Twitch-Chef Dan Clancy hat bestätigt, dass die Plattform KI einsetzt, um zu entscheiden, welche Anzeigen auf welchen Kanälen erscheinen. In einem Gespräch im Snarketing Podcast am 22. September erläuterte Clancy, wie das System funktioniert, einschließlich der Kennzeichnung von Inhalten durch Streamer und der Angabe von Markenrichtlinien durch Werbetreibende.
Nutzer haben sich über längere Werbepausen beschwert, wobei einige sagen, sie sehen bis zu vier Minuten Werbung.
Clancys KI-Werbesystem
Clancy erklärte, dass Streamer ihre Inhalte gemäß bestimmten Kriterien kennzeichnen, wobei über 99 Prozent Übereinstimmung bei der Kennzeichnung erzielt werden. Werbetreibende geben dann Richtlinien zu ihren Markenüberlegungen an, und das KI-System stimmt Anzeigen mit Kanälen überein, deren Kennzeichnungen mit diesen Marken übereinstimmen.
„Wir lassen unsere Streamer ihre Inhalte anhand bestimmter Kriterien kennzeichnen“, sagte Clancy im Podcast. „Wir haben Richtlinien zur Inhaltsklassifizierung; sie haben über 99 Prozent Übereinstimmung bei der Kennzeichnung. Dann können Sie als Werbetreibender uns mitteilen, welche Ihre Markenüberlegungen sind, um sicherzustellen, dass es nicht in die Nähe von Inhalten gerät, die nicht zu Ihrer Marke passen.“
Das System prüft auch die Angemessenheit durch das Schreiben der Streams ab. Twitch verwendet KI, um Streamer zu identifizieren, die möglicherweise nicht zu einer Marke passen, um sicherzustellen, dass Anzeigen nicht in die Nähe von Inhalten geraten, die nicht passen.
„Wir lassen unsere Streamer ihre Inhalte anhand bestimmter Kriterien kennzeichnen.“
Herausforderungen beim Live-Streaming
Clancy räumte ein, dass Live-Streaming besondere Herausforderungen mit sich bringt. „Wir schreiben Streams ab, um festzustellen: ‚Ist das für diese Marke geeignet?‘ und um auch festzustellen, ob etwas passiert, das nicht zu einer Marke passt“, sagte er.
„Es ist super wichtig, und wir haben viel Zeit darauf verwendet, um sicherzustellen. Live ist anders, daher mussten wir so viel Zeit damit verbringen, zu verstehen, was passiert, und sicherzustellen, dass es für die Marken geeignet ist“, fuhr er fort.
Die Einführung im Februar
Im Februar geriet Twitch unter Beschuss, als das Unternehmen Werbepausen für Zuschauer einführte, die VODs anstelle von Live-Übertragungen ansahen.
CaseOh’s Pause-Methode (
Einige Streamer, wie CaseOh, pausieren Spiele, damit die Werbeanzeigen nicht dazu führen, dass einige Fans etwas verpassen. Dieser Ansatz unterscheidet sich von den automatisierten Systemen, die Clancy beschrieben hat. (
Die Konsistenz-Zahl (
Die 99-Prozent-Konsistenz-Zahl ist bemerkenswert, wirft aber auch Fragen auf, wie klein ein akzeptabler Fehlermargen sein darf. (
Wo dies die Zuschauer zwingt (
Im Moment existiert das System, und Clancys Beschreibung davon ist der ausführlichste Bericht, der verfügbar ist. Ob es wie beworben funktioniert, ist eine Frage, die wahrscheinlich wieder aufkommen wird. (
Die Botschaft für die Zuschauer ist einfach: Wenn Sie Werbung überspringen möchten, abonnieren Sie einen bestimmten Kanal oder nutzen Sie Twitch Turbo. Andernfalls nehmen Sie hin, was der Algorithmus Ihnen gibt. (
| Datum ( | Ereignis ( |
|---|---|
| 22. September ( | Clancy diskutiert KI-Werbesystem im Snarketing Podcast ( |
| Februar | Werbeunterbrechungen werden für VODs ausgeworfen. |
Der Tenor
Twitches KI-Werbesystem ist eine Antwort auf ein reales Problem. Marken brauchen die Gewissheit, dass ihre Anzeigen nicht in der Nähe von Inhalten erscheinen, die ihre Image verletzen, und Streamer brauchen die Gewissheit, dass Anzeigen ihre Übertragungen nicht stören.
Das System beruht jedoch darauf, dass Streamer ihre eigenen Inhalte korrekt kennzeichnen. Wenn die Kennzeichnungen fehlschlagen, scheitert das Ganze.
Die Position der Zeitung
Die Zeitung unterstützt strenge Regeln, die Unternehmen wie Twitch dazu verpflichten, jegliche Sicherheitslücken offenzulegen, die sie geheim gehalten haben, und spricht sich gegen weitreichende Regeln aus, die den Markt den etablierten Unternehmen übergeben würden. Die Offenlegungspflicht gilt auch hier: Twitch sollte öffentlich darüber berichten müssen, wenn sein Kennzeichnungssystem versagt und Anzeigen in der Nähe von Inhalten erscheinen, die das Image einer Marke verletzen, anstatt das Versagen geheim zu halten. Weitreichende Lizenzierungsregime oder bundesstaatliche Aufsicht würden kleinere Plattformen ausschließen, die die Compliance-Kosten nicht tragen können.
Die Kennzeichnungsgenauigkeit von 99 Prozent ist bemerkenswert, wirft aber auch Fragen auf, wie klein ein Fehlermargen akzeptabel ist. Zuschauer sollten darauf achten, ob das System wie angekündigt funktioniert, anstatt sich einfach auf das Wort des CEO zu verlassen.
Quelle: “Twitch CEO reveals they use AI to decide which streamers get certain ads,” Dexerto.
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