Fox News feiert drei Jahrzehnte On-Air-Zeit, und der Chief Digital Officer des Senders erzählt die Geschichte, wie ein schlanker Newcomer zu einer bedeutenden Kraft im Fernsehjournalismus wurde.
Jason Klarman, Chief Digital Officer für Fox News Media, stieß im frühen Clinton-Zeitalter zum Launch-Marketing-Team des Senders. Heute blickt er auf den Meilenstein und die Medienära zurück, in der Fox News Channel gegründet wurde.
„Es gibt eine Kontinuität bei Fox, die sich seit 1996 bis heute, 30 Jahre später, nicht verändert hat“, sagt Klarman. „Viele Sender haben Zuschauer verfolgt und sich von dem entfernt, was im Kern ihrer Marke und ihres Ethos lag – Fox hat das nie getan.“
Von 10 Millionen Abonnenten zu einer kulturellen Kraft
Als Fox News am 7. Oktober 1996 debütierte, startete der Sender mit nur 10 Millionen Abonnenten auf den Systemen von John Malones Tele-Communications Inc. Der Sender war von Anfang an ein langsamer Aufbau.
„Wir haben damals gesagt, wir wären Viertplatzierter in einem Drei-Pferde-Rennen“, erinnert sich Klarman. „Wir waren ein Haufen Draufgänger und haben viele lustige Dinge getan, um uns Aufmerksamkeit zu verschaffen.“
Ein Stunt stach besonders hervor. In Atlanta nahm Klarman zwei Werbetafeln gegenüber CNN und stellte eine Schulband auf den Weg der Highschool.
„Wir enthüllten die Werbetafeln, als wir über [das Kabelnetz] Cox in Atlanta starteten“, sagt er.
Die frühen Tage des Senders waren geprägt von schrittweisen Erfolgen und nicht von einem Overnight-Erfolg. Klarman weist auf bestimmte Momente hin, die dazu beitrugen, das Publikum von Fox News zu definieren.
„Es gab Momente auf dem Weg, in denen wir zu sehen begannen, wie wir uns im Vergleich zu den anderen Nachrichtensendern unterscheideten. Es begann wirklich, sich zu kristallisieren“, sagt er.
„Einer dieser Momente war sicherlich die Angelegenheit um Monica Lewinsky und die Berichterstattung darüber. Und dann die Wahl des Jahres 2000 – das war ein großer Schub für uns. Ich denke, es war ein Beschleuniger. Es war ein sehr hart umkämpfter Wettlauf bis zum Schluss“, sagt Klarman. „Und letztendlich hat dies wirklich die Notwendigkeit eines Senders namens Fox News verfestigt.“
Die Marke, die nie von ihrem Kern abwich
Die Langlebigkeit des Senders beruht darauf, seinen Wurzeln treu zu bleiben. Klarman argumentiert, dass Fox vermieden hat, das Publikum auf Kosten seiner Identität zu jagen.
„Viele Sender haben das Publikum gejagt und sich von dem entfernt, was im Kern ihrer Marke und ihres Ethos stand – das hat Fox nie getan“, sagt er.
Diese Beständigkeit ist die definierende Stärke des Senders. Der Vergleich mit einem Phönix ist passend. Der Sender stieg von einer bescheidenen Kabelpräsenz zu einem Fernsehpowerhouse und kulturellen Einflussfaktor auf.
Erreichen jüngerer Zuschauer durch Streaming
Das letzte Jahrzehnt hat neue Herausforderungen mit sich gebracht. Jüngere Zuschauer haben sich über soziale Medien, Streaming-Dienste und Nischen-Inhaltsplattformen verstreut.
Um weiter zu wachsen, ist Fox News in jüngeres Terrain vorgedrungen. Der Sender hat seine Reichweite durch Fox Nation, seine Streaming-Plattform, und eine umfangreiche neue Podcast-Reihe erweitert.
Klarman beschreibt diese Bemühungen als Teil einer umfassenderen Strategie, relevant zu bleiben. Das Ziel ist es, einen Trichter für zukünftige Zuschauer zu schaffen, indem jüngere Zuhörer und Leser in das größere Fox News Ökosystem gezogen werden.
Die Akzeptanz von TikTok und anderen Social-Media-Plattformen ist Teil dieser Strategie. Fox News versucht, die Zuschauer dort zu erreichen, wo sie ihre Zeit bereits verbringen.
Polarisierung und Fragmentierung
Fox News ist zu einer polarisierenden Marke in den USA geworden, und Klarman räumt die Spannungen ein. Der Sender agiert in einer Ära erhöhter parteipolitischer Spannungen im politischen Körper und zunehmender Fragmentierung beim Fernsehkonsum.
Klarman sieht den Erfolg des Senders darin, dass er seiner Mission treu bleibt. Das Ker Ethos des Senders ist seit drei Jahrzehnten intakt geblieben.
Die High School Marching Band Stunt
Die Reise von Stunts zur Enthüllung von Werbetafeln in Atlanta bis zur heutigen Ära von Streaming und Podcasts ist bemerkenswert. Klarman’s Bericht bietet einen seltenen, internen Einblick in die Art und Weise, wie Fox News seine Marke aufbaute.
Die Entwicklung des Senders von einem kleinen Kabelkanal zu einem kulturellen Einflussgeber zeigt die Macht der Beharrlichkeit.
Die Schulband in Atlanta wirkt heute vielleicht antiquiert.
Kasten mit den wichtigsten Fakten – Startdatum: 7. Oktober 1996 – Ursprüngliche Abonnentenbasis: 10 Millionen auf Tele-Communications Inc.-Systemen – Aktueller Meilenstein: 30 Jahre On Air – Chief Digital Officer ernannt: 2023 – Bemerkenswerte Momente: Berichterstattung über Monica Lewinsky, die Wahl 2000
Die Geschichte von Fox News ist eine der konsequenten Vision. Der Sender blieb sich selbst treu, während sich die Welt um ihn herum veränderte. Diese Konsequenz ist die eigentliche Geschichte.
Die Schulband in Atlanta wirkt heute vielleicht antiquiert. Aber sie war der Keim von etwas viel Größerem.
Quellenmaterial: „Fox News feiert 30 Jahre On Air: ‚Wir sahen eine Chance, die niemand sonst sah’“, Variety.
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