Kane Parsons sagte, A24 habe keine Ahnung gehabt, was ‚Backrooms‘ werden würde, bevor es veröffentlicht wurde. )

Kane Parsons, der 22-jährige Regisseur, dessen YouTube-Serie „Backrooms“ zu einem globalen Blockbuster wurde, teilt allen mit, dass er nichts mit dem Erfolg des Films zu tun hatte. Auf dem Zurich Film Festival Summit sagte Parsons, der Marketingplan des Films sei im Wesentlichen nicht existent gewesen, und die Neugier des Publikums sei durch einen Trailer und nicht durch eine kalkulierte Kampagne ausgelöst worden.

Das Panel trug den Titel „The Theatrical Box Office Resurgence! Wie man die Aufmerksamkeit des Publikums im Zeitalter von Social Media und Online-Plattformen gewinnt?“. Parsons schloss sich Academy CEO Bill Kramer, Mattel Präsidentin Robbie Brenner und Sony Pictures Classics Co-President Michael Barker an, um zu diskutieren, wie junge Zuschauer wieder in die Kinos zurückkehren.

Parsons sagt, das Horror-Label sei zufällig.

Parsons machte eine überraschende Aussage über seine Sicht auf den Film. „Ich habe es nicht wie einen Horrorfilm inszeniert“, sagte er. „Ich betrachte es nicht als ein Horrorprojekt. Ich denke, das ist einfach der Weg des geringsten Widerstands aus einer Marketingperspektive, und es ist das, was sich für die Leute als Rahmenkonstruktion angenehm anfühlt.“

„Ich werde versuchen, so ignorant wie möglich gegenüber diesen Labels zu bleiben und mich einfach auf [das] konzentrieren, was ich jetzt glaube, dass ich mehr Kontrolle über zukünftige Projekte habe, so dass diese Art von Strukturen [sollten] wahrscheinlich etwas weniger forsch sein, denke ich.“

In dem Film spielen Renate Reinsve und Chiwetel Ejiofor. Parsons startete die Backrooms-Serie als Teenager.

Der Trailer entfachte Neugier.

Auf die Frage nach dem Marketing- und Vertriebsansatz sagte Parsons, es habe vor der Veröffentlichung des Films keine klare Vision gegeben. „Es gab keinen wirklichen Eindruck davon, was es sein würde, bevor der Film tatsächlich veröffentlicht wurde“, berichtete er. „Ich glaube nicht, dass das Gefühl bestand, worauf dies wirklich ansprechen würde… all diese Leute, die [Parsons‘] YouTube-Serie „Backrooms“ seit Jahren auf irgendeine Weise kannten.“

Sobald der Trailer herauskam, sagte er, habe es den Wunsch geweckt, zu sehen, wie Hollywood das IP handhaben würde. „Oder es war zumindest eine Neugier. Und ich würde gerne glauben, dass wir die Kernidee, mit der sie vertraut waren, gerechtfertigt haben.“

Der Film spielte bei seiner Veröffentlichung im Mai weltweit 401 Millionen Dollar ein.

Kramers Überraschung über die Verbindung zwischen YouTube und Film

Bill Kramer sprach offen darüber, wie überrascht er von der Reichweite des Films war. Er sagte, er habe nicht realisiert, wie gut YouTube und der Kinobesuch miteinander verbunden seien, auf eine Weise, die er für unmöglich halte. „Das war für mich eine wichtige Erkenntnis dieses Sommers“, sagte er.

Kramer wies auf die Zahlen des Academy Museums als Beweis hin. „Mehr als die Hälfte unserer Ticketkäufer [im Academy Museum] sind unter 40 Jahren alt, und wir verkaufen jedes Kino ausverkauft. Also lieben die Leute es, Filme im Kino zu sehen. Wir mussten nur neue Fans gewinnen, und Sie haben dabei geholfen, diesen Sommer“, sagte er zu Parsons.

Das 22. Zürcher Filmfestival findet vom 24. September bis 4. Oktober statt.

Parsons wehrt sich gegen Stereotypen über Kurzformen.

Parsons wehrte sich gegen die Idee, dass junge Zuschauer kurze Inhalte bevorzugen. „Ich denke, die Vorstellung, dass Menschen in meinem Alter dazu neigen, kurze Inhalte zu konsumieren, ist…“ begann er zu sagen, bevor Kramer einsprang: „Reduzierend.“

„Ja, es ist reduzierend“, stimmte Parsons zu. „Das höre ich ziemlich oft. [Es kann] statistisch wahr sein, aber ich habe das Gefühl, dass die Aussage eher lautet, dass [kurze Inhalte] algorithmisch angeregt werden und es nicht wirklich etwas ist, das die meisten Leute an ihrer eigenen Beschaffenheit genießen. Sie lieben es nicht, wenn ihre Aufmerksamkeitsspanne in die Spirale gezogen wird, indem sie hauptsächlich Dinge konsumieren, die so kurz sind.“

Die Frage nach der Fortsetzung

Parsons gab sich diesbezüglich bedeckt. Auf die Frage nach der Möglichkeit einer Fortsetzung sagte er dem Festival einfach: „Wir werden sehen.“

Das große Ganze

Der Titel der Diskussion sagte alles: Das Kino erobert das Publikumsinteresse zurück, und soziale Medien sind Teil der Formel. Parsons‘ Erfolg basiert auf einer bereits bestehenden Online-Fangemeinde, einem Trailer, der Hollywoods Inkompetenz verspottete, und einem Film, der trotz der Beharrlichkeit seines Regisseurs, der behauptete, er wisse nicht, was er tat, Rekorde brach.

Seine Antwort auf die Frage nach der Fortsetzung zeigt, dass er vorausschauend denkt. Anstatt Pläne zu bestätigen, ließ er die Tür offen. Das ist ein überlegter Ansatz von jemandem, dessen Film gerade 401 Millionen Dollar eingespielt hat.

Das große Bild ist, dass junge Leute weiterhin ins Kino gehen. Kramers Museumsdaten zeigen, dass mehr als die Hälfte seiner Ticketkäufer unter 40 Jahre alt sind, und die Leinwände sind ausverkauft. Parsons‘ Film wird als ein Paradebeispiel für diese Entwicklung genannt.

Das Backrooms-Phänomen war ein perfekter Sturm von Faktoren, und Parsons ist klug genug, das zu erkennen. Er muss nicht für etwas die Schuld auf sich nehmen, das er nicht kontrolliert hat, und er tut nicht so, als ob der Marketingplan bis zur Veröffentlichung etwas anderes als ein Rätsel gewesen wäre.

Der Erfolg des Films beruhte auf Neugierde, rein und einfach. Der Trailer stellte eine Frage – wie hat Hollywood das vermasselt? – und das Publikum erschien, um es herauszufinden.

Parsons‘ Film ehrte das ursprüngliche IP, und die Zahlen sprachen für sich.

• Der Trailer weckte Neugierde auf das bekannte Online-IP.
• Das Publikum wollte sehen, wie Hollywood das handhabte.
• Parsons sagt, der Marketingplan habe vor der Veröffentlichung nicht existiert.
• Kramer war überrascht von der Verbindung zwischen YouTube und dem Film.
• Der Film spielte weltweit 401 Millionen Dollar bei seiner Veröffentlichung im Mai ein.

Parsons‘ Bescheidenheit ist die Geschichte. Er feiert keinen Marketing-Meisterzug, sondern beschreibt ein Rätsel, das zu einem Rekord wurde.

Quelle: „Kane Parsons erinnert sich an den ‘Backrooms’-Trailer: “Hat den Wunsch geweckt, zu sehen: Wie hat Hollywood das vermasselt?”, The Hollywood Reporter.