Dunkin‘ führt winzige L.L.Bean-Pullover für Kaffeebecher ein, und die New-England-Marken setzen darauf, dass ein kleiner Pullover ein großer Anreiz ist. Die limitierten Cup Sleeves sind dem Signatur-Birdseye-Pullover von L.L.Bean nachempfunden, in Dunkin’s Rosa- und Orange-Farben gehalten. Es ist eine Kleinigkeit, aber es ist die Art von Kleinigkeit, die Menschen zum Lächeln bringt.
Das Angebot für die Cup Sleeves
Ab dem 22. September können Kunden an teilnehmenden Dunkin‘-Standorten in den USA bei jedem Kaffeebecher jeder Größe eine der Miniatur-Pullover-Sleeves erhalten, solange der Vorrat reicht. Das Sammelobjekt ähnelt einem echten, winzigen Pullover, der einen Dunkin‘-Becher umgibt, und markiert die erste Veröffentlichung aus der neuen Partnerschaft der Kaffeekette mit der ebenfalls aus New England stammenden Marke L.L.Bean.
Die kostenlose Sleeve ist der Hauptaspekt, aber nicht die ganze Geschichte.
Weitere Artikel am National Coffee Day
Am 29. September kommen weitere Artikel hinzu. Ein Pullover in Originalgröße kostet 79,95 $, und eine von Dunkin‘ inspirierte Version von L.L.Bean’s Boot and Tote kostet 59,95 $. Dunkin‘ Rewards-Mitglieder können außerdem einen kostenlosen mittelgroßen heißen oder gekühlten Kaffee erhalten, indem sie am selben Tag einen Kauf über die Dunkin‘-App tätigen.
Die Zusammenarbeit erstreckt sich auch auf L.L.Bean’s riesiges Bootmobile. Das Fahrzeug wurde mit demselben von Birdseye-Pullover inspirierten Muster versehen und tourt bis zum 29. September durch Dunkin‘-Standorte in Neuengland.
Was September bringt
Das Muster für September ist klar. Die winzigen Cup Sleeves beginnen am 22. September und sind solange verfügbar, wie der Vorrat reicht. Der Pullover in Originalgröße und die Tasche kommen am 29. September an, zusammen mit dem kostenlosen Kaffee für Rewards-Mitglieder. Das Bootmobile rundet das Bild ab und tourt bis zu demselben Datum durch Dunkin‘-Standorte in Neuengland.
Drei Daten, vier Dinge, auf die man achten sollte.
Der Ohio-Donut-Zwischenfall
Obwohl es sich dabei nicht um eine offizielle Aktion handelt, verteilte ein Dunkin‘-Geschäft in Ohio im September 6.000 Donuts, nachdem ein Kunde versehentlich zwei Nullen zu seiner Bestellung hinzugefügt hatte. Die Geschichte ist eine kuriose Randnotiz, eine Erinnerung daran, dass bundesweite Aktionen nicht die einzige Zeit sind, in der Dunkin‘ kostenloses Essen verschenkt.
Die Donut-Geschichte ist eine amüsante Randnotiz, kein Marketingplan. Es ist etwas, das passiert, wenn eine einzelne Bestellung schiefgeht und ein Geschäft beschließt, daraus etwas zu machen.
Was diese Zusammenarbeit bedeutet
Die Partnerschaft ist ein kleines, cleveres Spiel. Dunkin‘ und L.L.Bean sind beide New-England-Marken mit langer Geschichte, und das Design des Pullovers ist eine natürliche Ergänzung. Die Tassenhüllen sind der Einstiegspunkt, ein kostenloses Sammelobjekt, das Kunden gerne in den sozialen Medien präsentieren können. Der Vollformat-Pullover und die Tasche sind das eigentliche Highlight für alle, die etwas suchen, das sie tatsächlich tragen oder mitnehmen können.
Der Bootmobile-Tour ist der Ausreißer. Es ist ein riesiges Werbeobjekt, das von Ort zu Ort reist. Es ist etwas, das dazu bringt, innezuhalten und zu schauen, und es ist kostenlose Werbung für beide Marken.
Die Zahlen auf einen Blick
- Kleine Tassenhüllen: Kostenlos mit dem Kauf von Kaffee (heiß oder kalt), ab dem 22. September
- Vollformat-Pullover: 79,95 $, Start am 29. September
- Boot und Tasche: 59,95 $, Start am 29. September
- Kaffee-Tasche: 24,95 $, Start am 29. September
- Kostenloser Kaffee: Nur für Mitglieder von Dunkin‘ Rewards, am 29. September
- Bootmobile-Tour: New-England-Standorte bis zum 29. September
- Ohio-Donuts: 6.000 wurden im September verschenkt
Die Partnerschaft vereint zwei Marken mit langer Tradition in Neuengland. Die Tassenschenkel sind der Einstiegspunkt, und das kostenlose Kaffeeangebot für Rewards-Mitglieder ist das Angebot, das Kunden anlockt.
Drei Termine, vier Dinge, auf die man achten sollte. Die Tassenschenkel erscheinen zuerst, die Artikel in Originalgröße kommen an National Coffee Day an, und der Bootmobile bleibt bis zum 29. September unterwegs.
Der winzige Pullover ist der Star der Show. Er ist kostenlos, er ist süß und er ist das, was Menschen zum Lächeln bringt. Der Pullover und die Tasche in Originalgröße sind das eigentliche Highlight für diejenigen, die etwas suchen, das sie tatsächlich tragen oder mitnehmen können. Der Bootmobile-Tour ist der Außenseiter, ein riesiges Werbeelement, das von Ort zu Ort reist.
Der Ohio-Donut-Zwischenfall ist eine lustige Randnotiz, kein Marketingplan. Es ist das, was passiert, wenn eine einzelne Bestellung schiefgeht und ein Geschäft beschließt, damit zu arbeiten.
Die Partnerschaft ist ein kleines, cleveres Spiel und gibt den Kunden einen Grund, vorbeizukommen. Dunkin’ und L.L.Bean haben einen Grund, über einander zu sprechen. Der winzige Pullover ist der Teil, den es sich lohnt zu beobachten – kostenlos, süß und das, was Menschen zum Lächeln bringt.
Quelle: „Dunkin’ verschenkt winzige Kaffee-Pullover vor National Coffee Day“, Dexerto.
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