La productora de Banijay, Carolina Bang, ha admitido que pasó tres años intentando vender la franquicia de Fault — y le dijeron que era imposible hace cinco años.
Al hablar en la sexta edición de Iberseries & Platino Industria en Madrid, Bang recordó cómo se enamoró inicialmente de los libros de romance juvenil de Mercedes Ron a través de sus hijos. Luego intentó conseguir los derechos durante años antes de encontrar una plataforma dispuesta a asumir el riesgo.
«Es muy inteligente hacer para jóvenes adultos», dijo Bang. «Todos están haciendo para jóvenes adultos, pero hace cinco años, era imposible. Pasé tres años intentando venderlo. Nadie lo quería al principio — de verdad.»
La Prueba de Amor
Bang dirige Pokeepsie Films, la filial española de Banijay. La compañía es conocida principalmente por comedias negras y terror, pero ha pivotado bruscamente para adaptar los libros de Ron Fault en una franquicia para Prime Video.
«Solo hacemos lo que amamos y en lo que creemos», explicó Bang. «Nos adentramos en el público joven adulto, y ahora todos dicen que es muy inteligente hacer para jóvenes adultos. Todos están haciendo para jóvenes adultos, pero hace cinco años, era imposible.»
La historia de Bang es un recordatorio de que incluso los productores exitosos enfrentan el rechazo. Encontró una plataforma cuyo apetito e interés coincidían con los de Pokeepsie, y describió la combinación como inusual.
La Receta del Panel
Los comentarios sobre la autenticidad surgieron durante un panel titulado «Dentro de la Estrategia de Guion de Banijay: El Motor Detrás de la Propiedad Intelectual Global». La discusión cubrió cómo las etiquetas de Banijay hacen programas que viajan, y qué instintos creativos impulsan los mayores éxitos de la compañía.
Steve Matthews, director creativo de guion para Banijay Entertainment, refutó la idea de que existe una fórmula para el éxito global. Provocó la risa del público cuando dijo que un programa destinado puramente al atractivo comercial fracasará.
«Si dices que harás un programa comercial, no será bueno ni será comercial», dijo. «Las tendencias cambiarán antes de que hagas lo que la gente te dice que quiere. Más te vale amarlo antes de empezar.»
Una Apuesta Brasileña
Así como el panel estaba en marcha, Banijay anunció que la novela Uma Mulher No Escuro (A Woman in the Dark) de Raphael Montes ha sido aprobada para Globoplay de Brasil. La producción estará a cargo de A Fábrica, el sello de Banijay en Brasil, y se está desarrollando en colaboración con el estudio del autor Casa Montes.
Simone Oliviera, directora de desarrollo y nuevos negocios en A Fábrica, fue preguntada sobre cómo su equipo crea programación de atractivo global. Su respuesta fue simple: ser auténtico.
«Ser auténtico a tu país es ser universal,» dijo.
También destacó el valor de trabajar con diferentes proyectos y socios. «Es bueno trabajar con diferentes proyectos y socios, lo que también ayuda a ser más global.»
La Perspectiva Italiana
Maria Grazia Vairo, directora de contenido en Groenlandia, el productor italiano de Banijay, estuvo de acuerdo con el sentir de Bang. Su sello, conocido por éxitos como Motor Valley, Lidia Poët y Macho Men, ha producido para Netflix, Sky y Disney+.
«Lo principal es la historia,» compartió. «Lo que [los servicios de streaming] están buscando son historias originales.»
El equipo de Vairo cuenta historias sobre personas reales, a menudo aquellas que son desconocidas en la historia. Un ejemplo es Someone Killed Spiderman – Accidentally Famous, un drama ambientado en la década de 1980 inspirado en los orígenes reales de la banda italiana 883.
La popularidad del programa ha provocado una segunda temporada. «No son personas famosas sino desconocidas en la historia,» señaló.
Lo Que Hace un Éxito
El panel ofreció algunos ingredientes concretos para el éxito:
- Autenticidad a tu país
- Pasión por el proyecto.
- Trabajar con diferentes socios.
- Originalidad basada en la historia.
- Encontrar un comisionado que crea en tu visión.
El último punto fue señalado por Maria Grazia Vairo, quien destacó que nada es seguro. La creencia de un comisionado es tan importante como el guion en sí.
Otros Paneles
El día de la conferencia del martes vio a creadores de series que abordaron la política de extrema derecha y la crisis climática discutir si los grandes dramas pueden cambiar el mundo. Los ejecutivos de Mediawan compartieron información sobre su estrategia y enfoque, incluyendo éxitos como F1: The Movie, Slow Horses y Call My Agent!
El lunes trajo más noticias de Banijay. Los ejecutivos de Amazon MGM Studios discutieron el éxito de las adaptaciones juveniles de la novela de Mercedes Ron y la película española de terror zombi Apocalypse Z. Parrot Analytics compartió tendencias de datos y estimaciones para el impacto de suscriptores de la serie argentina de Netflix The Eternaut. Un ejecutivo de YouTube predijo más éxitos cinematográficos al estilo de Obsession y Backrooms de creadores en línea.
El Panorama General
La sexta edición de Iberseries & Platino Industria se está llevando a cabo en Madrid esta semana. El panel de estrategia de contenido original fue una de varias sesiones enfocadas en cómo opera la industria hoy en día.
La receta de Banijay para la propiedad intelectual global se basa en el amor, la autenticidad y la disposición a apostar por ideas que otros desestiman. La experiencia de Bang con Fault demuestra que la perseverancia da sus frutos, incluso cuando la respuesta es negativa durante años.
La lección es simple: si no crees en un proyecto, nadie más lo hará.
Caja de Datos Clave
- Evento: Iberseries & Platino Industria, sexta edición
- Ubicación: Madrid, España
- Título del Panel: Dentro de la Estrategia de Guiones de Banijay: El Motor Detrás de la Propiedad Intelectual Global
- Plataforma de franquicia clave: Prime Video
- Autora clave: Mercedes Ron
- Serie de libros clave: Culpables
- Uma Mulher No Escuro: En fase de aprobación para Globoplay de Brasil
- Líder de producción: A Fábrica, la filial de Banijay en Brasil
- Socio de desarrollo: Casa Montes, el estudio de Raphael Montes
- Amazon MGM Studios: Se discutieron adaptaciones de Mercedes Ron y Apocalypse Z
- Parrot Analytics: Compartió datos de suscriptores para El Eternauta de Netflix
- Ejecutivo de YouTube: Predijo más éxitos al estilo de Obsession y Backrooms.
La conferencia continúa y las historias siguen surgiendo.
Fuente: “La franquicia ‘Fault’ de Mercedes Ron inicialmente se sintió “imposible” de hacer, recuerda un productor de Banijay,” The Hollywood Reporter.
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