Die Fried-Chicken-Kette KFC verkleinert ihren bekannten Eimer, da sie darauf wettet, dass es den Amerikanern so besser gefällt. Das Unternehmen hat die Go Buckets in den Vereinigten Staaten eingeführt, und diese snacktauglichen Behälter kommen in einer verkleinerten Version der Eimerform, die die Marke berühmt gemacht hat.
Diese tragbaren Behälter sind für Esser gedacht, die es bevorzugen, unterwegs zu essen. In jedem Behälter befinden sich entweder Nuggets, Wings oder ein Tender, serviert mit Pommes oder Wedges, ab 3,49 $. Es werden sechs verschiedene Kombinationen angeboten, und jede davon passt bequem in einen Standard-Cupholder im Auto. Der kleinere Behälter hat sich bereits im Ausland bewährt, da er seit Jahren in Ländern wie Australien und Kanada verwendet wird, bevor er letzten Monat in den Vereinigten Staaten seinen ersten Auftritt bei der Open House Prototype in McKinney, Texas, hatte.
Was die Go Buckets sind
Laut der National Restaurant Association werden fast drei von vier Restaurantbestellungen mit nach Hause genommen. Datassential berichtet, dass 87 % der amerikanischen Verbraucher inzwischen außerhalb der Mahlzeiten Zeitungen. Diese Gewohnheit macht die Eimer zu einer tragbaren Lösung, und KFCs Chief Marketing Officer, Melissa Cash, sah den Launch als eine Anpassung an.
„Menschen wollen Essen, das in ihren Tag passt, nicht umgekehrt“, sagte Cash in einer Erklärung. „Go Buckets eröffnen KFC eine neue Snack-Gelegenheit, ob Gäste einen unterwegs ergattern oder ein paar zum Füttern der Gruppe aufnehmen.“
Laut dem Unternehmen ehren die Go Buckets den ersten Franchisenehmer der Marke, der auf 1957 zurückgeht. Gründer Harland Sanders und Pete Harman, KFCs erster Franchisenehmer, begannen damit, ein Familienessen anzubieten, indem sie Papier-Eimer mit 14 Stückchen Kentucky Fried Chicken, fünf Brötchen und eine Pint Gravy füllten.
Warum KFC das jetzt tut
Die Einführung der Go Buckets passt in KFCs umfassendere US-Comeback-Strategie. Die Kette stellte Catherine Tan-Gillespie letztes Jahr als Präsidentin ein, und der Launch ist Teil dieses Vorstoßes. Es stimmt auch mit dem Fokus der Kette auf preisgünstige Angebote überein.
In jüngster Zeit sind mehrere Angebote von KFC aufgetaucht. Dazu gehören ein Angebot von 5 Hähnchenstreifen für 5 Dollar, ein Build-a-Bucket für 20 Dollar und ein Bucket des Tages für 10 Dollar. Das Unternehmen hat außerdem eine Popcorn Chicken Big Box zu seinem Sortiment hinzugefügt. Diese Go Buckets richten sich nach dem Trend zu kleineren, tragbaren, erschwinglichen Mahlzeiten.
Der Snack-Sized Container
Schon lange bevor er in den Vereinigten Staaten ankam, wurde der Behälter im Kleinformat bereits in internationalen Märkten verkauft, darunter in Australien und Kanada. Letzten Monat erlebte er seinen Start in den USA beim Open House Prototyp in McKinney, Texas.
Kunden können aus sechs Kombinationen wählen, und der niedrigste Preis liegt bei 3,49 Dollar, was den Bucket in den günstigen Bereich einordnet, neben den anderen preisorientierten Angeboten der Kette.
Der Zeitpunkt von KFC wirkt klug. Nahezu dreiviertel der Bestellungen in Restaurants kommen nun von Kunden, die ihr Essen zum Mitnehmen wünschen, und das Zwischenmahlnehmen ist für 87 % der Konsumenten zur Norm geworden. Die Kette setzt auf die Idee, dass vielbeschäftigte Menschen einen tragbaren Bucket wollen, während die Wertangebote rund darum darauf hindeuten, dass KFC den Wettbewerb mit anderen Fast-Food-Ketten sowohl beim Preis als auch bei der Bequemlichkeit ernst nimmt.
Derzeit hat KFC den Bucket in einen Getränkehalter gestellt und ihn freigegeben.
Quelle: „KFC bringt seine Go Buckets in die USA“, Nation’s Restaurant News.
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