Die Bleecker Street kann keine Werbung für Alex Gibneys viertelstündigen Dokumentarfilm „Musk“ schalten, der am 9. Oktober in den Kinos startet. YouTube, TikTok, Meta (Instagram, Facebook) und X haben alle die Veröffentlichung des Trailers für den Film abgelehnt, und der Distributor hat gegen diese Entscheidungen Einspruch eingelegt.
Die Plattformen führen „politische Inhalte“ als Grund für die Ablehnung des Trailers an. YouTube, TikTok und Meta verbieten grundsätzlich bezahlte politische und Wahlwerbung, wobei Metas Richtlinie auf den Cambridge Analytica-Skandal zurückgeht. YouTube erlaubt zwar bezahlte politische Werbung, verlangt aber die Kennzeichnung „bezahlt durch“.
Universal Pictures, das den Film international vertreibt, soll gezögert haben, „Musk“ zu veröffentlichen. Evan Langweiler, Executive Vice President of Global Communications and Media Relations bei Universal, teilte The Hollywood Reporter mit, dass das Studio weiterhin der Veröffentlichung des Films in internationalen Kinos verpflichtet sei.
Die Position der Plattformen
Alle fünf Plattformen haben den Trailer für „Musk“ abgelehnt. X gehört Elon Musk, der Berichten zufolge keine Werbung für andere anstehende Veröffentlichungen von Bleecker Street akzeptieren wird.
Der Trailer enthält Bezüge zur Wahl von 2024, ist aber selbst keine politische Wahlkampfwerspot.
Der Einspruchsprozess
Bleecker Street hat gegen die Entscheidungen von YouTube, TikTok und Meta Einspruch eingelegt. YouTube und TikTok prüfen den Einspruch noch, während Meta ihn kategorisch abgelehnt hat.
Das Ergebnis der verbleibenden Überprüfungen ist ungewiss.
Universals Zögern
Universals Zögern bei der Veröffentlichung von „Musk“ ist bemerkenswert. Das Studio hat zwar seine Verpflichtung zur Veröffentlichung des Films in internationalen Kinos durch Langweiler bestätigt, doch der Einspruchsprozess des Distributors bleibt ungelöst.
Der Vergleich zu Künstlicher
Diese Situation erinnert an die Entscheidung von Amazon MGM Studios, Lucа Guadagninos Film „OpenAI und Sam Altman“ mit dem Titel Artificial abzubrechen, einen weiteren Herbsttitel, der sich kritisch mit einer Technologiefigur auseinandersetzt. Aaron Sorkins The Social Reckoning, der ebenfalls diesen Herbst erscheint, richtet sich gegen Mark Zuckerberg.
Die Frage der freien Meinungsäußerung
Politischer Inhalt genießt in den Vereinigten Staaten Schutz als freie Meinungsäußerung. Die Regeln der Plattformen werden hier selektiv angewendet.
Die Weigerung, einen Trailer zu zeigen, der keine Wahlwerbeanzeige ist, wirft Fragen nach der Konsistenz auf. Die Plattformen berufen sich auf echte Skandale wie Cambridge Analytica als Grundlage für ihre Regeln.
Wohin es als Nächstes geht
Bleecker Streets Berufungen bei YouTube und TikTok sind weiterhin ausstehend. Meta hat bereits die Berufung ohne weitere Prüfung abgelehnt.
Der Film soll am 9. Oktober in den Kinos starten, und Universals internationale Vertriebspläne sind weiterhin intakt. Ob der Trailer jemals auf diesen Plattformen gezeigt wird, ist unklar.
| Plattform | Status |
|---|---|
| YouTube | Berufung ausstehend |
| TikTok | Berufung ausstehend ( |
| Meta ( | Abgelehnte Berufung ( |
| X | Abgelehnter Trailer ( |
Das Ergebnis (
Die Plattformen haben das Recht, Anzeigen abzulehnen. Die Frage ist, ob ihre Regeln fair angewendet werden. (
„Das Studio hält weiterhin daran fest, [Musk] international in den Kinos zu veröffentlichen.“ (
Die Position der Zeitung (
Die Zeitung unterstützt Musk und Alex Gibney und ist gegen YouTube, TikTok, Meta und X wegen der Sperrung des Trailers zu Musk aufgrund seines politischen Inhalts. Die Plattformen haben das Recht, Anzeigen abzulehnen, aber sie haben nicht das Recht zu entscheiden, was als geschütztes Recht gilt. (
Der Trailer ist keine politische Wahlwerbeanzeige. Er bezieht sich auf die Wahl 2024. Politischer Inhalt ist in den Vereinigten Staaten schützenswert. Die Plattformen wenden ihre Regeln selektiv an, und die Verweigerung, einen Trailer zu zeigen, der keine Wahlwerbeanzeige ist, wirft ernste Fragen nach der Konsistenz auf. (
Der Berufungsprozess läuft bei YouTube und TikTok weiter, während Meta die Berufung insgesamt abgelehnt hat. X besitzt Musk, der Berichten zufolge keine Werbung für andere kommende Veröffentlichungen von Bleecker Street akzeptieren wird. Universals Verpflichtung, den Film international zu veröffentlichen, bleibt bestehen, aber der Berufungsprozess des Distributors ist noch nicht abgeschlossen. (
Quellenmaterial: „Soziale Medienplattformen lehnen bezahlte Anzeigen für den Musk-Dokumentarfilm ab“, Mashable. (
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