RoseBerry Media kürzt Episoden der australischen Seifenoper Neighbours in kurze, vertikale Clips, und Variety nennt sie „Microdramen“. Die Clips werden auf Epis laufen, einer Plattform für Kurzvideos. Die Frage ist einfach: Was ist überhaupt ein Microdrama?
Das Format entstand in China, wo kurze, fortlaufende Videos 2018 zuerst bei Nutzern auf Plattformen wie Douyin und Kuaishou auf Anhieb populär wurden. Diese kleinen, melodramatischen Produktionen basieren oft auf Liebesplots und sind kostengünstig herzustellen, konzipiert für die Betrachtung auf Mobiltelefonen. Die meisten Microdramen sind vertikal angeordnet, obwohl nicht jeder vertikale Inhalt das Gefühl eines echten Microdramas vermittelt.
Der australische Testfall
Die langjährige australische Seifenoper Neighbours wurde 41 Staffeln zwischen 1985 und 2025 ausgestrahlt. Die RoseBerry-Version verarbeitet derzeit nur zwei Handlungsstränge aus der späten Aughts-Ära, beide drehen sich um einen Charakter, der von der mittlerweile international bekannten Margot Robbie dargestellt wird. Guy Hameiri, Mitbegründer und CEO von RoseBerry, sagte, die Show sei „ein ikonisches Stück Fernsehgeschichte“ und eigne sich dank des KI-gestützten Produktionsworkflows des Unternehmens gut für die vertikale Betrachtung.
Er fügte hinzu, dass das Projekt wahrscheinlich demonstrieren wird, wie „Premium-vertikale Fernsehsendungen zu einer bedeutenden neuen Unterhaltungskategorie werden“ – eine Möglichkeit, neue Zuschauer an eine klassische Serie heranzuführen.
Wie Microdramen eigentlich funktionieren
Das Format entstand in China, und einer seiner frühen Hits war Kuaishous Unexpectedness, eine satirische Komödie über die Bemühungen eines Mannes, seine Ziele zu erreichen. Als Social-Video-Plattformen E-Commerce integrierten, erkannten Marken Microdramen als Möglichkeit, Waren direkt an die Zuschauer zu verkaufen. Der Umsatz mit Kurzvideos wurde bis 2021 auf 500 Millionen US-Dollar erwartet, dann bis 2024 auf 7 Milliarden US-Dollar und schließlich bis 2030 auf 16,2 Milliarden US-Dollar ansteigen.
Microdramen neigen dazu, einer Formel zu folgen:
- Sie beginnen mit Intrigen
- Sie enden mit melodramatischen Cliffhangern
- Sie greifen auf etablierte Handlungskonventionen zurück
- Sie lassen die Zuschauer über Wendungen rätseln
Ihre Vertikalität und kurzen Segmente machen sie zu Inhalten für das Smartphone-Display.
Was „Nachbarn“ nicht ist
Die Kluft zwischen „Nachbarn“ und einer Standard-Mikrodrama-Produktion könnte nicht größer sein. Mikrodramen wurden zu Hits für Unternehmen wie ReelShort und DramaBox, die kostengünstig produziert wurden. RoseBerrys Ansatz weist einige Ähnlichkeiten mit dem auf, was Tattle TV dieses Jahr mit Alfred Hitchcocks stummem Film „Der Angestellte: Ein Londoner Nebelmärchen“ getan hat, und mit dem, was das Startup Snips mit Sendungen wie „Big Brother“ und „MasterChef“ macht. Es mag ein Publikum für diese Dinge geben, aber es fühlt sich unehrlich an, sie mit den campigen, mundgerechten Serien zu gruppieren, die das Format im Westen prägten.
Weltweit werden Mikrodramen oft als minderwertige Unterhaltung angesehen. Der Grund dafür ist einfach zu erkennen: sie verwenden bekannte Handlungsmuster, nehmen wilde Wendungen und werden in kurze Abschnitte zerlegt. Aufgrund ihrer bescheidenen Budgets boten sie jungen Schauspielern und Regisseuren eine stetige Arbeitsquelle. Diese Regelung ist nun zu Ende gegangen. In den letzten Monaten hat generative KI den Markt für Mikrodramen für menschliche Darsteller in China zerrissen.
Das Buzzword-Problem der Branche
Die Branche hat den Begriff „Mikrodrama“ angenommen, um aufbereitete Clips von bestehendem Material zu bezeichnen. Sowohl Streaming-Anbieter als auch Studios sind auf der Suche nach vertikalem Content im Allgemeinen, angetrieben durch die Notwendigkeit, Zuschauer von Wettbewerbern wie TikTok und YouTube zurückzugewinnen, wo kurze Erzählungen florieren. Studios haben meist mit recyceltem Filmmaterial begonnen, das in scrollenden Feeds angezeigt wird, die dazu gedacht sind, Inhalte zu präsentieren, die horizontal betrachtet werden sollen. Obwohl diese Feeds die Entdeckung gut bedienen, stellen sie kein ursprüngliches Unterhaltungsformat dar, das viel Aufsehen verdient.
Es besteht die Gefahr, dass die Verwendung alter Filme und Fernsehsendungen als kurze Stücke Menschen Chancen wie die Partnerschaft von RoseBerry mit Epis raubt. Es ist auch unklar, wie und ob diese neue vertikale Präsentation von „Nachbarn“ zu Tantiemenzahlungen an die ursprüngliche Besetzung und Crew der Sendung führen könnte.
Was „Neighbours“ von anderen unterscheidet, ist sein Budget und die Qualität der schauspielerischen Leistungen der Besetzung, die es von den kitschigen, kleinen Formaten abhebt, die das Genre definierten. Der Begriff „Mikrodrama“ passt weitaus besser zu den kostengünstigen, melodramatischen Videos aus China als zu einer Show, die seit vierzig Jahren läuft und inzwischen einen international bekannten Alumni unter ihren Darstellern zählt.
Ein neues Format von Premium-Vertical-Fernsehen wird durch RosesBerrys Projekt getestet, das als Versuch gilt, es zu einer bedeutenden neuen Kategorie zu entwickeln. Sein Schicksal hängt davon ab, wie die Zuschauer es sehen: als etwas Neues und Anderes oder als eine echte neue Methode, eine klassische Serie zu schauen. Die Verantwortlichen der Branche setzen darauf, dass es als das Erste gesehen wird. Das endgültige Urteil wird das Publikum fällen.
Quelle: “Was ist überhaupt ein ‘Mikrodrama’?,” The Verge.
Das Notizbuch abonnieren.
Die besten Geschichten des Tages und jedes neue Urteil, in klarem Deutsch, um sieben im Postfach. Eine Mail am Tag, nicht mehr.