La asociación entre Dentsu y el editor japonés Kodansha Ltd. ofrece a los clientes de las Américas acceso a una amplia variedad de propiedad intelectual de anime y manga, con títulos como Attack on Titan, Ghost in the Shell y Blue Lock entre las ofertas. Bajo el acuerdo, Dentsu sirve como el único punto de contacto para los especialistas en marketing de marcas que buscan utilizar la propiedad intelectual de Kodansha para patrocinios, campañas de vinculación, eventos en vivo y experiencias para fans en toda la región.
El acuerdo surge a medida que el anime pasa de un interés de nicho a un territorio comercial generalizado. El mercado mundial de anime está en camino de alcanzar los 60.27 mil millones de dólares para 2030, creciendo a una tasa anual compuesta de aproximadamente el 9,8% desde 2025 hasta 2030, según Grand Review Research. El mercado de los Estados Unidos por sí solo tuvo un valor de 2.58 mil millones de dólares en 2024 y se prevé que alcance los 7.93 mil millones de dólares para 2033, una CAGR del 13% durante el período 2025-2033, según la misma firma de investigación.
El acuerdo de un vistazo
Dentsu está combinando su propia investigación de propiedad intelectual japonesa con su plataforma de datos e identidad Dentsu.Connect. El catálogo de Kodansha se está presentando como un usuario inicial de esa oferta integrada. El acuerdo brinda a los clientes de Dentsu una única vía para la propiedad intelectual de Kodansha para campañas y marketing experiencial.
El acuerdo está planteado por la empresa como una ventaja competitiva para las marcas participantes que desean señalar relevancia cultural para los fans del anime y el manga. El acuerdo no se trata de licenciar un logotipo; en cambio, posiciona a las marcas como parte de una conversación cultural.
Lo que dijeron los socios
«El anime ha evolucionado de un nicho a un fenómeno cultural generalizado», dijo Caroline Hughes, socia global integrada de clientes en Dentsu. «Al asociarnos con Kodansha, le ofrecemos a nuestros clientes acceso a algunas de las propiedades intelectuales más poderosas y culturalmente arraigadas en el universo del anime y el manga y permitimos activaciones centradas en la marca y oportunidades centradas en el fan en las Américas».
«Nos entusiasma colaborar con Dentsu para llevar nuestra propiedad intelectual a las marcas en la región de las Américas», agregó Moriguchi Tomoki, director del departamento de comercialización de derechos de Kodansha. «Nuestros personajes e historias resuenan con los fans en todo el mundo, y esta asociación permite nuevas experiencias y vías comerciales».
Las dos afirmaciones se basan en la misma creencia: que las personas que siguen el anime y el manga reaccionarán a la participación de las marcas de la misma manera que lo hacen las audiencias con otros tipos de medios.
Por Qué Esto Importa Ahora
El momento es importante. El anime ha evolucionado de una pequeña curiosidad a una fuerza importante en el entretenimiento, y las empresas están buscando formas de llegar a audiencias más jóvenes. Un estudio de Dentsu, titulado “Anime – Una Oportunidad en Crecimiento para las Marcas”, reveló que el 36% de los consumidores estadounidenses ven anime al menos una vez a la semana.
El número muestra quién está sintonizando. Los espectadores habituales representan treinta y seis por ciento de la población, lo que significa que la audiencia del anime ya no es un grupo nicho de fanáticos, sino una parte importante del público en general. Una marca que puede situarse dentro de ese mundo gana visibilidad sin necesidad de construir su propio prestigio cultural desde cero.
Las Cifras Globales
| Mercado | Valor (2024) | Pronóstico (2033) | CAGR |
|---|---|---|---|
| Anime global | $60.27B (2030) | N/A | +9.8% (2025–2030) |
| Anime en EE. UU. | $2.58B | $7.93B | +13% (2025–2033) |
Las cifras pintan un panorama llamativo: el mercado global está en camino de superar los 60.27 mil millones de dólares para 2030, mientras que se espera que la participación de EE. UU. de ese total ascienda a 7.93 mil millones de dólares para 2033.
Lo que Dentsu obtiene de esto
La agencia Dentsu comenzó operaciones en 1901 en Tokio y actualmente opera en 120 países y territorios. Este acuerdo en particular expande su presencia en las Américas, una región donde los especialistas en marketing de marcas buscan cada vez más medios para conectar con audiencias más jóvenes.
Ese acuerdo une la investigación japonesa, propia de Dentsu, sobre propiedad intelectual a su plataforma de datos e identidad Dentsu.Connect. El catálogo de Kodansha se considera un ganador inicial de esa combinación.
Ambas partes pueden obtener beneficios de este acuerdo. Kodansha asegura exposición de su propiedad intelectual a un público más amplio, mientras que Dentsu obtiene una colección de propiedades probadas para presentar a sus clientes. La asociación incluye patrocinios, campañas conjuntas, eventos en vivo y experiencias para fans, lo que demuestra que el objetivo es la interacción y no la mera visualización pasiva.
La justificación de la inversión proviene de las previsiones del mercado. Se espera que el mercado mundial de anime supere los 60.27 mil millones de dólares para 2030, mientras que se estima que el mercado estadounidense, por sí solo, alcanzará los 7.93 mil millones de dólares para 2033. Las empresas están buscando una parte de las ganancias debido a esa expansión proyectada.
En este momento, el acuerdo parece una hábil maniobra comercial disfrazada de conversación sobre importancia cultural. Funciona. Las cifras lo respaldan.
Fuente: “‘Ghost in the Shell,’ ‘Attack on Titan’ y ‘Blue Lock’ IP Lands at Dentsu in New Kodansha Partnership for the Americas (EXCLUSIVE),” Variety.
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