The Now Agency está construyendo una red de distribución social, y quiere que las marcas dejen de pensar en el contenido como un producto terminado. La agencia de medios sociales con sede en Nueva York está lanzando una RDD que impulsa el contenido de marca hacia una red de más de 50,000 editores externos.
Gabe Feldman, cofundador y socio gerente de The Now Agency, enmarcó el cambio de forma sencilla. «El contenido excelente por sí solo ya no es suficiente para ganar en las redes sociales», dijo. «Las marcas deben pensar de forma tan crítica sobre cómo se diseña ese contenido para romper los mecanismos de descubrimiento que determinan su alcance, y cómo la distribución puede escalar ese alcance más allá de los canales propios de una marca».
La red funciona tomando contenido de formato largo — podcasts, entrevistas, transmisiones en vivo, programación de YouTube — y entregándolo a terceros verificados. Esos editores luego convierten el contenido en clips nativos para las redes sociales y lo distribuyen a través de sus propios canales. El contenido abarca entretenimiento, estilo de vida, deportes y cultura.
Jonathan Chanti, cofundador de The Now, se opuso a la idea de que más contenido es la respuesta. «La oportunidad no es simplemente producir más contenido», dijo. «Es construir un sistema que le dé a cada contenido sólido más oportunidades para encontrar a su audiencia. La distribución social debe tratarse como infraestructura, no como una ocurrencia tardía».
El modelo cambia la forma en que las marcas miden el éxito. The Now Agency señala que el descubrimiento de contenido solía depender de la base de seguidores de un creador o marca. Ahora las plataformas comparten contenido en función de señales como el tiempo de visualización, la participación, la discusión y las acciones de compartir.
Cómo funciona la RDD
El trabajo de la red es enrutar el contenido de las marcas al editor correcto en el momento oportuno. Eso significa que una sola entrevista podría aparecer como un clip en un canal de deportes, un canal de estilo de vida y un canal de cultura dentro de minutos de ser publicado.
El beneficio es la escala. Una marca con una pequeña base de seguidores podría tener dificultades para llegar a una amplia audiencia por su cuenta. Con 50,000 editores en la red, el mismo contenido tiene múltiples oportunidades para encontrar al espectador adecuado.
Lo que ofrece la RDD
La red maneja varios trabajos a la vez:
- Enrutamiento del contenido de las marcas a editores verificados
- Transformar piezas extensas en clips nativos para redes sociales
- Distribuir esos clips a través de canales de entretenimiento, estilo de vida, deportes y cultura
- Emparejar contenido con editores basándose en señales de la plataforma como el tiempo de reproducción y el compromiso
Por Qué Esto Importa Para las Marcas
El cambio refleja una tendencia más amplia en las redes sociales. La propuesta de The Now Agency es que el contenido excelente necesita una distribución excelente para sobrevivir.
La SDN proporciona a las marcas un camino a seguir, y ese camino vale la pena observarlo.
Fuente: “The Now Agency Opens Social Distribution Network As Brands Seek Control Of Content,” Deadline.
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