Mountain Dew Pitch Black finalmente se dirige a los estantes del Reino Unido, y llega con una trayectoria que parece un festival improvisado. La soda de cítricos y uva de color púrpura oscuro, conocida por su distintivo color, ha pasado las dos últimas décadas apareciendo en los Estados Unidos por breves períodos antes de desaparecer. Ahora se está lanzando a nivel nacional en el Reino Unido, a partir de noviembre, con Carlsberg Britvic encargándose de la distribución.
El lanzamiento comienza con una edición exclusiva. Pitch Black estará disponible exclusivamente a través de Booker Group durante octubre, antes del lanzamiento nacional completo. Eso significa que los compradores del Reino Unido que quieran probarlo temprano tendrán que esperar hasta octubre, cuando Booker se convierta en la única forma de comprarlo. Después de eso, la caja de 12 botellas de 16.9 oz se trasladará a los estantes de los supermercados en todo el país.
La larga historia de Pitch Black en los Estados Unidos
Pitch Black apareció por primera vez como un sabor de edición limitada de Mountain Dew en 2004. Regresó varias veces desde entonces, con su momento más importante en 2016. Ese año, Mountain Dew lanzó la campaña DEWcision, permitiendo a los fanáticos votar entre Pitch Black y Baja Blast para obtener un lugar permanente en la línea. Pitch Black ganó la votación y permaneció en el estante después.
Pero la victoria fue temporal. El sabor finalmente desapareció de la distribución minorista general en los Estados Unidos, dejando a los fanáticos persiguiéndolo durante ejecuciones limitadas. El regreso a la venta minorista estadounidense más reciente terminó después de una carrera por tiempo limitado, y a partir de octubre de 2026, Pitch Black no está incluido en la línea principal de sabores de Mountain Dew para consumidores en los Estados Unidos.
Cómo es el lanzamiento en el Reino Unido
Carlsberg Britvic, que distribuye Mountain Dew en el Reino Unido, está dirigiendo el lanzamiento. El director de marcas de carbonatados, David Laidler, es optimista sobre las posibilidades del producto. Dijo a los reporteros que el sabor audaz, el líquido oscuro llamativo y el empaque destacado captarán la atención de los compradores.
«Estamos seguros de que Pitch Black generará fuertes ventas al entusiasmar a los fanáticos, al mismo tiempo que atrae a nuevos consumidores a la marca Mountain Dew», dijo Laidler.
La compañía también señaló el impulso actual de la marca en el Reino Unido. Las ventas de Mountain Dew allí han aumentado un 11.5% año tras año, con la marca ahora valorada en £32.6 millones, o aproximadamente $43.2 millones, en valor de ventas al por menor. Laidler enmarcó el lanzamiento como una oportunidad para seguir ese impulso.
«Mountain Dew está en auge», dijo. «Nuestra nueva y audaz innovación de sabor Pitch Black ofrece a los clientes la oportunidad de aprovechar ese impulso».
Las Ediciones Limitadas en los Estados Unidos
Pitch Black no ha estado completamente ausente del mercado estadounidense. PepsiCo continúa listando el sabor a través de sus canales de negocio y servicios de alimentación, incluyendo latas de 12 oz y botellas de 16.9 oz. La disponibilidad varía según el cliente y el segmento de negocio, lo que significa que algunos compradores aún pueden encontrarlo si saben dónde buscar.
Pero la línea de productos para el consumidor cuenta una historia diferente. A partir de octubre de 2026, Pitch Black no está incluido en la línea principal de sabores de Mountain Dew en los Estados Unidos. Eso significa que cualquier persona que entre en una tienda y lo busque probablemente se irá con las manos vacías.
La última gran ronda de ventas al por menor en los Estados Unidos fue en enero de 2023. Esa ronda incluyó una versión sin azúcar y una variante de bebida energética, brindando a los fanáticos múltiples formas de obtener su dosis. Pero la ronda terminó y el sabor no ha regresado a los estantes regulares desde entonces.
Lanzamiento Exclusivo de Booker en Octubre
El lanzamiento en el Reino Unido toma una página del libro de jugadas de los Estados Unidos. Antes del lanzamiento a nivel nacional, Pitch Black estará disponible exclusivamente a través del grupo mayorista Booker durante todo octubre. Eso significa que los minoristas del Reino Unido que deseen tenerlo en sus estantes deberán trabajar a través de Booker para obtenerlo.
Los fanáticos que quieran probarlo temprano deberán esperar hasta octubre, cuando Booker se convierta en la única forma de comprarlo. Después de eso, el lanzamiento nacional en noviembre lo abre a todos.
| Mercado | Estado | Cronograma |
|---|---|---|
| Reino Unido (UK) | Lanzamiento exclusivo de Booker, luego a nivel nacional | Octubre (Booker) → Noviembre (a nivel nacional) |
| EE. UU. | No está en la línea principal | Lanzamientos limitados en 2016, 2023 |
El impulso de The Brand en el Reino Unido
El momento del lanzamiento en el Reino Unido es notable. Las ventas de Mountain Dew en el Reino Unido han aumentado un 11,5% interanual, con la marca ahora valuados en £32,6 millones, o aproximadamente $43,2 millones, en valor de ventas al por menor. La confianza de Laidler en la capacidad del producto para atraer a nuevos consumidores a la marca sugiere que la compañía ve a Pitch Black como un motor de crecimiento.
La expansión de la marca en el Reino Unido no se detuvo con Pitch Black. Otra importante expansión de Mountain Dew siguió, con el lanzamiento oficial de Baja Blast en los restaurantes Taco Bell en todo el país a principios de este año. Ese emparejamiento demuestra la disposición de la marca a ir más allá de los canales minoristas tradicionales.
Por qué Pitch Black es importante
El atractivo del sabor es simple: se ve diferente. Una gaseosa morada oscura destaca en un estante. El sabor cítrico-uva es una desviación del perfil estándar de Mountain Dew, razón por la cual los fanáticos continúan persiguiéndolo.
Cada regreso genera una ola de interés, incluso cuando el sabor nunca permanece lo suficiente como para convertirse en algo rutinario. Ese patrón ha creado una audiencia integrada en el Reino Unido, donde la marca está creciendo de todos modos.
La predicción de Laidler de que Pitch Black “generará fuertes ventas al entusiasmar a los fanáticos” a la vez que incorpora nuevos consumidores a la marca es una apuesta por ambos grupos. Los consumidores actuales de Mountain Dew conocen el sabor a partir de las versiones estadounidenses; nuevos compradores podrían ver la botella oscura y preguntarse cuál es su sabor.
El Camino a Seguir
El lanzamiento en el Reino Unido es una jugada calculada. La versión exclusiva de octubre de Booker le da a los minoristas la oportunidad de tener el sabor en sus estantes antes del lanzamiento completo. El lanzamiento de noviembre lo abre a todos.
La comparación con Estados Unidos es instructiva. Pitch Black ha aparecido y desaparecido en Estados Unidos sin previo aviso. El enfoque en el Reino Unido es más constante: una versión exclusiva, luego un lanzamiento completo. Si esa constancia se traducirá en mayores ventas está por verse.
Para los fanáticos del Reino Unido que han seguido las aventuras estadounidenses de Pitch Black, la espera termina en octubre. Booker será el único lugar donde se podrá encontrar, y el resto del Reino Unido lo seguirá en noviembre. La pregunta es si la botella morada oscura puede lograr en el Reino Unido lo que ha hecho en Estados Unidos: crear un momento, luego desaparecer hasta la próxima vez.
La respuesta llegará en noviembre.
Fuente: “Mountain Dew Pitch Black se dirige al Reino Unido después de años fuera de los estantes estadounidenses”, Dexerto.
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