Dunkin’ está lanzando pequeños suéteres L.L.Bean para vasos de café, y las marcas de Nueva Inglaterra están apostando a que un pequeño suéter es un gran atractivo. Las fundas para vasos de edición limitada están modeladas según el suéter Birdseye de L.L.Bean, vestido con los colores rosa y naranja de Dunkin’. Es algo pequeño, pero es el tipo de pequeña cosa que hace sonreír a la gente.
La Oferta de las Fundas para Vasos
A partir del 22 de septiembre, los clientes que compren cualquier tamaño de café caliente o helado en las tiendas participantes de Dunkin’ en todo Estados Unidos podrán obtener una de las mini fundas para suéter mientras duren las existencias. El objeto de colección se asemeja a un pequeño suéter real envuelto alrededor de un vaso de Dunkin’, y marca la primera publicación de la nueva asociación de la cadena de cafeterías con la marca de Nueva Inglaterra, L.L.Bean.
La funda gratuita es el atractivo principal, pero no es toda la historia.
Más Artículos para el Día Nacional del Café
Más artículos llegan el 29 de septiembre. Una versión de tamaño completo del mismo suéter Birdseye cuesta $79.95, y una versión con temática de Dunkin’ de la lancha y la bolsa de L.L.Bean cuesta $59.95. Los miembros de Dunkin’ Rewards también pueden obtener un café mediano caliente o helado gratis al realizar una compra a través de la aplicación de Dunkin’ ese día.
La colaboración también se extiende al Bootmobile gigante de L.L.Bean. El vehículo ha sido vestido con el mismo patrón inspirado en el suéter Birdseye para una visita a las tiendas Dunkin’ en Nueva Inglaterra hasta el 29 de septiembre.
Lo que Separa
El patrón para septiembre está claro. Las pequeñas fundas para vasos comienzan el 22 de septiembre y duran mientras duren las existencias. El suéter y la bolsa de tamaño completo llegan el 29 de septiembre, junto con el café gratis para los miembros de Rewards. El Bootmobile completa el panorama, recorriendo las tiendas Dunkin’ en Nueva Inglaterra hasta la misma fecha.
Tres fechas, cuatro cosas para estar atentos.
El Incidente del Donut de Ohio
Aunque no es una promoción oficial en absoluto, una tienda Dunkin’ en Ohio regaló 6,000 donas en septiembre después de que un cliente agregara accidentalmente dos ceros a su pedido. La historia es un curioso aparte, un recordatorio de que las promociones a nivel nacional no son la única vez que Dunkin’ reparte comida gratis.
La historia de los donuts es una anécdota divertida, no un plan de marketing. Es el tipo de cosa que ocurre cuando un solo pedido sale mal y una tienda decide aprovecharlo.
Lo que Significa Esta Colaboración
La asociación es un juego pequeño e inteligente. Dunkin’ y L.L.Bean son marcas de Nueva Inglaterra con largas historias, y el diseño del suéter es una combinación natural. Las fundas para vasos son el punto de entrada, un objeto de colección gratuito que los clientes pueden mostrar en las redes sociales. El suéter y la bolsa de tamaño completo son el verdadero atractivo para quienes desean algo que puedan usar o llevar.
El recorrido del Bootmobile es el elemento fuera de lugar. Es una pieza de publicidad gigante que viaja de un lugar a otro. Es el tipo de cosa que hace que la gente se detenga y mire, y es marketing gratuito para ambas marcas.
Las Cifras de un Vistazo
- Pequeñas fundas para vasos: Gratis con la compra de café caliente o helado, a partir del 22 de septiembre.
- Suéter de tamaño completo: $79.95, lanzamiento el 29 de septiembre.
- Barco y Bolsa: $59.95, lanzamiento el 29 de septiembre.
- Bolsa para Café: $24.95, lanzamiento el 29 de septiembre.
- Café Gratis: Solo para miembros de Dunkin’ Rewards, el 29 de septiembre.
- Recorrido del Bootmobile: Ubicaciones de Nueva Inglaterra hasta el 29 de septiembre.
- Donuts de Ohio: 6,000 entregados en septiembre.
La asociación une dos marcas con una larga historia de Nueva Inglaterra. Las fundas para vasos son el punto de entrada, y la oferta de café gratis para los miembros de Rewards es el acuerdo que impulsa el tráfico.
Tres fechas, cuatro cosas que hay que tener en cuenta. Las fundas para vasos comienzan primero, los artículos de tamaño completo llegan en el Día Nacional del Café, y el Bootmobile permanece en la carretera hasta el 29 de septiembre.
El pequeño suéter es la estrella de este espectáculo. Es gratis, es lindo, y es el tipo de cosa que hace sonreír a la gente. El suéter y la bolsa de tamaño completo son el verdadero atractivo para las personas que quieren algo que puedan usar o llevar. El recorrido en el Bootmobile es el elemento discordante, un enorme pedazo de publicidad que viaja de un lugar a otro.
El incidente de los donuts de Ohio es una anécdota divertida, no un plan de marketing. Es el tipo de cosa que sucede cuando un solo pedido sale mal y una tienda decide aprovecharlo.
La asociación es un juego pequeño e inteligente, y le da a los clientes una razón para venir. Dunkin’ y L.L.Bean obtienen una razón para hablar el uno del otro. El pequeño suéter es la parte que vale la pena observar: gratis, lindo, y el tipo de cosa que hace sonreír a la gente.
Fuente: “Dunkin’ está regalando pequeños suéteres de café antes del Día Nacional del Café,” Dexerto.
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