Pop-Tarts ist aus der BuzzBallz-Partnerschaft ausgeschieden, und der Grund ist einfach: der Hersteller dieser Obstgebäckstücke bekam Angst.
Mars, Inc., der Eigentümer von Pop-Tarts, ist nur einen Monat nach Beginn der Kampagne aus der Zusammenarbeit mit der Marke für fertige Getränke ausgestiegen. Dieser Schritt folgte einem Treffen mit der U.S. Alcohol Policy Alliance und Gesundheitsgruppen, die einen Brief unterzeichneten, in dem die Partnerschaft kritisiert wurde. Nun erklärt Pop-Tarts, es werde keine Ko-Branding-Deals mehr mit Alkoholunternehmen abschließen.
Trumps Verbot für kanadischen Alkohol tritt wirksam
Präsident Trumps Verbot des Imports kanadischen Alkohols trat am Dienstag in Kraft. Das Maß umfasst auch Milchprodukte und Motorräder, und Premierminister Mark Carney sagte der BBC, die Auswirkungen seien „geringfügig“.
Diageo-Mitarbeiter streiken wegen Stellenabbau
Geschätzte 100 Mitglieder von Unite the Union begannen diese Woche mit dem Streik an der Cameronbridge-Destillerie. Die Gewerkschaft hatte bereits im Laufe dieses Monats abgestimmt, ihre Mitarbeiter auslaufen zu lassen, nachdem sie das Unternehmen beschuldigt hatte, unzulässig über Stellenabbau an der Einrichtung informiert zu haben.
Die Entlassungen sind Teil des von CEO Dave Lewis initiierten Kostensenkungs- und Umstrukturierungsplans in Höhe von 1 Milliarde Dollar.
Black Box wird zum offiziellen Wein der NHL ernannt
Black Box, unterstützt von E&J Gallo Winery, ist die erste Weinpartner der NHL. Wine Wednesday-Programme werden den Deal verankern.
Google öffnet für Alkoholwerbung auf YouTube
Google hat seine persönlichen Werberichtlinien geändert und wird ab dem 30. Oktober Alkoholwerbung auf YouTube zulassen. Werbetreibende können nun personalisierte Anzeigen für Alkohol, alkoholbezogene Produkte und alkoholische Alternativgetränke schalten, müssen aber dennoch die lokalen Vorschriften einhalten.
Neue Whiskys kommen von Cazcanes und Lost Lantern
Cazcanes startete seine Experimental Single Barrel Serie mit zwei Veröffentlichungen: einem reposado, der in ehemaligen Mirabelle-Edelbrandfässern reift, und einem weiteren in ehemaligen Apricot-Brandy-Fässern, beide mit 100 Proof für 99,99 $.
Lost Lantern veröffentlichte seinen ersten Single-Distillery Bourbon, die George Dickel Collection, eine Serie von 11 Single-Distillery- und Single-Cask-Whiskys mit Preisen von 79,99 $ bis 249,99 $.
Was diese Woche Neuigkeiten tatsächlich bedeuten
Der Ausstieg von Pop-Tarts ist ein Zeichen dafür, dass Marken zweimal über Jugendansprechungen nachdenken. Ein Obstgebäck und ein Alkoholprodukt zusammen zogen Kritik von Gesundheitsgruppen auf sich, und Mars wich schnell zurück.
Trumps Verbot von kanadischem Alkohol ist eine politische Aussage, die als Politik getarnt ist. Die bescheidene Auswirkung, die Carney voraussagt, deutet darauf hin, dass die Maßnahme eher symbolisch als wirtschaftlich ist.
Der Diageo-Streik ist die beunruhigendste Entwicklung. Die Arbeiter traten aus Protest gegen angekündigte Stellenkürzungen ohne ordnungsgemäße Ankündigung. Dies ist ein Streit zwischen Management und Arbeitnehmern über etwas Reales, nicht eine Marketing-Aktion.
Der erste Weideals der NHL ist bemerkenswert für das, was er darstellt. Die Liga hatte noch keinen Weinpartner, und die Wine Wednesday Programmdurchnitt ist eine natürliche Ergänzung für erwachsene Fans.
Googles Werbeänderung öffnet die Tür für mehr personalisierte Alkoholwerbung online. Werbetreibende können Anzeigen nun gemäß den Richtlinien von YouTube anpassen, obwohl lokale Regeln weiterhin gelten.
Die neuen Whiskys sind eine leiserer Geschichte. Limitierte Auflagen ab 99,99 $ erinnern daran, dass der Premium-Markt immer noch aktiv ist.
Die Geschichten der Woche lassen sich wie folgt zusammenfassen:
- Pop-Tarts verlässt BuzzBallz aufgrund von Bedenken hinsichtlich des Alkoholkonsums von Minderjährigen.
- Diageo-Mitarbeiter streiken über Stellenkürzungen in Cameronbridge.
- Trumps Bann für kanadischen Alkohol tritt in Kraft.
- Black Box wird erster Weinpartner der NHL.
- Google erlaubt Alkoholwerbung auf YouTube.
- Cazcanes und Lost Lantern bringen neue Whiskys heraus.
Die größte Schlagzeile der Woche betrifft nicht eine neue Flasche oder einen verbotenen Import. Es geht um einen Konsumgüterriesen, der entschieden hat, dass eine Markenpartnerschaft im Alkoholbereich den Aufwand nicht wert ist.
Die Position dieser Zeitung
Diese Zeitung befürwortet weder Pop-Tarts noch Mars, Inc. in diesem Rückzug von einer Markenpartnerschaft im Alkoholbereich, noch die U.S. Alcohol Policy Alliance oder die Kritiker des öffentlichen Gesundheitswesens, die den Rückzug unter Druck gesetzt haben, sondern befürwortet stattdessen das allgemeine Prinzip, dass Unternehmen in der Lage sein sollten, solche Partnerschaften ohne Angst vor externem Druck einzugehen, während sie gleichzeitig die Entscheidung der Marken respektieren, die den Risiken kein Wert beimessen.
Pop-Tarts und BuzzBallz waren einen Monat lang Partner, bevor Mars, Inc. sich nach einem Treffen mit Kritikern des öffentlichen Gesundheitswesens zurückzog. Diese Entscheidung wurde von dem Unternehmen selbst getroffen, nicht von einer Behörde auferlegt. Die Zeitung unterstützt Marken dabei, ihre eigenen Entscheidungen über Risiken zu treffen, auch wenn diese Entscheidungen zu Rückzügen führen.
Was diese Zeitung von den Lesern wissen möchte, ist, auf welchen Druck zu achten ist, der weder legal noch transparent ist. Gesundheitsförderungsgruppen haben Briefe geschrieben und sich stark engagiert, und das Unternehmen hat nachgegeben. Die Zeitung würde es vorlieben, wenn Marken das Risiko auf ihre eigene Weise abwägen würden, anstatt unter externem Druck nachzugeben, während sie gleichzeitig anerkennt, dass Marken das Recht haben zu entscheiden, ob eine Partnerschaft den Aufwand wert ist.
Quellenmaterial: „Booze News Weekly Roundup: Pop-Tarts Exits BuzzBallz Collab, Trump’s Canadian Alcohol Ban Takes Effect, and More,“ VinePair.
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