Snickers hat fußballförmige Schokoriegeln für die aktuelle NFL-Saison auf den Markt gebracht, und das Unternehmen ist davon überzeugt, dass die Form allein ausreicht, um Aufmerksamkeit zu erregen. Aber es gibt ein Detail, das diese Snickers Footballs von einem normalen Riegel unterscheidet: die Füllung.
Laut AllRecipes, das das Produkt hervorhob, haben die neuen Riegel ein besseres Verhältnis von klebriger, knuspriger Füllung als ein Standard-Snickers. Das ist ein echtes Produktdetail inmitten des Marketing-Lärms. Die Form ist das Marketing-Schaukel, aber der eigentliche Unterschied liegt in dem, was man beißt.
Die Form ist der Köder
Die fußballförmigen Snickers werden Snickers Footballs genannt und sind in Aktionspackungen mit zwei Stück erhältlich. Einzelstücke sind ebenfalls verfügbar. Laut AllRecipes haben die Riegel bereits begonnen, die Laden zu füllen, und sie sind nicht auf einen bestimmten Einzelhändler beschränkt.
Das bedeutet, dass Sie nicht auf der Suche nach einem Fachgeschäft sein müssen, um sie zu finden. Ihr lokaler Laden führt sie möglicherweise bereits, und AllRecipes weist darauf hin, dass sie wahrscheinlich nicht bis zum Super Bowl im Lager sein werden. Wenn Sie sie also ausprobieren möchten, sollten Sie schnell handeln.
Der Zeitpunkt ist bewusst gewählt. Woche eins der neuen NFL-Saison hat bereits begonnen, und Snickers ist einer der offiziellen Schokoriegel-Sponsoren der Liga. Die Marke vertritt diese Position seit langem und hat bereits verschiedene Crossovers ausprobiert. Dies ist der erste Schokoriegel dieser Art für das Unternehmen.
Andere Marken steigen ebenfalls auf den Zug auf
Die NFL-Saison bringt viel Werbeaktivität von Marken hervor. Einige Pizza Hut Restaurants haben kürzlich einen Namensänderung für jeden Sonntag bis Februar angekündigt, ein spielerischer Augenzwinkern auf das Franchise-Format, das die Liga für ihre Spiele verwendet. Wing Stop hat einen $28 Wing Pass mit wöchentlichen Mahlzeiten für Spiele gestartet, der Stammkunden einen vergünstigten Weg zur Speisekarte bietet. Pepsi verschenkt kostenlose 12-Packs an Football-Fans, ein Schritt, der auf die eigenen Sponsoring-Vereinbarungen der Liga aufbaut.
Nicht alle diese Marken sind NFL-Sponsoren wie Snickers. Die Liga hat offizielle Partner in bestimmten Kategorien, und Snickers gehört dazu. Die Marke ist seit langem der offizielle Schokoriegel-Sponsor der NFL, was bedeutet, dass ihre NFL-Branding autorisiert ist und nicht opportunistisch.
Was die Füllung Ihnen tatsächlich bietet
Die Form ist der naheliegende Anreiz. Eine fußballförmige Leiste ist leicht vorstellbar und passt perfekt zum Thema der Saison. Aber die Füllung ist das Herzstück der Behauptung. AllRecipes gibt an, dass diese Snickers-Fußbälle ein besseres Verhältnis von klebriger, knackiger Füllung als eine traditionelle Snickers-Leiste haben.
Das ist eine aussagekräftige Produktunterscheidung. Die meisten Werbeartikel tauschen Neuheit gegen Qualität ein, aber Snickers behauptet hier eine echte Verbesserung. Ob sich der Unterschied in der Praxis bewahrheitet, ist eine andere Frage, aber das Unternehmen argumentiert auf eigene Weise, anstatt sich ausschließlich auf die Form zu verlassen.
Verwandte Produkte, die einen Blick wert sind
Wenn fußballförmige Schokolade nicht das Richtige für Sie ist, gibt es andere zeitlich begrenzte Angebote, die Sie in Betracht ziehen sollten. Pokemon hat mit SPAM an Sammler-Sets auf Basis von Snorlax, Ditto und Charmander zusammengearbeitet. Diese Sets kombinieren die beiden Marken auf eine Weise, die Sammler anspricht, die beiden Eigenschaften folgen.
Slim Chickens bringt außerdem Dr Pepper-geschmackte Chicken-Tender, Tender Bites und Wings auf den Markt. Dieses Angebot ist nur bis November verfügbar, sodass der Zeitraum kürzer ist als die voraussichtliche Lagerzeit der Fußballleisten. Auch hier gilt das Muster: Es handelt sich um zeitlich begrenzte Produkte, die an einen bestimmten Kalendermoment gebunden sind.
Hier eine kurze Übersicht der drei verwandten Artikel:
- Pokemon und SPAMs Sammler-Sets mit Snorlax, Ditto und Charmander
- Slim Chickens‘ Dr Pepper-geschmackte Chicken-Tender, Tender Bites und Wings
- Die Snickers-Fußbälle selbst, ab sofort in Mehrfachpacks und Einzelpackungen erhältlich
Alle drei haben die gleiche Struktur: Ein markiertes Produkt, das an ein bestimmtes Ereignis oder ein bestimmtes Kalenderfenster gebunden ist und in begrenzter Stückzahl verkauft wird. Der Unterschied ist, dass die Snickers-Fußbälle von einem Sponsor stammen, während die anderen eigenständige Aktionen von Marken sind, die versuchen, die Aufmerksamkeit für die NFL-Saison zu gewinnen.
Warum dies anders ankommt
Die Snickers-Fußbälle stechen von dem Rest der Werbeartikel ab, weil sie tatsächlich ihre Versprechen einhalten. Die Form ist neuartig, aber die Füllung ist der Grund zum Kaufen. Diese Kombination ist selten im Sportmarketing, bei dem die meisten Produkte nur einprägsam sind, weil sie ungewöhnlich aussehen.
Die Football-Form ist clever. Sie passt perfekt in die Saison und ist eine Art von Bild, das auf einem überfüllten Verkaufsregal ins Auge fällt. Aber die klebrige, knusprige Füllung ist der funktionelle Teil der Gleichung. Es handelt sich um eine echte Produktverbesserung, nicht nur um eine Neuheit.
Das Risiko besteht darin, dass die Riegel vor dem Super Bowl verschwinden werden. AllRecipes gibt an, dass sie wahrscheinlich nicht bis zum Super Bowl reichen werden, was bedeutet, dass das Zeitfenster zum Ausprobieren kurz ist. Für einen Sponsor mit einer langjährigen Beziehung zur Liga ist dies ein kalkulierter Schachzug.
Die Snickers Footballs sind ein intelligenter Schachzug von einer Marke, die weiß, wie man Marketing und Produkt ausbalanciert. Sie sind football-förmig, haben mehr klebrige, knusprige Füllung und sind jetzt erhältlich. Wenn Sie sie ausprobieren möchten, läuft die Zeit.
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