Los anuncios cortos ganan la carrera por la atención. Ese es el hallazgo de un nuevo estudio liderado por Inyoung Chae, una profesora de la Universidad Sungkyunkwan (SKKU), quien trabajó con Beth L. Fossen de la Universidad de Indiana y Philip Kim de la Universidad Cristiana de Texas. El equipo descubrió que los anuncios que duran 10 segundos o menos funcionan mejor que los comerciales más largos y elaborados a la hora de impulsar visitas inmediatas en línea y el compromiso del consumidor.
La Ventaja del Formato Corto
Los investigadores compararon anuncios de diferentes duraciones. Sus hallazgos muestran que los anuncios más cortos impulsan una acción más rápida.
La cifra clave es el umbral de 10 segundos. Cualquier duración inferior a esa tiende a superar a los formatos más largos.
El Equipo Detrás de la Investigación
Chae lidera el proyecto desde SKKU. Fossen aporta experiencia desde la Universidad de Indiana, y Kim contribuye desde la Universidad Cristiana de Texas.
Lo Que Rastrea el Estudio
Los investigadores midieron dos resultados principales:
- Visitas en línea impulsadas directamente desde la exposición al anuncio
- El compromiso del consumidor vinculado a los propios anuncios
Ambas medidas mostraron el mismo patrón: los anuncios más cortos funcionaron mejor que los más largos.
El Umbral de 10 Segundos
Diez segundos es la línea divisoria. Los anuncios más cortos que diez segundos tienden a superar a los que duran más.
La Explicación Ofrecida
Los investigadores sugieren que la gente se impacienta al esperar un anuncio largo y actúa más pronto como resultado.
Esa es una información útil para los mercadólogos. En lugar de crear un comercial largo y elaborado, el estudio sugiere que una presentación corta y directa podría funcionar mejor.
Las Instituciones Involucradas
El estudio proviene de tres universidades que trabajan en conjunto. SKKU tiene su sede en Corea del Sur, mientras que la Universidad de Indiana y la Universidad Cristiana de Texas están ambas en los Estados Unidos.
El Alcance Del Hallazgo
El estudio se enfoca en visitas en línea y en la participación de los consumidores. Sus conclusiones aplican más directamente a la publicidad digital.
Lo Que Los Mercadólogos Pueden Sacar De Esto
El estudio apunta a un cambio práctico. En lugar de invertir tiempo en crear comerciales elaborados, las marcas podrían querer enfocarse en presentaciones cortas y directas.
La investigación sugiere que la impaciencia de los espectadores podría explicar la diferencia entre los anuncios cortos y los largos.
La evidencia ahora respalda lo que los mercadólogos han sospechado durante mucho tiempo: más corto suele ser mejor.
“La impaciencia de los espectadores podría explicar por qué los anuncios que duran diez segundos o menos superan a los más largos”, Phys.org.
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