CNBC está agregando dos nuevos ejecutivos a su equipo, y los nombramientos están diseñados para impulsar la red más profundamente en servicios de venta directa al consumidor (DTC). Los movimientos ocurren mientras Versant Media, la empresa matriz de CNBC, impulsa una iniciativa más amplia enfocada en la construcción de suscripciones y asociaciones.
Ian Moore ha sido nombrado vicepresidente de suscripciones. Su trabajo cubrirá la adquisición, el compromiso y la retención de suscriptores. Tom Mahar ha sido nombrado vicepresidente de asociaciones estratégicas, encargado de identificar y construir nuevas oportunidades en tecnología, servicios financieros, medios, contenido, datos, distribución y modelos de negocio emergentes.
Ambos ejecutivos comenzarán el 21 de septiembre e informarán directamente a Sally Shin, vicepresidenta ejecutiva de crecimiento y asociaciones y gerente general interina de DTC para CNBC. Shin anunció los nombramientos en un memorándum dirigido a los empleados emitido el miércoles.
El Recorrido de Moore Desde Verizon hasta Insider
Moore aporta experiencia de Verizon Media y The New York Times Co. Su cargo más reciente fue en Business Insider.
Su nombramiento señala la intención de CNBC de tratar las suscripciones como una función comercial fundamental, en lugar de un proyecto secundario. El trabajo de suscripción ahora está bajo un ejecutivo designado con un historial en importantes editoriales.
El Tiempo de Mahar en News Corp
Mahar pasó más de una década trabajando en News Corp, incluyendo roles en los Estados Unidos, Reino Unido y Australia. Más recientemente, trabajó como consultor para el liderazgo de News Corp en desarrollos de IA y modelos comerciales en evolución.
Su experiencia global le da a CNBC un ejecutivo enfocado en asociaciones que comprende cómo operan las empresas de medios a nivel internacional. El trabajo de IA y modelos comerciales sugiere que ha estado analizando cómo la tecnología cambia la economía de la publicación.
Informando a Shin
El doble rol de Shin como vicepresidenta ejecutiva de crecimiento y asociaciones y gerente general interina de DTC la coloca en el centro de la estrategia de suscripción y asociación de CNBC. Los nombramientos informan directamente a ella, lo que le da a la iniciativa una clara cadena de mando.
El memorándum que envió a los empleados el miércoles enmarcó las adiciones como parte de los esfuerzos continuos de CNBC para fortalecer su negocio y posicionar al equipo para el crecimiento futuro. También vinculó la medida a la estrategia más amplia de Versant para profundizar la participación de la audiencia, extender el alcance de sus marcas e invertir en el crecimiento a largo plazo.
Lo que significan las contrataciones para CNBC
Los dos nuevos ejecutivos aportan un conjunto de habilidades distintivo. La experiencia de Moore en trabajos de suscripción le da a CNBC experiencia práctica en la construcción y retención de clientes que pagan. El enfoque de Mahar en asociaciones estratégicas abre puertas con otras empresas que podrían querer trabajar con el contenido o los canales de distribución de CNBC.
Juntos, el dúo está posicionado para ayudar a CNBC a expandir sus ofertas DTC bajo la órbita de Versant. La fecha de inicio del 21 de septiembre le da al equipo tiempo para asentar antes de que se lancen públicamente nuevas iniciativas.
Cómo encaja Versant
Versant Media es la empresa matriz de CNBC. Su estrategia incluye profundizar la participación de la audiencia, extender el alcance de la marca e invertir en el crecimiento a largo plazo.
La decisión de CNBC de contratar a estos ejecutivos es un paso práctico hacia esos objetivos. Al agregar liderazgo dedicado para suscripciones y asociaciones, la red está construyendo la infraestructura necesaria para respaldar una cartera DTC en crecimiento.
Lo que sigue
La fecha de inicio del 21 de septiembre significa que los ejecutivos pasarán las próximas semanas asimilándose a sus funciones. Después de eso, el enfoque cambiará a proyectos concretos relacionados con suscripciones y asociaciones.
El memorándum de Shin señaló que las contrataciones son parte de los esfuerzos continuos de CNBC para fortalecer su negocio y posicionar al equipo para lo que está por venir. Ese lenguaje sugiere que la iniciativa aún se encuentra en una etapa temprana de su ciclo de vida, aunque la fuente no dice cuándo comenzó la iniciativa ni cuánto tiempo ha estado en marcha.
Aquí hay algo que hay que vigilar en los meses venideros:
- Participación de suscriptores: el rol de Moore abarca la adquisición, la participación y la retención, así que espere que CNBC lance nuevas formas de mantener conectados a los suscriptores.
- Anuncios de alianzas: el mandato de Mahar incluye tecnología, servicios financieros y medios, así que espere que CNBC anuncie acuerdos con empresas en esos sectores.
- Estrategia más amplia de Versant: Shin vinculó las contrataciones a los objetivos de Versant, por lo que la iniciativa es parte de un esfuerzo corporativo más amplio.
El Resultado Final
CNBC está realizando un esfuerzo deliberado hacia los servicios DTC en el marco de la estrategia más amplia de Versant. Las nuevas contrataciones otorgan a la cadena liderazgo dedicado en suscripciones y asociaciones, con reporte directo a Shin.
Moore y Mahar aportan experiencia combinada en trabajo de suscripción, operaciones de medios globales y modelos de negocio emergentes. Su portafolio combinado de responsabilidades cubre casi todos los aspectos que CNBC podría necesitar explorar a medida que desarrolla sus ofertas DTC.
Las contrataciones son un movimiento de personalización corporativa rutinario, pero señalan un cambio real en la forma en que CNBC piensa en su relación con los espectadores. En lugar de tratar las suscripciones como un producto separado, la cadena las considera una función comercial central que requiere liderazgo dedicado.
Para los espectadores, el resultado práctico podría ser más opciones de suscripción, mejores herramientas de interacción y relaciones más cercanas con las marcas que les importan. Si esos beneficios se materializan depende de cuán eficazmente Moore y Mahar desempeñen sus funciones.
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