Kurze Werbeanzeigen gewinnen den Kampf um die Aufmerksamkeit. Das geht aus einer neuen Studie unter der Leitung von Inyoung Chae, einer Professorin der Sungkyunkwan University (SKKU), die mit Beth L. Fossen der Indiana University und Philip Kim der Texas Christian University zusammenarbeitete. Das Team fand heraus, dass Anzeigen, die 10 Sekunden oder weniger dauern, besser abschneiden als längere, aufwendigere Werbespots, um sofortige Online-Besuche und Kundeninteraktion zu fördern.
Der Vorteil kurzer Spots
Die Forscher verglichen Anzeigen unterschiedlicher Länge. Ihre Ergebnisse zeigen, dass kürzere Anzeigen schneller zu Handlungen führen.
Die entscheidende Zahl ist der 10-Sekunden-Schwellenwert. Alles, was kürzer ist, schneidet tendenziell besser ab als längere Spots.
Das Team hinter der Forschung
Chae leitet das Projekt von der SKKU aus. Fossen bringt Fachwissen von der Indiana University ein, und Kim trägt von der Texas Christian University bei.
Was die Studie verfolgt
Die Forscher maßnahmen zwei Hauptausgänge:
- Online-Besuche, die direkt aus der Werbeanzeigenexposition resultieren
- Kundeninteraktion, die mit den Anzeigen selbst verbunden ist
Beide Maßnahmen zeigten das gleiche Muster: kürzere Anzeigen schnitten besser ab als längere.
Der 10-Sekunden-Schwellenwert
Zehn Sekunden sind die entscheidende Grenze. Anzeigen, die kürzer als zehn Sekunden sind, schneiden tendenziell besser ab als längere.
Die Erklärung
Die Forscher vermuten, dass Menschen unruhig werden, wenn sie eine lange Anzeige durchhalten, und deshalb schneller handeln.
Das ist eine nützliche Erkenntnis für Marketingexperten. Anstatt einen langen, aufwendigen Werbespot zu erstellen, deutet die Studie darauf hin, dass ein kurzer, direkter Pitch besser abschneiden könnte.
Die beteiligten Institutionen
Die Studie stammt von drei Universitäten, die zusammenarbeiten. SKKU hat seinen Sitz in Südkorea, während die Indiana University und die Texas Christian University beide in den Vereinigten Staaten liegen.
Der Umfang der Ergebnisse
Die Studie konzentriert sich auf Online-Besuche und das Engagement der Verbraucher. Ihre Schlussfolgerungen gelten vor allem für digitale Werbung.
Was Marketingexperten daraus ziehen können
Die Studie weist auf eine praktische Veränderung hin. Anstatt Zeit mit der Erstellung aufwendiger Werbespots zu verbringen, könnten Marken sich darauf konzentrieren, kurze, direkte Pitches zu erstellen.
Die Forschung deutet darauf hin, dass Ungeduld der Zuschauer den Unterschied zwischen kurzen und langen Anzeigen erklären könnte.
Die Beweise bestätigen nun, was Marketingexperten seit langem vermuten: kürzer ist oft besser.
„Geduldlosigkeit der Zuschauer könnte erklären, warum Werbespots, die zehn Sekunden oder weniger dauern, besser abschneiden als längere Spots“, Phys.org.
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