Warner Bros. tiene un nuevo plan para vender Digger, la película de acción de Alejandro G. Iñárritu de 125 millones de dólares protagonizada por Tom Cruise como Digger Rockwell. El último anuncio se basa en las críticas internacionales que elogian la película mientras ignora a los críticos estadounidenses que han sido menos amables. Es una estrategia audaz, y ahora es objeto de algunos comentarios divertidos.
El anuncio comienza con Cruise pronunciando una frase sobre cómo América está junto al mundo en sus horas más oscuras, lo que el personaje de Ahmed rápidamente descarta. Luego, el video muestra una serie de citas de críticos de todo el mundo, cada una emparejada con una bandera que representa el país de origen del crítico. El patrón es claro: al resto del mundo le encanta esta película, y la implicación es que el público estadounidense simplemente es demasiado poco brillante para ver su genialidad.
Las Citas de Críticos del Anuncio
Las citas en sí mismas son llamativas por su contraste. Un YouTuber mexicano califica la película como «Épica, Extraordinaria y Mordedora». Una reseña de Playlist, emparejada con una bandera estadounidense, la califica como «Grotesca, Deliberadamente Cursera». Un crítico francés describe a Digger como «Una Gema de Inteligencia», mientras que The New York Post la califica como «Una Película Mal Hecha Involuntariamente».
El anuncio termina con el personaje de Cruise diciendo: «¡Ustedes deciden cuál!».
Lo Que Realmente Muestran los Números
El anuncio está haciendo mucho comentario, pero los números cuentan una historia diferente. Se espera que Digger solo genere alrededor de 8 millones de dólares en la taquilla nacional durante el fin de semana. Eso es incluso más bajo que la propia modesta predicción del estudio de entre 12 y 15 millones de dólares, y está a años luz por debajo del presupuesto proyectado de 125 millones de dólares de la película.
La Puntuación Francesa
Existe un grano de verdad en la premisa del anuncio. Rotten Tomatoes tiene la película en un 50 por ciento positivo, lo cual es una puntuación mediocre. Pero el sitio francés de agregación AlloCiné da a la película una calificación promedio de la prensa de 3.2 sobre 5 en 30 reseñas. Esa cifra no es directamente comparable al Tomatometer, pero sugiere una recepción crítica algo más cálida en el extranjero.
Varios críticos destacados en Gran Bretaña y Australia fueron notablemente favorables a la película, aunque ambos países también tuvieron disidentes. El CinemaScore en los EE. UU., encuestado a los espectadores que salían de la película el viernes, fue un brutal C+.
Apoyo de Cruise en las Redes Sociales
Cruise utilizó las redes sociales el sábado para expresar su orgullo y apoyo a la película. Escribió: «Digger está oficialmente en los cines y me siento muy honrado de haber tenido la oportunidad de crear esta película junto con artistas tan talentosos. Gracias a todo el elenco y equipo por su dedicación, arduo trabajo y alegría. La experiencia fue verdaderamente inolvidable y estoy muy orgulloso de lo que creamos.»
No abordó el anuncio ni la división entre críticos internacionales y estadounidenses. Simplemente celebró el proyecto.
La estrategia internacional
El anuncio es una táctica de marketing, no una declaración de hechos. Está diseñado para hacer sentir a las audiencias estadounidenses como forasteros, para posicionar la película como un fenómeno global que los críticos estadounidenses no reconocieron.
| Métrico | Cifra | Comparación |
|---|---|---|
| Proyección de taquilla del fin de semana nacional | $8 millones | Inferior a la predicción del estudio de $12-$15 millones |
| Presupuesto proyectado de la película | $125 millones | Mucho más alto de lo esperado. |
| Calificación de Rotten Tomatoes. | 50 por ciento positivo. | Término medio. |
| Calificación de la prensa de AlloCiné. | 3.2/5 en 30 reseñas. | Sugiere una recepción internacional más favorable. |
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El anuncio es extraño de ver. No está tratando de ganarse a los críticos estadounidenses, sino de ganarse a la audiencia estadounidense haciéndoles creer que el mundo ya ha decidido.
La calificación CinemaScore C+ es una medida de la respuesta de la audiencia, no una declaración sobre la calidad de la película. La calificación de AlloCiné es más favorable que la de Tomatometer, pero tampoco es una aprobación rotunda.
La estrategia es entretenida, pero también un poco triste. Una producción de 125 millones de dólares con Tom Cruise no debería necesitar fingir que es querida en todas partes excepto en los Estados Unidos.
El anuncio está haciendo el trabajo que se supone que debe hacer: generar ruido. Si ese ruido se traducirá en entradas es otra cuestión.
El destino de la película está ligado a si el público estadounidense confía en los críticos o en la publicidad. Dado el CinemaScore, el estudio está apostando fuertemente por esta última.
Lo sabremos pronto.
Fuente: “’Digger’ de Tom Cruise Prueba una Nueva Táctica de Marketing: Los Franceses la Aprecian, los Estadounidenses No”, The Hollywood Reporter.
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