OpenAI está colocando publicidad en la parte superior de las imágenes que ChatGPT genera. La compañía anunció hoy que los anuncios de visualización comenzarán a aparecer junto a los resultados de generación de imágenes en los Estados Unidos, a partir de finales de este mes. Los anuncios provendrán de un grupo inicial de anunciantes y estarán claramente etiquetados, según OpenAI.
La medida se produce a medida que Meta’s Muse se convierte en un competidor gratuito para chatbots de IA como ChatGPT. OpenAI ya introdujo anuncios a principios de este año para apoyar sus niveles gratuitos y de bajo costo de suscripción, y los amplió a India en agosto.
Anuncios Comienzan Solo en los Estados Unidos
Los nuevos anuncios mostrarán productos y servicios de ese grupo inicial de anunciantes. No influirán en las respuestas que ChatGPT proporciona, según OpenAI.
Los anuncios comenzarán a implementarse solo en los Estados Unidos por ahora. La compañía no ha dicho cuándo o si los ampliará a otros países.
Herramientas de Medición y Socios se Amplían
OpenAI también está ampliando sus herramientas de medición de anuncios y asociaciones. El ecosistema de socios ahora incluye:
- Soluciones de atribución de clics
- AppsFlyer
- Triple Whale
- Adjust
- DV Rockerbox
- Northbeam
- Branch
- Singular
- Kochava
- Airbridge
- Tenjin
Los socios de medición avanzados de embudo completo incluyen a Fospha, Measured e INCRMNTAL.
Pilotos de Idoneidad de Marca Con DV e IAS
OpenAI está trabajando en pilotos de evaluación de idoneidad de marca con DoubleVerify (DV) e Integral Ad Science (IAS). Esos pilotos ayudarán a los anunciantes a comprender mejor el entorno de anuncios de ChatGPT, dijo la compañía.
OpenAI también se ha asociado con Haus, Measured y WorkMagic para ayudar a los anunciantes a explorar experimentos «basados en la geolocalización» en torno a los anuncios.
El Objetivo Es un Negocio de Publicidad Viable
Las medidas combinadas tienen como objetivo convertir a ChatGPT en un negocio viable con publicidad para usuarios en planes gratuitos y de bajo costo. Eso significa que los anunciantes podrán eventualmente dirigir sus anuncios a los 1.200 millones de usuarios semanales de ChatGPT una vez que los anuncios se implementen a nivel mundial.
Pero hay un detalle. La integración de anuncios podría resultar disruptiva para la experiencia del usuario. Y quizás esa sea en parte la idea.
Impulsando a los Usuarios Hacia Planes de Pago
Los anuncios podrían impulsar a más usuarios casuales a pagar por una suscripción para evitarlos. OpenAI señala que los anuncios no influirán en las respuestas de ChatGPT, pero esa afirmación suena extraña junto con el objetivo declarado de impulsar a los usuarios hacia planes de pago.
La compañía no ha dicho si permitirá a los suscriptores optar por salir de los anuncios por completo.
Lo Que Viene
La estrategia de publicidad de OpenAI se está expandiendo rápidamente. La compañía está avanzando más allá de los anuncios de texto hacia los anuncios de visualización, construyendo infraestructura de medición y probando herramientas de idoneidad de marca con importantes proveedores.
La pregunta es si los usuarios aceptarán anuncios en sus resultados de imágenes. Si suficientes de ellos eligen planes de pago en cambio, la estrategia podría fracasar.
OpenAI está apostando a que los anunciantes encontrarán al público valioso para pagar, incluso si algunos usuarios se van. Si esa apuesta da sus frutos depende de cuán intrusivos se vuelvan los anuncios y de qué tan dispuestos estén los usuarios a pagar para evitarlos.
Material fuente: “OpenAI lanza anuncios visuales que aparecen junto a los resultados de generación de imágenes”, TechCrunch.
Recibe El Cuaderno.
Las mejores historias del día y cada veredicto nuevo, en español claro, en tu correo a las siete. Un correo al día, nada más.