YouTube tiene un nuevo truco bajo la manga, y Marques ‘MKBHD’ Brownlee no está impresionado. La plataforma está implementando pruebas A/B de video, permitiendo a los creadores subir diferentes versiones del mismo video y dejar que YouTube mida cuál mantiene a los espectadores por más tiempo. Brownlee lo califica como la idea más loca y arriesgada que la plataforma ha intentado en los últimos años.
La función se basa en herramientas existentes que permiten a los creadores probar diferentes miniaturas y títulos. Ahora la prueba se traslada al propio video. Los creadores pueden subir diferentes ediciones — diferentes aperturas, diferentes cortes — y YouTube medirá cuál mantiene a los espectadores por más tiempo. Brownlee dice que los creadores pueden comparar gráficos de retención de hasta tres versiones antes de elegir la versión final.
Lo que la Prueba A/B Realmente Hace
La configuración es simple en teoría. Un creador sube un video con hasta tres variaciones, cada una con una apertura o edición diferente. YouTube muestra cada versión a una parte de la audiencia y registra cuánto tiempo permanecen. El creador ve los números, elige el ganador y esa versión se convierte en la publicada.
Brownlee habló con ingenieros de YouTube sobre la función y descubrió cómo la compañía planea evitar que los creadores prueben videos completamente diferentes entre sí. YouTube utilizará un modelo de análisis semántico para verificar qué tan similares son los videos subidos. Solo los videos que obtengan una puntuación lo suficientemente alta en similitud podrán participar en la prueba.
La compañía también planea limitar las pruebas al período de lanzamiento de nuevas subidas. Los videos más antiguos no pueden ser desmembrados y probados contra cortes de reemplazo. Esa restricción tiene la intención de evitar que la prueba se convierta en un descontrol donde todo vale.
Por Qué Brownlee Lo Considera Loco
La principal preocupación de Brownlee es el espectador. Quiere saber si alguien que ve un video sabe que forma parte de una prueba. Quiere saber si los comentarios en un video reflejan la versión que esa persona vio. Quiere saber si las marcas de tiempo en los comentarios todavía funcionan si el video se cambia más tarde.
Sus preguntas son directas:
- Como espectador, si estoy viendo un video, ¿sé si ese video forma parte de una prueba A/B o no?
- Si estoy leyendo los comentarios de un video, ¿cómo sé qué versión de la subida vieron?
- Si el comentario de alguien tiene una marca de tiempo, ¿se interrumpe eso si estoy viendo la otra versión de ese video?
Brownlee también se preocupa por la experiencia compartida. Existe una regla no escrita en YouTube de que todos están viendo lo mismo. La prueba A/B interrumpe eso.
«Existe una especie de regla no escrita de comunidad en YouTube que, como, todos estamos teniendo la misma experiencia juntos», dijo Brownlee. «Todos estamos viendo el mismo video».
«Así que permitir que la gente publique dos o tres versiones diferentes del mismo video al mismo tiempo, de alguna manera, interrumpe fundamentalmente eso».
Los Límites de la Herramienta
Brownlee argumenta que la herramienta se está vendiendo como una forma de hacer mejores videos, pero en realidad no ayuda a los creadores a construirlos. Les ayuda a encontrar qué versión de un video mantiene a los espectadores por más tiempo, lo cual no es lo mismo que construir uno mejor.
«Esto se está enmarcando como una herramienta para ayudarle a mejorar sus videos, pero creo que para el 99.9% de los creadores, bueno, para ser literales, en realidad no le está ayudando a hacer mejores videos», dijo. «Le está ayudando a encontrar qué versión de su video tiene la mejor retención, lo que no necesariamente significa que sea un mejor video».
La distinción importa. Un video que mantiene a los espectadores por más tiempo podría estar mal editado o tener un ritmo deficiente. Un video que pierde a los espectadores rápidamente podría ser brillante. La herramienta recompensa la retención sin recompensar la calidad.
El Cronograma de Lanzamiento
Se espera que YouTube lance la prueba A/B de videos de forma más amplia a principios del próximo año. Los requisitos de similitud están diseñados para evitar que los creadores prueben completamente diferentes subidas entre sí.
Las reservas de Brownlee no son sobre la tecnología en sí. Le preocupa cómo cambia la relación entre creador y espectador. Un espectador que ve un video hoy podría ver una versión que desaparece mañana, reemplazada por la versión que mantuvo a los espectadores por más tiempo. Los comentarios sobre ese video podrían hacer referencia a una versión que ya no existe.
La función también plantea preguntas prácticas. ¿Cómo funcionan las marcas de tiempo a través de las versiones? ¿Qué sucede si alguien ve una versión de un video durante las pruebas y regresa más tarde para encontrar una versión diferente que se ha convertido en la versión permanente?
Otros Anuncios en el Evento)
El evento Made on YouTube de YouTube también anunció otras adiciones, incluyendo páginas de inicio personalizadas, nuevas funciones de transmisión en vivo y herramientas de edición de Shorts impulsadas por IA. Brownlee reconoció que algunos de los cambios recientes de YouTube han sido útiles.
Pero la función de A/B testing destaca. Brownlee la llamó la idea más loca, arriesgada y posiblemente peor hasta ahora. No está diciendo que YouTube debería dejar de usarla. Está diciendo que la plataforma debería responder a sus preguntas antes de lanzarla.
El Panorama General)
La función de A/B testing de YouTube es una jugada audaz. Da a los creadores una herramienta poderosa para refinar sus videos. También pone al público en una posición incierta, viendo un video que podría no ser lo que parece.
Las preguntas de Brownlee son justas. Merecen respuestas antes de que la función se ponga en marcha. La plataforma ha dicho que limitará las pruebas al período de lanzamiento de nuevas subidas y utilizará un modelo de similitud para evitar que los creadores prueben videos muy diferentes. Si esas salvaguardas son suficientes, está por verse.
Hechos Clave)
- La prueba A/B de videos llegará a YouTube a principios del próximo año.
- Los creadores pueden comparar gráficos de retención en hasta tres versiones.
- YouTube utilizará un modelo de análisis semántico para verificar la similitud de los videos.
- La prueba está limitada al período de lanzamiento de nuevas subidas.
- Los videos más antiguos no pueden ser descompuestos y probados contra cortes de reemplazo.
Brownlee está esperando a ver cómo le va.
Vea el video en torno al cual se construye la historia en Dexerto.
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