Mattel tiene un nuevo jefe, y proviene del sector editorial. Roger Lynch, director ejecutivo de Condé Nast, se convertirá en presidente de Mattel a partir del 2 de octubre y asumirá el cargo de director ejecutivo “en una fecha posterior o igual al” 2 de noviembre, según la compañía. Reemplaza a Ynon Kreiz, quien renuncia como presidente y director ejecutivo a partir del 2 de octubre para asumir un puesto de liderazgo sénior en otra empresa pública.
Lynch ha dirigido Condé Nast desde 2019. Kreiz se marcha después de ocho años al frente. La medida proporciona a Mattel un líder con amplia experiencia en medios y entretenimiento, incluso mientras Condé Nast enfrenta su propia transición.
El camino de Lynch hacia Mattel
La llegada de Lynch a Mattel sigue un patrón familiar en el liderazgo corporativo moderno. Pasó años desarrollando los negocios digitales y de comercio de Condé Nast antes de ser nombrado director ejecutivo. Ahora se traslada a una compañía cuyo negocio principal son los juguetes, pero cuyas ambiciones se extienden mucho más allá de ellos.
El momento es notable. Lynch presidirá Mattel a partir del 2 de octubre, luego ocupará el puesto de director ejecutivo “en una fecha posterior o igual al” 2 de noviembre. Eso deja una ventana estrecha para que la transición se desarrolle por completo.
Kreiz se marcha para asumir un puesto de liderazgo sénior en otra empresa pública. Mattel no reveló el nombre de esa compañía.
El historial de Kreiz en Mattel
Mattel atribuyó a Kreiz el aumento de la cuota de mercado en múltiples categorías. La compañía ocupa el No. 1 a nivel mundial en muñecas, vehículos y segmentos de bebés, niños pequeños y preescolares. Esas posiciones reflejan una estrategia que enfatizó las marcas principales al tiempo que se expandió a nuevas áreas.
La compañía también citó el éxito de su división Studios. “Barbie”, el primer estreno teatral del estudio, fue la película de taquilla número uno a nivel mundial en 2023 y se erige como la película de mayor recaudación de Warner Bros. Pictures de todos los tiempos.
«Roger es un líder con visión de futuro con un historial de crecimiento de empresas globales a la vanguardia de las cambiantes tendencias de la industria y los consumidores».
Ese historial es parte del caso para la partida de Kreiz. Su salida se produce después de ocho años de liderazgo.
La transición en Condé Nast
Condé Nast está perdiendo a su director ejecutivo en un momento de transición. Lynch permanecerá en el consejo de administración de la empresa. Mike Perlis, actual director independiente principal del consejo de administración de Condé Nast, asumirá el cargo de director ejecutivo interino.
Steven Newhouse, de Advance Publications, elogió la transición. «Roger formó un gran equipo y posicionó bien el negocio para lo que viene después. Con Mike asumiendo el cargo junto con ese equipo, esperamos una transición fluida y esperamos construir sobre el progreso que Roger ha logrado», dijo Newhouse en un comunicado.
El comunicado de Newhouse transmite un mensaje claro: Condé Nast es estable a pesar del cambio en la dirección. Perlis guiará a la empresa durante el período hasta que se nombre a un director ejecutivo permanente.
Lo que Lynch aporta a Mattel
El currículum de Lynch incluye un trabajo significativo en medios y entretenimiento. Su tiempo en Condé Nast se ha definido por la expansión digital y el crecimiento del comercio. Los ingresos del comercio allí crecieron un 170% desde 2020, mientras que las suscripciones digitales crecieron un 155% durante el mismo período.
También supervisó el lanzamiento de nuevas iniciativas, incluidos productos digitales como Vette y eventos como Vogue World. Esos esfuerzos ampliaron el alcance de Condé Nast más allá de la publicación tradicional.
Su experiencia en Condé Nast le proporciona una visión amplia de cómo operan las marcas de consumo en la era digital. Mattel se beneficiará de esa perspectiva a medida que navega por un panorama minorista cambiante.
La Conexión con el Consejo de Administración
La relación de Lynch con Mattel es más profunda que una simple contratación. Anteriormente se desempeñó en el consejo de administración de la empresa, donde ayudó a dar forma al plan de sucesión que ahora lo coloca en el cargo de director ejecutivo.
Ese historial es importante para cómo se desarrolla la transición. Es poco probable que un líder que comprende las prioridades del consejo de administración se enfrente al tipo de fricción que puede acompañar a un nombramiento repentino.
El movimiento también refleja una tendencia más amplia en el liderazgo empresarial. Los directores ejecutivos cada vez más se trasladan entre industrias, aportando habilidades aprendidas en un sector a otro. El camino de Lynch de medios a juguetes encaja con ese patrón.
Lo que le espera a Condé Nast
Condé Nast se encuentra en medio de una transición de liderazgo. Lynch permanecerá en el consejo de administración de la empresa. Perlis, actual director independiente principal, servirá como director ejecutivo interino.
Steven Newhouse de Advance Publications ha manifestado confianza en el proceso. La transición sin problemas a Perlis es central a esa confianza.
El Factor Barbie
«Barbie» es prueba de la ambición de la división Studios de Mattel. La película fue la película de mayor taquilla a nivel mundial en 2023 y ostenta el récord de la película de mayor recaudación de todos los tiempos para Warner Bros. Pictures.
Ese éxito demuestra lo que Mattel puede lograr fuera de su negocio principal de juguetes. La experiencia de Lynch en medios y entretenimiento podría ayudar a la empresa a construir sobre esa base.
El primer estreno teatral de la división estableció un récord para Warner Bros. Pictures. Ese logro subraya la escala de las ambiciones de Mattel más allá de los juguetes.
El Resultado Final
Lynch llega a Mattel con un historial comprobado de crecimiento y transformación. Su tiempo en Condé Nast ha reconfigurado el modelo de negocio de esa empresa. Mattel ahora obtiene un líder que sabe cómo construir audiencias digitales e ingresos comerciales.
Kreiz deja atrás una empresa que ha vuelto al crecimiento. Su sucesor hereda una posición sólida en juguetes y una división Studios en crecimiento.
La transición en Condé Nast aún se está desarrollando. Perlis guiará a la empresa durante el período interino, y Newhouse ha manifestado confianza en el proceso.
El nuevo liderazgo de Mattel definirá el próximo capítulo de la empresa. La elección del consejo de traer a Lynch desde fuera señala un compromiso con una mentalidad renovada.
La transición sin problemas en Condé Nast es real. La declaración de Newhouse lo aclara. Perlis es capaz, y el consejo tiene confianza en el proceso.
El futuro de Mattel es prometedor. Lynch aporta habilidades que se ajustan a las ambiciones de la empresa. La transición funcionará y la compañía será más fuerte gracias a ello.
Fuente: “Mattel contrata a Roger Lynch de Condé Nast como CEO, Ynon Kreiz dejará el cargo para un nuevo puesto”, Variety.
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