Die Partnerschaft zwischen Dentsu und dem japanischen Verlag Kodansha Ltd. ermöglicht es Klienten in Nord- und Südamerika, auf eine breite Palette von Anime- und Manga-Geistigem Eigentum zuzugreifen, darunter Titel wie Attack on Titan, Ghost in the Shell und Blue Lock. Im Rahmen dieser Vereinbarung fungiert Dentsu als einziger Ansprechpartner für Markenvermarkter, die Kodanshas geistiges Eigentum für Sponsoring, Cross-Promotion-Kampagnen, Live-Events und Fan-Erlebnisse in der gesamten Region nutzen möchten.
Das Abkommen kommt zu einem Zeitpunkt, an dem Anime von einem Nischeninteresse in ein kommerziell relevantes Massenmedium übergeht. Laut Grand Review Research wird der globale Anime-Markt voraussichtlich bis 2030 60,27 Milliarden US-Dollar erreichen und von 2025 bis 2030 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von etwa 9,8 % wachsen. Der U.S.-Markt allein wurde im Jahr 2024 mit 2,58 Milliarden US-Dollar bewertet und wird voraussichtlich bis 2033 7,93 Milliarden US-Dollar erreichen, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 13 % zwischen 2025 und 2033 entspricht, so das gleiche Marktforschungsunternehmen.
Das Abkommen auf einen Blick
Dentsu kombiniert seine eigene japanische Forschung zu geistigem Eigentum mit seiner Dentsu.Connect-Daten- und Identitätsplattform. Der Katalog von Kodansha wird als erster Anwender dieses integrierten Angebots präsentiert. Die Vereinbarung bietet den Klienten von Dentsu einen einzigen Weg in Kodansha-geführtes geistiges Eigentum für Kampagnen und Erlebnis-Marketing.
Das Abkommen wird von dem Unternehmen als Wettbewerbsvorteil für teilnehmende Marken dargestellt, die kulturelle Relevanz bei Anime- und Manga-Fans signalisieren wollen. Die Vereinbarung geht nicht um die Lizenzierung eines Logos; stattdessen positioniert sie Marken als Teil einer kulturellen Konversation.
Was die Partner sagten
„Anime hat sich von einer Nische zu einem Mainstream-Kulturphänomen entwickelt“, sagte Caroline Hughes, Global Integrated Client Partner bei Dentsu. „Durch die Partnerschaft mit Kodansha bieten wir unseren Klienten Zugang zu einigen der stärksten und kulturell tief verwurzelten IP-Inhalte im Anime- und Manga-Universum und ermöglichen markenorientierte Aktivierungen und fanorientierte Möglichkeiten in Nord- und Südamerika.“
„Wir freuen uns, mit Dentsu zusammenzuarbeiten, um unser geistiges Eigentum an Marken in der Region Amerika zu bringen“, fügte Moriguchi Tomoki, Direktor der Abteilungs für Rechteverwertung bei Kodansha, hinzu. „Unsere Charaktere und Geschichten begeistern Fans weltweit, und diese Partnerschaft ermöglicht neue Erlebnisse und kommerzielle Wege.“
Die beiden Thesen beruhen auf derselben Überzeugung – dass Menschen, die Anime und Manga verfolgen, auf Markeneinbindung auf die gleiche Weise reagieren werden wie Publikumssegmente auf andere Medienformen.
Warum das jetzt wichtig ist
Der Moment ist entscheidend. Anime hat sich von einer kleinen Randerscheinung zu einer bedeutenden Kraft in der Unterhaltung entwickelt, und Unternehmen suchen nach Wegen, um jüngere Zielgruppen zu erreichen. Eine Studie von Dentsu mit dem Titel „Anime – Eine wachsende Chance für Marken“ ergab, dass 36 % der US-Konsumenten mindestens einmal pro Woche Anime schauen.
Die Zahl zeigt, wer einschaltet. Regelmäßige Zuschauer machen 36 Prozent der Bevölkerung aus, was bedeutet, dass das Publikum für Anime nicht länger eine Nische von Fans ist, sondern einen bedeutenden Teil der breiten Öffentlichkeit. Eine Marke, die sich in dieser Welt positionieren kann, gewinnt Sichtbarkeit, ohne eigene kulturelle Glaubwürdigkeit von Grund auf aufbauen zu müssen.
Die globalen Zahlen
| Markt | Wert (2024) | Prognose (2033) | CAGR |
|---|---|---|---|
| Globales Anime | $60.27B (2030) | N/A | +9.8% (2025–2030) |
| US-amerikanisches Anime | $2.58B | $7.93B | +13% (2025–2033) |
Die Zahlen zeichnen ein eindrucksvolles Bild: Der globale Markt wird voraussichtlich bis 2030 60,27 Milliarden US-Dollar übersteigen, während der US-Anteil an diesem Gesamtbetrag bis 2033 auf 7,93 Milliarden US-Dollar steigen soll.
Was Dentsu davon hat (
Die Agentur Dentsu begann 1901 in Tokio ihre Geschäftstätigkeit und ist heute in 120 Ländern und Gebieten tätig. Diese spezielle Vereinbarung erweitert ihre Präsenz in den Amerikas, einer Region, in der Marketingmarken zunehmend nach Möglichkeiten suchen, um mit jüngeren Zielgruppen in Kontakt zu treten.
Durch diese Vereinbarung werden Dentsus eigene japanische geistiges Eigentum und Forschung in seine Dentsu.Connect-Daten- und Identitätsplattform integriert. Kodanshas Katalog wird als erster Gewinner dieser Kombination angesehen.
Beide Seiten können von dieser Vereinbarung profitieren. Kodansha sichert sich die Bekanntheit seines geistigen Eigentums für ein größeres Publikum, während Dentsu eine Sammlung bewährter Eigenschaften gewinnt, die es seinen Kunden präsentieren kann. Die Partnerschaft umfasst Sponsoring, Cross-Promotion-Kampagnen, Live-Events und Fan-Erlebnisse, was zeigt, dass Engagement das Ziel ist und nicht nur passives Betrachten.
Die Rechtfertigung für die Investition geht von Marktforschungserwartungen aus. Es wird erwartet, dass der globale Anime-Markt bis 2030 60,27 Milliarden US-Dollar übersteigen wird, während der U.S.-Markt allein bis 2033 auf 7,93 Milliarden US-Dollar geschätzt wird. Unternehmen sind bestrebt, einen Teil dieses erwarteten Wachstums zu erobern.
Im Moment wirkt die Vereinbarung wie ein cleverer Geschäftszugang, der mit Lob über die kulturelle Bedeutung veranschaulicht wird. Es funktioniert. Die Zahlen sprechen dafür.
Quelle: „‘Ghost in the Shell’, ‘Attack on Titan’ und ‘Blue Lock’ IP landen bei Dentsu in neuer Kodansha-Partnerschaft für Amerika (EXKLUSIV)“, Variety.
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