Eine neue Studie besagt, dass die FIFA beim „World Cup 26“ schädliche Produktwerbung in etwa 9 Anzeigen pro Minute der Liveübertragung zeigte, wobei ungesunde Lebensmittel- und Getränkemarken die Sponsorenverträge in Großbritannien und darüber hinaus dominierten.
Die Forschung wurde von der University of Bristol in Zusammenarbeit mit der University of Oxford durchgeführt. Das Team nutzte den leistungsstärksten Supercomputer des Vereinigten Königreichs, Isambard-AI, der an der University of Bristol angesiedelt ist, um alle 172,6 Stunden Liveübertragung über die 104 Spiele hinweg zu analysieren.
Die Zahlen hinter den Werbeanzeigen
Das Team schätzte 267 Milliarden Impressionen von schädlicher Produktwerbung über die 53 britischen Sendungen hinweg. Schädliche Produktmarken tauchten in jedem Spiel auf und waren während 39,3 Stunden Liveübertragung sichtbar.
Ungesunde Lebensmittel- und Getränkemarken dominierten die Sponsorenverträge und deckten mehr als sieben von zehn (70,4 %) aller erkannten Markierungen ab. Prognosemärkte erschienen 9.360 Mal, Alkohol 9.266 Mal, Glücksspiel 6.429 Mal und Kryptowährungen 2.632 Mal.
| Marke | Logo-Anzahl | Anteil der Gesamtzahl |
|---|---|---|
| Eine bekannte Softdrinkmarke | 21,893 | 1. |
| Eine Fast-Food-Kette | 13,915 | 2. |
| Eine Sportgetränkemarke ( | 12,777 | 3.) ( |
| Eine Chipsmarke ( | 12,087 | 4.) ( |
| Zusammen ( | 65 % aller schädlichen Produktlogos ( |
Diese vier Marken waren für 65 % aller schädlichen Produktlogos verantwortlich. (
Was FIFA tat und nicht tat (
FIFAs Spielaufnahmen mit eingebetteter Werbung wurden an Rundfunkanstalten weltweit geteilt. FIFA nutzte keine virtuelle Werbetafel-Technologie, die unterschiedliche Werbung in verschiedenen Ländern ermöglichen würde. (
Eine Glücksspielmarke listete Lizenzen in etwa 20 Ländern auf, während die Weltmeisterschaft in mehr als 220 Gebieten ausgestrahlt wurde. FIFAs Geschäftsmodell konnte den nationalen Gesetzen zur Regelung schädlicher Produkte nicht gerecht werden. (
Der Mitautor der Studie, Dr. Raffaello Rossi, sagte, die Plattform sei „unübertroffen“ für Werbeeinblendungen. (
Der Fall gegen Live-Sponsoring-Übertragungen (
Dr. Elisa Becker sagte, Sport „sollte Teil der Lösung für schlechte Gesundheit sein – nicht eine der weltweit mächtigsten Werbeplattformen für die Produkte, die diese verursachen.“)
Beth Bradshaw von der Obesity Health Alliance bezeichnete die Forschung als eine „bedeutende Schlupfloch“ beim Schutz von Kindern vor ungesunden Marketingstrategien.)
Die Forscher fordern von FIFA, einen unabhängig entwickelten öffentlichen Interessenstandard für kommerzielle Partnerschaften zu übernehmen und bestehende Technologie zu nutzen, um verbotene Werbung zu entfernen oder zu ersetzen.)
Was als nächstes passiert
Die Forscher fordern, dass Marketingregeln auf eingebettete Werbung in Live-Sportübertragungen angewendet werden. Die UEFA EURO 2024 erlaubt beispielsweise unterschiedliche Bandenwerbung in verschiedenen Ländern.)
Der Aufruf der Studie an FIFA ist spezifisch: einen unabhängig entwickelten öffentlichen Interessenstandard übernehmen und bestehende Technologie nutzen, um verbotene Werbung zu entfernen oder zu ersetzen.)
Wo die Zeitung steht
Die Zeitung befürwortet strenge Regeln gegen direkte Schädigungen, wie beispielsweise die Verpflichtung von Unternehmen, Sicherheitslücken offenzulegen, die sie verschwiegen haben, und ist gegen weitreichende Regeln, die den Markt den etablierten Unternehmen übergeben. Die Sponsoren der FIFA-Weltmeisterschaft 2026, von ungesunden Lebensmittel- und Getränkemarken bis hin zu Glücksspiel und Kryptowährungen, sind in jeder Minute der übertragenen Fußballspiele präsent. Die Unternehmen dahinter verheimlichen ihre Fehler nicht – sie bezahlen dafür, dass sie gesehen werden. Die Zeitung lehnt es ab, großen Unternehmen die Möglichkeit zu geben, ihre Fehler zu verbergen, und sie lehnt es ab, FIFA die Befugnis zu geben, Live-Werbung weltweit zu regulieren.)
Die Studie zeigt eine bemerkenswerte Konzentration der Sponsoren auf nur wenige Marken, wobei eine bekannte Softdrinkmarke und eine Fast-Food-Kette allein für mehr als ein Drittel aller schädlichen Produktlogos verantwortlich sind. FIFAs Entscheidung, Spielaufnahmen mit eingebetteter Werbung weltweit zu teilen, ohne Virtual-Board-Replacement-Technologie, bedeutet, dass die gleiche schädliche Werbung in mehr als 220 Ländern sichtbar ist, während eine Glücksspielmarke nur in etwa 20 Ländern Lizenzen hält. Das ist die Gefahr der Bevorzugung, nicht die Technologie selbst. Die Position der Zeitung ist gegen eine bundesstaatliche Regulierung eingebetteter Werbung, die die heutigen Marktführer einfriert und alle aus dem Wettbewerb drängen würde, die sie herausfordern würden.)
FIFA sollte einen unabhängig entwickelten Gemeinwertsstandard für kommerzielle Partnerschaften übernehmen und bestehende Technologie nutzen, um verbotene Markierungen zu entfernen oder zu ersetzen. Der Aufruf der Forscher ist spezifisch und vernünftig. Das Papier will, dass FIFA Teil der Lösung für schlechte Gesundheit ist, nicht eine der weltweit einflussreichsten Werbeplattformen für die Produkte, die sie verursachen.
Wesentliche Fakten
- 267 Milliarden Impressionen von Werbung für schädliche Produkte
- 39,3 Stunden sichtbarer Markenpräsenz während 172,6 Stunden Live-Spielzeit
- 9.360 Auftritte in Prognose-Märkten
- 9.266 Alkohol-Auftritte
- 6.429 Glücksspiel-Auftritte
- 2.632 Krypto-Währungs-Auftritte
- 16.000 Logos für Glücksspiel und Prognose-Märkte insgesamt
Die Forscher haben ihren Fall dargelegt. Die Antwort von FIFA ist derzeit nicht bekannt.
Quellenmaterial: „9 Ads per Minute: FIFA Cup 26 – „the price of the beautiful game“,“ bristol.ac.uk.
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