Bleecker Street no puede comprar publicidad para el documental de cuatro horas de Alex Gibney, Musk, que se estrena en cines el 9 de octubre. YouTube, TikTok, Meta (Instagram, Facebook) y X han rechazado todos el tráiler de la película, y el distribuidor ha apelado esas decisiones.
Las plataformas citan «contenido político» como la razón para rechazar el tráiler. YouTube, TikTok y Meta prohíben por completo la publicidad política y de campaña, siendo la política de Meta resultado del escándalo de Cambridge Analytica. YouTube permite la publicidad política pero exige divulgaciones de «pagado por».
Universal Pictures, que está distribuyendo la película internacionalmente, supuestamente dudó en lanzar Musk; Evan Langweiler, Vicepresidente Ejecutivo de Comunicaciones y Relaciones con los Medios Globales de Universal, le dijo a The Hollywood Reporter que el estudio sigue comprometido con el lanzamiento de la película en cines internacionalmente.
La postura de las plataformas
Las cinco plataformas han rechazado el tráiler de Musk. X es propiedad de Elon Musk, quien supuestamente no aceptará publicidad para otros próximos estrenos de Bleecker Street.
El tráiler contiene referencias a la elección de 2024 pero no es en sí mismo un anuncio de campaña política.
El proceso de apelación
Bleecker Street ha apelado las decisiones de YouTube, TikTok y Meta. YouTube y TikTok todavía están revisando la apelación, mientras que Meta la ha rechazado enérgicamente.
El resultado de las revisiones restantes es desconocido.
La duda de Universal
La duda de Universal sobre el lanzamiento de Musk es notable. El compromiso del estudio de lanzar la película en cines internacionalmente fue confirmado por Langweiler, pero el proceso de apelación del distribuidor sigue sin resolverse.
La comparación con lo Artificial
Esta situación recuerda la decisión de Amazon MGM Studios de descartar “Artificial”, la película de Luca Guadagnino sobre OpenAI y Sam Altman, otra película de estreno otoñal crítica con una figura tecnológica. “The Social Reckoning” de Aaron Sorkin, también de estreno este otoño, apunta a Mark Zuckerberg.
La cuestión de la libertad de expresión
El contenido político está protegido por la libertad de expresión en los Estados Unidos. Las normas de las plataformas se están aplicando de forma selectiva aquí.
La negativa a publicar un avance que no es un anuncio de campaña plantea interrogantes sobre la coherencia. Las plataformas citan escándalos reales como Cambridge Analytica como base para sus normas.
A dónde irá esto a continuación
Los recursos de Bleecker Street a YouTube y TikTok permanecen pendientes. Meta ya rechazó su recurso por completo.
La película está programada para estrenarse en cines el 9 de octubre y los planes de distribución internacional de Universal siguen intactos. Queda poco claro si el avance alguna vez se publicará en estas plataformas.
| Plataforma | Estado |
|---|---|
| YouTube | Recurso pendiente |
| TikTok | Apelación pendiente. |
| Meta | Apelación rechazada |
| X | Remolque rechazado |
El quid de la cuestión
Las plataformas tienen el derecho de rechazar anuncios. La pregunta es si sus normas se aplican de manera justa.
«El estudio sigue comprometido con estrenar [Musk] en cines a nivel internacional.»
Donde está el periódico
El periódico apoya a Musk y Alex Gibney, y se opone a YouTube, TikTok, Meta y X por bloquear el remolque de Musk en función de su contenido político. Las plataformas tienen el derecho de rechazar anuncios, pero no tienen el derecho de decidir qué constituye discurso protegido.
El remolque no es un anuncio de campaña política. Se refiere a las elecciones de 2024. El contenido político está protegido por la ley en los Estados Unidos. Las plataformas están aplicando sus reglas de manera selectiva, y el rechazo a mostrar un remolque que no es un anuncio de campaña plantea serias preguntas sobre la coherencia.
El proceso de apelación continúa en YouTube y TikTok, mientras que Meta rechazó su apelación por completo. X posee Musk, quien reporta no aceptará publicidad para otras próximas películas de Bleecker Street. El compromiso de Universal de estrenar la película a nivel internacional se mantiene, pero el proceso de apelación del distribuidor permanece sin resolverse.
Material de origen: “Las plataformas de medios sociales se niegan a mostrar anuncios pagados para el documental Musk”, Mashable.
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