfangreich. Wer wissen möchte, wie TikTok die eigene Wirkung misst, kann ihn selbst lesen.
Das Fazit zum Bericht
TikToks Bericht ist ein nützliches Dokument für alle, die ein Unternehmen auf der Plattform betreiben. Er zeigt, was das Unternehmen für wichtig hält und wie es Erfolg misst. Die Zahlen sind groß, die Vergleiche sind klar, und der Bericht selbst ist detailliert.
Aber die zentrale Behauptung – 410.000 unterstützte Arbeitsplätze – ist überzogen. Der Bericht definiert „Unternehmen, die TikTok nutzen“, ohne zu erklären, was damit gemeint ist, und liefert keine Beweise dafür, dass diese Unternehmen von der App in der Weise abhängig sind, wie die Aussage vermuten lässt. Die oben zitierte Aussage besagt, dass Unternehmer sagen, ihr Lebensunterhalt hänge von TikTok ab, aber der Bericht enthält keine Umfragedaten oder andere Belege für diese Behauptung.
Der Bericht lohnt sich, um zu lesen, was er tatsächlich aussagt. Die Behauptungen über ihn sollten mit Vorsicht genossen werden.
Quellenmaterial: „TikToks wirtschaftliche Auswirkungen im Jahr 2025 umfassten die Unterstützung von 410.000 Arbeitsplätzen in den USA“, Tubefilter.
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