Netflix está cambiando cómo trata las películas. El co-CEO de la plataforma, Ted Sarandos, dijo que la próxima programación de la compañía combina cortos períodos en cines para títulos de prestigio con lanzamientos más largos y amplios para contenido familiar, una medida que favorece al cine independiente a la vez que satisface el apetito del público masivo por contenido que se puede volver a ver.
Al hablar en la conferencia Screentime de Bloomberg Media, Sarandos anunció un lanzamiento teatral “grande, amplio y global” para KPop Demon Hunters 2, la secuela de la exitosa película de K-pop. Se espera que la película llegue a los cines en 2029. Sarandos también confirmó que Netflix reportará las ganancias de taquilla de estas películas por primera vez, brindando a los espectadores una imagen más clara de cómo se desempeña cada título en la pantalla grande.
Los Números Detrás de KPop Demon Hunters
KPop Demon Hunters acumuló cientos de millones de vistas en sus primeros 90 días en Netflix y estuvo en el Top 10 Global durante 63 semanas consecutivas. Dos meses después de su debut, su versión de canto generó una ganancia estimada de $19 millones en dos días en el puesto No. 1. Todos los circuitos exhibieron la versión de canto, excepto AMC, que hizo boicot a Netflix por su falta de disposición a comprometerse a un período de exhibición teatral de 45 días.
El boicot fue notable. AMC se retiró por completo de la versión de canto, dejando a otras cadenas a cargo de la distribución. El formato de canto convirtió un éxito de streaming en un evento teatral, incluso si requirió algo de trabajo de distribución alrededor de la cadena que se negó a participar.
Los Planes Teatrales de Sarandos
Sarandos enmarcó el cambio como un pivote estratégico. Citó a Train Dreams como ejemplo de una película de cine de arte que “podría haber estado en los cines durante seis meses y no habría afectado, habría hecho una diferencia positiva neta en Netflix”. Esa lógica sugiere que Netflix ve valor en mantener ciertas películas en la pantalla grande durante períodos prolongados, incluso mientras impulsa otros títulos a través de ventanas más cortas.
Las próximas películas que llegarán primero a los cines antes de lanzarse en Netflix incluyen:
- La Bola Negra (16 de Octubre)
- Mosquito Bowl (30 de Octubre)
- The Further Mis-Adventures of Cliff Booth (25 de Noviembre)
- Ink (11 de Diciembre)
- Narnia: The Magician’s Nephew (12 de febrero de 2027)
- Charlie vs. the Chocolate Factory (5 de noviembre de 2027)
Cada título obtiene un período de exhibición diferente, con películas para toda la familia teniendo exhibiciones más largas que los títulos de prestigio.
Duración de las exhibiciones
Las exhibiciones varían significativamente según el género de la película y su atractivo para el público. Las películas para toda la familia tienen las exhibiciones más largas:
- Narnia: The Magician’s Nephew — 50 días
- Charlie vs. the Chocolate Factory — 47 días
- La Bola Negra — 46 días
Los títulos de prestigio tienen exhibiciones mucho más cortas:
- Cliff Booth — 27 días
- Mosquito Bowl — 26 días
Sarandos describió el éxito de estas películas como «expectativas relativamente bajas que aportarán mucho al resultado financiero de la película en sí», con el potencial de «un gran aumento en el cine». La estrategia es sencilla: ventanas más cortas para películas que podrían estar en cines durante años de todos modos, ventanas más largas para películas que necesitan una presencia sostenida para construir una audiencia.
El historial de Netflix en la gran pantalla.
Netflix ha estado probando estrenos en cines durante años. Sarandos dijo que la compañía puso más de 30 películas en cines el año pasado, manteniendo algunas en la gran pantalla después del lanzamiento en streaming. Frankenstein permaneció durante seis meses.
Sarandos también señaló que las películas más vistas de todos los tiempos en Netflix son originales de Netflix, superando títulos de ventanas de televisión de pago «excepto las películas para niños y familiares». Esa estadística respalda la apuesta más amplia de la compañía: el contenido original es el que mejor funciona, y las proyecciones teatrales pueden extender ese alcance sin canibalizar la audiencia principal del streamer.
El boicot de AMC y su legado.
El boicot de AMC por el período de ventana de 45 días sigue sin resolverse. La decisión de AMC de retirar su lanzamiento de canto marcó un hito en la industria: una cadena importante boicoteando un evento teatral de Netflix. El boicot demostró que las ambiciones de distribución de Netflix no son universalmente bienvenidas en el espacio teatral.
El mensaje fundamental de Sarandos.
El mensaje de Sarandos es simple: Netflix se toma en serio los estrenos en cines, pero no está comprometida con el modelo de ventana larga tradicional que definió la distribución de los estudios durante décadas. La compañía está dispuesta a experimentar con ventanas más cortas para títulos de prestigio al tiempo que extiende la vida útil del contenido familiar.
La estrategia refleja una tendencia más amplia en la industria del entretenimiento. Netflix está posicionando los estrenos en cines como una forma de comercializar a una audiencia global que puede ver la película más tarde en casa.
Lo que la estrategia significa para el público.
El cambio importa para los espectadores que desean ver los estrenos en la gran pantalla antes de que lleguen a casa. Las ventanas más cortas significan que los títulos de prestigio desaparecen más rápido, mientras que el contenido familiar permanece por más tiempo.
Caja de Hechos Clave
- KPop Demon Hunters — 325.1M vistas en los primeros 90 días, 63 semanas consecutivas en el Top 10 Global.
- Cantante recaudó una suma considerable — 19 millones de dólares en dos días, No. 1
- AMC boicoteó a Netflix debido a una falta de disposición a comprometerse con una ventana teatral de 45 días
- KPop Demon Hunters 2 — se espera un estreno teatral «grande, amplio y global» en 2029
- Netflix reportará las ganancias de taquilla de estas películas por primera vez
- La Bola Negra — 46 días, 16 de Octubre
- Narnia: El mago Neptuno — 50 días, 12 de Febrero de 2027
- Charlie contra la fábrica de chocolate — 47 días, 5 de Noviembre de 2027
- Cliff Booth — 27 días, 25 de Noviembre
- Mosquito Bowl — 26 días, 30 de Octubre
- Frankenstein — permaneció seis meses en cines después del lanzamiento en streaming
Fuente: “KPop Demon Hunters 2” apunta a “un estreno teatral muy amplio”, dice Ted Sarandos, co-director ejecutivo de Netflix, abordando la estrategia de distribución del streamer, Deadline.
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