Kane Parsons, el director de 22 años cuyo series de YouTube Backrooms se convirtió en un éxito mundial, está diciéndole a todos que no tuvo nada que ver con el éxito de la película. Hablando en el Zurich Film Festival Summit, Parsons dijo que el plan de marketing de la película era esencialmente inexistente, y que la curiosidad de la audiencia fue encendida por un tráiler en lugar de cualquier campaña calculada.
El panel se tituló «¡El Resurgimiento de la Taquilla Teatral! ¿Cómo Captar la Atención del Público en la Era de las Redes Sociales y las Plataformas en Línea?» Parsons se unió al CEO de la Academia, Bill Kramer, a la Presidenta de Mattel, Robbie Brenner y al co-presidente de Sony Pictures Classics, Michael Barker, para discutir cómo los jóvenes están regresando a los cines.
Parsons Dice que la Etiqueta de Horror Es Accidental
Parsons hizo una declaración impactante sobre cómo ve su propia película. «No la dirigí como una película de terror», dijo. «No la veo como un proyecto de terror. Creo que es solo el camino de menor resistencia desde una perspectiva de marketing, y es lo que parece cómodo para la gente como dispositivo de encuadre.»
«Voy a tratar de mantenerme lo más ignorante posible de esas etiquetas, y simplemente concentrarme en [lo] que creo que tengo mayor control ahora con futuros proyectos, por lo que esas estructuras [deberían] probablemente ser un poco menos enérgicas, creo.»
La película está protagonizada por Renate Reinsve y Chiwetel Ejiofor. Parsons lanzó la serie Backrooms cuando era un adolescente.
El Tráiler Despertó Curiosidad
Cuando le preguntaron sobre el enfoque de marketing y distribución, Parsons dijo que no hubo una visión clara antes del lanzamiento de la película. «No hubo un verdadero sentido de lo que sería antes del lanzamiento real de la película», recordó. «No creo que hubiera un sentimiento de lo que esto realmente estaría tocando con la gente… todas estas personas que estaban familiarizadas con [la serie de YouTube de Parsons] Backrooms durante años de alguna manera vaga.»
Tan pronto como salió el tráiler, dijo, activó un deseo de ver cómo Hollywood manejó la propiedad intelectual. «O fue solo curiosidad en el mínimo. Y me gusta pensar que hicimos la idea central con la que estaban familiarizados justicia.»
La película recaudó 401 millones de dólares a nivel mundial tras su estreno en mayo.
La Sorpresa de Kramer sobre la Conexión YouTube-Película
Bill Kramer fue franco al hablar de lo sorprendido que estaba por el alcance de la película. Dijo que no se había dado cuenta de que YouTube y el ir al cine estaban tan conectados, de una manera que él no creía posible. «Para mí, esa fue una gran conclusión de este verano», dijo.
Kramer señaló las cifras del Academy Museum como prueba. «Más de la mitad de nuestros compradores de entradas [en el Academy Museum] tienen menos de 40 años, y agotamos cada sala. Entonces, a la gente le encanta ver películas en los cines. Solo necesitábamos atraer a nuevos fanáticos, y ustedes ayudaron a hacer eso, este verano», le dijo a Parsons.
El Festival de Cine de Zúrich número 22 se celebra del 24 de septiembre al 4 de octubre.
Parsons Refuta las Ideas Preconcebidas sobre Formato Corto
Parsons refutó la idea de que a los jóvenes públicos les gusta el contenido de formato corto. «Creo que la noción de que la gente de mi edad se inclina hacia materiales de formato corto es…», comenzó a decir, antes de que Kramer interrumpiera: «Reduccionista».
«Sí, es reduccionista», Parsons estuvo de acuerdo. «Escucho que eso surja con bastante frecuencia. [Podría ser] estadísticamente cierto, pero siento que el sentimiento es más que [el contenido de formato corto] está siendo utilizado como arma, incentivado algorítmicamente, y no es realmente algo que creo que la mayoría de la gente disfruta de su propia forma de ser. No aman que sus períodos de atención sean succionados hacia el espiral de consumir principalmente cosas que son tan cortas».
La Pregunta Sobre la Secuela
Parsons se mostró evasivo sobre una posible continuación. Cuando le preguntaron sobre la posibilidad de una secuela, simplemente les dijo al festival: «Ya veremos».
El Cuadro General
El título del panel lo dice todo: la taquilla teatral está regresando, y las redes sociales son parte de la fórmula. El éxito de Parsons se basa en una audiencia en línea preexistente, un tráiler que se burlaba de la incompetencia de Hollywood y una película que rompió récords a pesar de que su director insistía en que él no sabía lo que estaba haciendo.
Su respuesta a la pregunta sobre la secuela muestra que está pensando en el futuro. En lugar de confirmar planes, dejó la puerta abierta. Ese es un enfoque medido de alguien cuya película acaba de recaudar 401 millones de dólares.
El panorama más amplio es que los jóvenes siguen yendo al cine. Los datos del museo de Kramer muestran que más de la mitad de sus compradores de entradas tienen menos de 40 años, y las salas se están agotando. La película de Parsons se cita como un ejemplo principal de ese cambio.
El fenómeno de The Backrooms fue una combinación perfecta de factores, y Parsons es lo suficientemente inteligente como para reconocerlo. No necesita atribuirse crédito por algo que no controló, y no está pretendiendo que el plan de marketing fuera algo más que un misterio hasta que salió el tráiler.
El éxito de la película fue curiosidad, pura y simple. El tráiler planteó una pregunta —¿cómo pudo Hollywood equivocarse?— y el público acudió para averiguarlo.
La película de Parsons honró la IP original, y las cifras lo siguieron.
- El tráiler activó la curiosidad sobre una IP en línea conocida.
- El público quería ver cómo Hollywood lo manejaría.
- Parsons dice que el plan de marketing no existía antes del lanzamiento.
- Kramer se sorprendió por la conexión YouTube-cine.
- La película recaudó 401 millones de dólares a nivel mundial tras su estreno en mayo.
La humildad de Parsons es la historia. No está celebrando una proeza de marketing; está describiendo un misterio que se convirtió en un récord.
Fuente: «Kane Parsons Recuerda el Tráiler de ‘Backrooms’: “Activó el Deseo de Ver: ¿Cómo Pudo Hollywood Equivocarse?”,” The Hollywood Reporter.
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