Steam Frame beginnt bei 1059 $. Das ist die Schlagzeile, und sie ist zutreffend. Die Geschichte dahinter ist jedoch seltsamer als der Preis selbst. In der Ankündigung befindet sich eine Liste von neunzehn Sprachen, die jeweils mit einer anderen Version der Steam-Anmeldeseite verknüpft sind, und keine davon erklärt, warum sie dort sind.
Der Preis und die Seite
Der Preis ist einfach genug. Steam Frame wird zu einem Preis von 1059 $ auf den Markt gebracht, und die Ankündigung enthält darüber hinaus keine Angaben zu dem, was damit geliefert wird. Auffällig ist jedoch, was daneben steht: eine Sprachoptionsliste, die wie eine Navigationsleiste wirkt, die von anderswo übernommen wurde.
Hier die vollständige Liste, wie sie die Quelle präsentiert:
- Vereinfachtes Chinesisch
- Traditionelles Chinesisch
- Japanisch
- Koreanisch
- Thailändisch
- Indonesisch
- Malaysisch (BETA)
- Bulgarisch
- Tschechisch
- Dänisch
- Deutsch
- Spanisch (Spanien)
- Spanisch (Lateinamerika)
- Griechisch
- Französisch
- Italienisch
- Ungarisch
- Niederländisch
- Norwegisch
- Polnisch
- Portugiesisch (Portugal)
- Portugiesisch (Brasilien)
- Rumänisch
- Russisch
- Finnisch
- Schwedisch
- Türkisch
- Vietnamesisch
- Ukrainisch
Übersetzungsproblem melden
Diese abschließende Zeile lässt lediglich auf das mögliche Bedeutung von dieser Liste schließen. Sie deutet an, dass die Sprachen nicht nur dekorativ, sondern funktional sind – eine Möglichkeit für Nutzer, Probleme bei der Darstellung von Text über verschiedene Kulturen hinweg zu melden.
Warum ist das hier?
Die Frage, die die Geschichte aufwirft, ist offensichtlich: Warum ein Sprachmenü in eine Preisankündigung integrieren? Eine Lesart ist praktisch. Steam ist eine globale Plattform, und ein Preis, der in mehreren Märkten ankommt, muss in den Sprachen dieser Märkte kommunizieren. Die Liste könnte ein technisches Artefakt davon sein, wie das Unternehmen seine Seiten aufbaut – ein Überbleibsel aus einer Testphase, eine Überrest eines Systems, das Inhalte dynamisch abruft.
Was die Liste uns verrät
Die Liste selbst gibt einige Hinweise auf den Umfang. Sie beinhaltet Sprachen, die über mehrere Kontinente hinweg gesprochen werden, von Chinesisch bis Türkisch, neben kleineren Sprachen wie Bulgarisch, Finnisch und Ukrainisch. Dieser Umfang deutet darauf hin, dass Steam es ernst meint, ein globales Publikum zu bedienen.
Die Aufnahme von BETA neben Malay ist das sonderbarste Detail. Es ist das einzige BETA in der Liste, was es von den anderen abhebt. Es wirft auch die Frage auf, was passiert, wenn ein Benutzer auf „Problem bei der Übersetzung melden“ klickt – wohin geht dieses Feedback, und wer liest es?
Unsere Einschätzung der Geschichte
Die ehrliche Reaktion auf diese Geschichte ist Belustigung. Eine Preisankündigung sollte um den Preis gehen. Ein Sprachmenü sollte um Sprache gehen. Beides in derselben Geschichte zu vereinen, ohne die Verbindung zu erklären, ist die Art von Eigenartigkeit, die Steams Herangehensweise an Marketing auszeichnet.
Es gibt keine Beweise dafür, dass das Unternehmen jemanden verwirren wollte. Die Liste ist wahrscheinlich funktional, auch wenn sie auf eine seltsame Weise präsentiert wird. Aber die Präsentation ist einprägsam, und das ist es wert, darauf hinzuweisen.
Vorerst ist die Kernaussage einfach: Steam Frame kostet 1059 $, und es spricht neunzehn Sprachen. Die Frage, warum, bleibt dem Leser überlassen.
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