Guitar Center lanzó un concurso que pedía a los fanáticos subir videos para ganar un lugar como telonero de Ed Sheeran en su concierto en la Ciudad de México. La página del concurso se llenó de contenido de troleo, incluidos traseros de lucha libre, un meme con el personaje Gir de Invader Zim y videos que se burlaban de la participación de Sheeran en el conflicto. Algunas entradas enlazaban a grupos de ayuda en Gaza.
El concurso, titulado «Open for Legends», se anunció con el eslogan «You Could Open For Ed Sheeran». Se lanzó el 14 de septiembre, el mismo día en que Macklemore anunció que había sido expulsado de la gira de Sheeran por decir «Free Palestine» en la parada de la gira Loop Tour en el MetLife Stadium a principios de este mes. Los participantes mayores de 18 años con experiencia en presentaciones y pasaporte estadounidense podían enviar sus videos subiéndolos a una lista de reproducción en el sitio web de Guitar Center. La lista de reproducción ya fue retirada, pero el troleo sigue visible.
La posición política de Sheeran
Sheeran ha enfrentado críticas desde que expulsó a Macklemore de su gira a petición del multimillonario dueño del estadio Robert Kraft. Macklemore había denunciado el genocidio de Israel en Gaza en el escenario, y Kraft reconoció el desafío de Macklemore de igualar la donación de un millón de dólares del rapero a causas gazatíes. Sheeran emitió un comunicado en el que afirmaba que no era cómplice del conflicto, pero los críticos sostienen lo contrario.
La ironía del concurso es que se lanzó el día en que Macklemore fue removido. Los fanáticos respondieron inundando la lista de reproducción con videos que iban desde bromas crudas hasta declaraciones políticas serias.
Lo que enviaron los fanáticos
El troleo adoptó varias formas. Una entrada presentaba una foto de las nalgas de un luchador. Otra mostraba al personaje Gir de Invader Zim bailando en «The Cum Zone». Los títulos incluían «ed sheeran loves genocide and brown people getting killed».
Algunas propuestas fueron más constructivas. Las entradas proporcionaban enlaces a organizaciones de ayuda palestinas como Gaza Soup Kitchen, el Palestine Children’s Relief Fund y Médicos Sin Fronteras. Esas entradas destacaron en medio del caos.
«You Could Open For Ed Sheeran»
El eslogan en sí se convirtió en blanco de burlas. Los concursantes aprovecharon la oportunidad para enviar mensajes sobre la percibida hipocresía de Sheeran.
El destino de la lista de reproducción
Guitar Center retiró la lista de reproducción después de la avalancha de contenido de troleo. La empresa no respondió de inmediato a las solicitudes de comentarios.
El concurso sigue abierto para recibir inscripciones, aunque la lista de reproducción ya no es visible. Los fanáticos aún pueden enviar videos, pero la exhibición pública del troleo ha desaparecido.
Cómo se desarrolló el troleo
El concurso llamó la atención precisamente porque era un vehículo de protesta. Sheeran ha sido criticado por dejar de lado a Macklemore por una declaración política, y los fanáticos vieron el concurso como una manera fácil de expresar sus propias posturas. La mezcla de humor crudo y activismo serio muestra cuán disputada es la situación.
Un vistazo rápido a la variedad de inscripciones:
- Nalgas de lucha libre — una foto de las nalgas de un luchador enviada como broma.
- Gir de Invasor Zim — el personaje bailando en «The Cum Zone».
- Memes con títulos que se burlan de la participación de Sheeran en el conflicto.
- Enlaces a Gaza Soup Kitchen, el Fondo de Ayuda para los Niños de Palestina y Médicos Sin Fronteras.
Qué sucede después
Guitar Center ha eliminado la lista de reproducción, pero el concurso en sí continúa. Los fanáticos que quieran participar aún pueden enviar videos, aunque no aparecerán públicamente.
La ironía de todo el asunto es que un concurso destinado a promocionar a Sheeran terminó promocionando todo excepto a él. El intento de la empresa de capitalizar la marca «Open for Legends» salió espectacularmente mal.
La lección es simple: cuando la marca de una celebridad está dañada, dar a los fans una plataforma para hablar no siempre es una buena idea. Guitar Center lo aprendió por las malas.
El concurso sigue vigente, pero el daño ya está hecho. La lista de reproducción desapareció, y la historia del telonero de Sheeran en la Ciudad de México ahora incluirá un capítulo sobre el fan que envió el trasero de un luchador.
Vean el video sobre el que se construye la historia en The A.V. Club.
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