The Now Agency baut ein soziales Distributionsnetzwerk auf und möchte, dass Marken anfangen, Inhalte nicht mehr als fertiges Produkt zu betrachten. Die in New York ansässige Social-Media-Agentur startet ein SDN, das markenbezogene Inhalte zu einem Netzwerk von mehr als 50.000 Drittanbietern treibt.
Gabe Feldman, Mitbegründer und Managing Partner von The Now Agency, umriss die Veränderung schlichtweg. „Guter Content allein reicht nicht mehr aus, um in den sozialen Medien zu gewinnen“, sagte er. „Marken müssen genauso kritisch darüber nachdenken, wie dieser Content entwickelt wird, um die Entdeckungsmechanismen zu durchbrechen, die seine Reichweite bestimmen, und wie die Verteilung diese Reichweite über die eigenen Kanäle einer Marke hinaus ausweiten kann.“
Das Netzwerk funktioniert, indem es Long-Form-Content – Podcasts, Interviews, Live-Streams, YouTube-Programme – entgegennimmt und an geprüfte Drittanbieter weiterleitet. Diese Publisher verwandeln den Content dann in Social-Native-Clips und verteilen ihn über ihre eigenen Kanäle. Der Content umfasst Unterhaltung, Lifestyle, Sport und Kultur.
Jonathan Chanti, Mitbegründer von The Now, widersprach der Idee, dass mehr Content die Antwort sei. „Die Chance liegt nicht einfach darin, mehr Content zu produzieren“, sagte er. „Es geht darum, ein System aufzubauen, das jedem starken Contentstück mehr Chancen gibt, sein Publikum zu finden. Social Distribution sollte als Infrastruktur und nicht als Nachgedanke betrachtet werden.“
Das Modell verändert, wie Marken den Erfolg messen. The Now Agency weist darauf hin, dass die Content-Entdeckung früher von der Follower-Basis eines Creators oder einer Marke abhing. Jetzt teilen Plattformen Inhalte basierend auf Signalen wie Wiedergabezeit, Engagement, Diskussionen und Shares.
Wie das SDN funktioniert
Die Aufgabe des Netzwerks ist es, Content von Marken zum richtigen Publisher zum richtigen Zeitpunkt zu leiten. Das bedeutet, dass ein einzelnes Interview als Clip auf einem Sportkanal, einem Lifestyle-Kanal und einem Kulturkanal innerhalb von Minuten nach seiner Veröffentlichung erscheinen kann.
Der Vorteil ist die Skalierung. Eine Marke mit einer kleinen Follower-Basis hat möglicherweise Schwierigkeiten, ein breites Publikum alleine zu erreichen. Mit 50.000 Publishern im Netzwerk erhält derselbe Content mehrere Chancen, den richtigen Zuschauer zu finden.
Was das SDN liefert
Das Netzwerk erledigt mehrere Aufgaben gleichzeitig:
- Weiterleitung von Content von Marken zu geprüften Publishern
- Die Umwandlung von Langformat-Inhalten in Social-Native-Clips
- Die Verbreitung dieser Clips über Unterhaltungs-, Lifestyle-, Sport- und Kulturkanäle
- Die Abstimmung von Inhalten mit Publishern basierend auf Plattformsignalen wie Wiedergabezeit und Engagement
Warum das für Marken wichtig ist
Der Wandel spiegelt einen breiteren Trend in den sozialen Medien wider. The Now Agency argumentiert, dass großartige Inhalte eine großartige Distribution benötigen, um zu überleben.
Das SDN bietet Marken einen Weg nach vorne, und dieser Weg ist es wert, beobachtet zu werden.
Quelle: “The Now Agency Opens Social Distribution Network As Brands Seek Control Of Content,” Deadline.
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