OpenAI platziert Anzeigen auf den von ChatGPT generierten Bildern. Das Unternehmen gab heute bekannt, dass visuelle Display-Anzeigen neben den Ergebnissen der Bilderzeugung in den USA erscheinen werden, beginnend gegen Ende dieses Monats. Die Anzeigen stammen von einer anfänglichen Testgruppe von Werbetreibenden und werden eindeutig gekennzeichnet, so OpenAI.
Dieser Schritt erfolgt, während Meta’s Muse zu einem kostenlosen Konkurrenten für KI-Chatbots wie ChatGPT heranwächst. OpenAI hatte bereits Anfang dieses Jahres Anzeigen eingeführt, um seine kostenlosen und kostengünstigen Abonnementstufen zu unterstützen, und sie im August auf Indien ausgeweitet.
Anzeigen starten nur in den USA
Die neuen Anzeigen zeigen Produkte und Dienstleistungen von dieser anfänglichen Gruppe von Werbetreibenden. Sie werden die Antworten von ChatGPT nicht beeinflussen, so OpenAI.
Die Anzeigen werden vorerst nur in den USA eingeführt. Das Unternehmen hat noch keine Angaben dazu gemacht, wann oder ob sie auf andere Länder ausgeweitet werden.
Messwerkzeuge und Partner erweitern sich
OpenAI erweitert außerdem seine Messwerkzeuge für Anzeigen und Partnerschaften. Das Partner-Ökosystem umfasst nun:
- Click-Attributionslösungen
- AppsFlyer
- Triple Whale
- Adjust
- DV Rockerbox
- Northbeam
- Branch
- Singular
- Kochava
- Airbridge
- Tenjin
Zu den Full-Funnel- und Advanced-Measurement-Partnern gehören Fospha, Measured und INCRMNTAL.
Brand Suitability Pilots mit DV und IAS
OpenAI arbeitet an Brand-Suitability-Evaluation-Piloten mit DoubleVerify (DV) und Integral Ad Science (IAS). Diese Piloten sollen Werbetreibenden helfen, die Werbeumgebung von ChatGPT besser zu verstehen, so das Unternehmen.
OpenAI hat außerdem eine Partnerschaft mit Haus, Measured und WorkMagic geschlossen, um Werbetreibenden zu helfen, „standortbasierte“ Experimente im Bereich Werbung zu erkunden.
Das Ziel ist ein tragfähiges Werbegeschäft
Die kombinierten Maßnahmen zielen darauf ab, ChatGPT zu einem tragfähigen, werbefinanzierten Geschäft für Nutzer mit kostenlosen und kostengünstigen Plänen zu machen. Das bedeutet, dass Werbetreibende Werbeaktionen schließlich auf ChatGPTs 1,2 Milliarden wöchentliche Nutzer ausrichten können, sobald Anzeigen weltweit eingeführt werden.
Aber es gibt einen Haken. Die Integration von Anzeigen könnte sich als störend für die Benutzererfahrung erweisen. Und vielleicht ist das teilweise der Sinn der Sache.
Benutzer zu kostenpflichtigen Plänen drängen
Anzeigen könnten mehr Gelegenheitsnutzer dazu bewegen, ein Abonnement zu bezahlen, um sie zu vermeiden. OpenAI weist darauf hin, dass Anzeigen die Antworten von ChatGPT nicht beeinflussen werden, doch dieser Anspruch wirkt neben dem erklärten Ziel, Benutzer zu kostenpflichtigen Plänen zu bewegen, etwas unpassend.
Das Unternehmen hat noch nicht mitgeteilt, ob es Abonnenten die Möglichkeit geben wird, Anzeigen vollständig abzulehnen.
Was kommt als Nächstes
OpenAIs Werbestrategie expandiert rasant. Das Unternehmen geht über Textanzeigen hinaus zu visuellen Displayanzeigen, baut Messinfrastruktur auf und testet mit großen Anbietern Tools zur Marktgängigkeit.
Die Frage ist, ob Benutzer Anzeigen in ihren Bildegebnissen akzeptieren werden. Wenn genug von ihnen stattdessen kostenpflichtige Pläne wählen, könnte die Strategie nach hinten losgehen.
OpenAI ist davon überzeugt, dass Werbetreibende die Zielgruppe für eine Bezahlung wert finden werden, selbst wenn einige Benutzer abwandern. Ob diese Annahme aufgeht, hängt davon ab, wie aufdringlich die Anzeigen werden und wie bereit Benutzer sind, dafür zu zahlen, ihnen zu entkommen.
Quelle: “OpenAI launches visual ads that appear alongside image generation results,” TechCrunch.
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