Snickers ha lanzado barras de chocolate con forma de balón de fútbol para la temporada actual de la NFL, y la compañía está apostando a que la forma por sí sola es suficiente para llamar la atención. Pero hay un detalle que distingue a estos Snickers Footballs de una barra regular: el relleno.
Las nuevas barras tienen una mejor proporción de relleno pegajoso y crujiente que una barra Snickers estándar, según AllRecipes, que destacó el producto. Ese es un detalle genuino del producto en medio del ruido de marketing. La forma es el truco, pero la diferencia real está en lo que muerdes.
La Forma es el Enganche
Los Snickers con forma de balón de fútbol se llaman Snickers Footballs, y vienen en paquetes para compartir con dos piezas. También están disponibles individuales. Las barras ya han empezado a llegar a las tiendas, según AllRecipes, y no están limitadas a ningún minorista específico.
Eso significa que no necesita buscar en una tienda especializada para encontrarlos. Su tienda local podría ya estar abasteciéndolas, y AllRecipes señala que probablemente no durarán hasta el Super Bowl. Así que, si quiere probarlas, es mejor que actúe rápido.
El momento es deliberado. La semana uno de la nueva temporada de la NFL ya está en marcha, y Snickers es uno de los Patrocinadores Oficiales de Chocolate de la liga. La marca ha mantenido durante mucho tiempo esa posición y ha experimentado con diferentes crossovers antes. Esta es la primera barra de chocolate de su tipo para la compañía.
Otras Marcas Se Están Sumando
La temporada de la NFL genera mucha actividad promocional de las marcas. Algunos restaurantes de Pizza Hut recientemente insinuaron un cambio de nombre para cada domingo hasta febrero, un guiño juguetón al formato de franquicia que la liga utiliza para sus partidos. Wing Stop lanzó un Wing Pass de $28 con comidas semanales para los partidos, lo que ofrece a los clientes habituales un camino con descuento al menú. Pepsi ha estado regalando 12-packs gratuitos a fanáticos del fútbol, una medida que aprovecha los propios acuerdos de patrocinio de la liga.
No todas estas marcas son patrocinadores de la NFL como Snickers. La liga tiene socios oficiales en categorías específicas, y Snickers es una de ellos. La marca ha sido durante mucho tiempo el Patrocinador Oficial de Chocolate de la NFL, lo que significa que su marca de la NFL está autorizada en lugar de oportunista.
Lo Que Realmente Le Da El Relleno
La forma es el atractivo obvio. Una barra con forma de balón de fútbol es fácil de imaginar, y encaja perfectamente con el tema de la temporada. Pero el relleno es la sustancia de la afirmación. AllRecipes afirma que estos Balones de Fútbol Snickers tienen una mejor proporción de relleno pegajoso y crujiente que una barra de Snickers tradicional.
Esa es una distinción de producto significativa. La mayoría de los artículos promocionales intercambian novedad por calidad, pero Snickers está afirmando una verdadera mejora aquí. Si esa diferencia se mantiene en la práctica es otra cuestión, pero la empresa está presentando el argumento en sus propios términos en lugar de depender únicamente de la forma.
Productos relacionados que vale la pena revisar
Si el chocolate con forma de balón de fútbol no es suficiente para usted, hay otras ofertas por tiempo limitado que vale la pena considerar. Pokémon ha colaborado con SPAM en conjuntos de colección basados en Snorlax, Ditto y Charmander. Esos conjuntos combinan las dos marcas de una manera que atrae a los coleccionistas que siguen ambas propiedades.
Slim Chickens también está lanzando costillas de pollo sabor Dr Pepper, Tender Bites y Alas. Esa oferta solo está disponible hasta noviembre, por lo que el período es más corto que la vida útil probable de las barras de fútbol. Una vez más, el patrón se mantiene: estos son productos por tiempo limitado vinculados a un momento específico del calendario.
Aquí tiene un resumen rápido de los tres artículos relacionados:
- Los conjuntos de colección de Pokémon y SPAM con Snorlax, Ditto y Charmander
- Las costillas de pollo sabor Dr Pepper, Tender Bites y Alas de Slim Chickens
- Los propios Balones de Fútbol Snickers, disponibles ahora en paquetes para compartir y unidades individuales
Los tres comparten la misma estructura: un producto de marca vinculado a un evento o ventana de calendario específicos, vendido en cantidades limitadas. La diferencia es que los Balones de Fútbol Snickers provienen de un patrocinador, mientras que los otros son promociones independientes de marcas que buscan captar la atención de la temporada de la NFL.
Por qué este producto destaca de forma diferente
Los Balones de Fútbol Snickers se destacan del resto del desorden promocional porque realmente cumplen con su promesa. La forma es novedosa, pero el relleno es la razón para comprarlos. Esa combinación es rara en el marketing deportivo, donde la mayoría de los productos son memorables solo porque tienen un aspecto inusual.
La forma de fútbol es inteligente. Encaja perfectamente con la temporada y es el tipo de imagen visual que capta la atención en un estante abarrotado. Pero el relleno pegajoso y crujiente es la parte funcional de la ecuación. Es una verdadera mejora del producto, no solo una novedad.
El riesgo es que las barras desaparezcan antes del Super Bowl. AllRecipes afirma que probablemente no durarán hasta el Super Bowl, lo que significa que el plazo para probarlas es corto. Para un patrocinador con una relación duradera con la liga, esto es un movimiento calculado.
Los Snickers Footballs son una apuesta inteligente de una marca que sabe cómo equilibrar marketing y producto. Tienen forma de fútbol, tienen más relleno pegajoso y crujiente, y están disponibles ahora. Si quiere probarlos, el tiempo se agota.
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