Meta hat einen neuen Plan für Podcaster, und dieser beinhaltet fast nichts anderes als das Verweisen auf andere Plattformen. Das Unternehmen gab am Mittwoch bekannt, dass sein Social-Network Threads neue Funktionen einführt, die es Podcaster ermöglichen, ihre Sendungen zu bewerben, ihre Zuhörerschaft zu vergrößern und Hörer direkt auf der Plattform zu erreichen – ohne selbst Audio-Dateien zu hosten.
Dieser Schritt erfolgt, während X eigene Podcast-Hosting-Tools vorantreibt, die es Kreativen ermöglichen, Videoinhalte zu posten, um Einnahmen zu erzielen und das Engagement zu steigern. Threads tritt diesem Wettbewerb nicht bei. Stattdessen versucht es, zu einem Diskussionszentrum rund um Podcasts zu werden, das Nutzern erlaubt, über Episoden zu sprechen, ohne sie jemals abzuspielen.
Was die neuen Karten eigentlich tun
Das Herzstück ist eine neue Podcast-Profilkarte und ein Banner, das auf dem Profil eines Erstellers und in seinen Beiträgen erscheint. Wenn Ersteller Episodenlinks posten, erscheinen diese Links als anklickbare Karten im Beitrag. Podcast-Hosts können auch Transkripte zusammen mit ihren Episoden posten, so dass Hörer mitlesen können.
Die Funktion ermöglicht auch das Markieren von Gastgebern, was eine Karte in Bezug auf diese Person anzeigt. Nutzer können einen der Posts speichern, was es einfach macht, zu einer Episode später zurückzukehren.
Erinnerungen und Metriken
Threads sendet Erstellern Erinnerungen, wenn ihre neue Episode erscheint, um sie dazu aufzufordern, auf der Plattform zu posten. Das könnte dazu beitragen, das Engagement mit Hörern zu steigern, die die Erinnerung sehen und darauf klicken.
Die Plattform fügt außerdem Audience-Insight-Tools hinzu, die Metriken wie Aufrufe im Laufe der Zeit anzeigen, aufgeschlüsselt nach Followern, Nicht-Followern und allen. Im vergangenen Jahr hat Threads ähnliche Tools eingeführt, um die Diskussion über Podcasts zu fördern, mit Funktionen wie verbesserten Linkkarten und der Verknüpfung von Profilen mit Podcast-Seiten.
Wie sich dies von X unterscheidet
| Funktion | Threads | X |
|---|---|---|
| Episodenhosting | Keine Angabe | In der Ankündigung nicht erwähnt |
| Episodenverknüpfungen | Tippbare Karten | In der Ankündigung nicht erwähnt |
| Transkriptunterstützung | Ja | In der Ankündigung nicht erwähnt |
| Gast-Tagging | Ja | In der Ankündigung nicht erwähnt |
Warum Threads das tut
Threads verfolgt X’s Zuschauerzahlen und tut dies, indem es eine andere Nische besetzt. X betreibt Podcasts, während Threads sich auf die Gespräche darüber konzentriert.
Die beiden Ansätze sind nicht im gleichen Sinne Rivalen. Der eine baut eine Podcast-Plattform auf, der andere eine Plattform für Gespräche über Podcasts.
Was wir daraus machen
Dies ist ein cleverer Workaround für eine Plattform, die Podcasts Engagement möchte, ohne die Kosten für die Audio-Speicherung. Durch die Konzentration auf Promotion, Diskussion und Metriken vermeidet Threads den Aufbau der gesamten Podcast-Infrastruktur, die X zusammengetragen hat.
Die Strategie ist nicht ohne Risiko. Wenn Podcaster ihre Links bereits anderswo teilen können, sehen sie möglicherweise keinen Grund, zusätzliche Anstrengungen für Threads aufzuwenden. Das Erinnerungssystem hilft, ist aber auf Kreative angewiesen, die bereits mit der Plattform beschäftigt sind.
Threads nähert sich jetzt X in Bezug auf Nutzer an, da das soziale Netzwerk von Meta im Juni 500 Millionen aktive Nutzer erreichte. Das verschafft dem Unternehmen Hebelwirkung, um diese Tools zu forcieren, ohne die vollständige Podcast-Infrastruktur aufbauen zu müssen, die X zusammengetragen hat.
Für Podcaster ist der Mehrwert klarer. Sie erhalten einen dedizierten Raum, um ihre Arbeit zu bewerben, eine Möglichkeit, zu verfolgen, wie ihr Publikum interagiert, und eine Plattform, die Diskussionen belohnt. Ob sich dies in ein sinnvolles Wachstum übersetzt, hängt davon ab, ob Zuhörer tatsächlich Podcasts auf Threads diskutieren wollen, anstatt sie anzuhören.
Die Wette ist, dass die Diskussion über Podcasts das Publikum anzieht. Ob das standhält, ist eine Frage, die nur die Zeit beantworten kann. Im Moment hat sich die Plattform als Ort positioniert, um über Podcasts zu sprechen, nicht unbedingt, um sie anzuhören.
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