Disney+ erhöht die Preise erneut, und europäische Abonnenten erhalten möglicherweise trotzdem Werbung.

Disney+ hat seine Preise erneut erhöht, und diesmal gibt es einen Clou: Das Unternehmen teilt europäischen Abonnenten nun mit, dass der kostenpflichtige Tarif ohne Werbung nicht tatsächlich werbefrei ist. Der Streaming-Dienst gab heute bekannt, dass sein werbefreier Premium-Plan von 18,99 auf 21,49 US-Dollar steigt, was einer Erhöhung von 13 % entspricht, so Bloomberg. Gleichzeitig steigen die werbefinanzierten Pläne für eigenständige Hulu- und Disney+-Abonnements jeweils um 0,50 US-Dollar auf 12,49 US-Dollar, und das werbefreie Disney+/Hulu-Bundle kostet nun 21,99 US-Dollar. Bleibt unverändert das werbefinanzierte Disney+/Hulu-Bundle, das bei 12,99 US-Dollar verbleibt.

Doch der Preisanstieg ist nicht die ganze Geschichte. Letzte Woche stellten Nutzer fest, dass Disney+ seine Nutzungsbedingungen für europäische Abonnenten heimlich geändert hatte. Die neue Formulierung besagt, dass diese „Werbeinhalte, Sponsoring und Werbung vor/nach der Wiedergabe von Inhalten und in Kanälen, live/as-live, bei Sonderveranstaltungen und bei Inhalten von Drittanbieterdiensten“ enthalten „können“. Mit anderen Worten: Auch wenn Sie dafür bezahlen, um Werbung zu überspringen, kann Disney+ sie Ihnen trotzdem anzeigen.

Die neuen Nutzungsbedingungen und wie sie funktionieren

Die Änderung betrifft speziell europäische Abonnenten. Zum Zeitpunkt der Veröffentlichung erscheint diese Formulierung nicht im US-amerikanischen Disney+-Rechtsdokument. Im US-amerikanischen Dokument gibt es jedoch einen Abschnitt, der lautet: „Darüber hinaus können ‚werbefreie‘ oder ‚ohne Werbung‘ Service-Pakete begrenzte Werbeinhalte enthalten, wie z. B. kurze Clips über die Bundles (einschließlich Nachrichten, die ein Upgrade dazu bewerben) und andere Inhalte, die auf allen mit den Bundles verbundenen Services verfügbar sind, sowie markenbezogene Inhalte, Produktintegrationen oder Sponsoring-Nachrichten.“

Das europäische Abkommen enthält nun Sponsoring und Live-Events zusätzlich zu den Clips und Werbeaktionen, die bereits im US-amerikanischen Dokument erlaubt sind.

Was jedes Paket jetzt kostet

Die Preisänderungen lassen sich auf vier Pläne herunterbrechen:

• Der werbefreie Disney+-Premium-Plan steigt von 18,99 auf 21,49 US-Dollar.
• Der werbefinanzierte Disney+-Plan erhöht sich um 0,50 US-Dollar auf 12,49 US-Dollar.
• Das werbefreie Disney+/Hulu-Bundle kostet nun 21,99 US-Dollar.
• Das werbefinanzierte Disney+/Hulu-Bundle bleibt bei 12,99 US-Dollar.

Das einzige Paket, das stabil bleibt, ist das werbefinanzierte Bundle. Alle anderen Tarife steigen.

Der doppelte Preis seit 2023 )

Variety weist darauf hin, dass der Preis von Disney+ seit 2023 buchstäblich verdoppelt wurde, als werbefreies Streaming 10,99 Dollar kostete. Das ist ein bemerkenswerter Anstieg für einen Dienst, der zu einem Preis gestartet ist, den viele Abonnenten für angemessen hielten.

Das Muster ist konstant: Disney erhöht die Preise jährlich, und jede Erhöhung verstärkt die vorherige.

Warum Europa andere Bedingungen erhält )

Der Unterschied zwischen den Vereinbarungen in den USA und Europa ist bemerkenswert. Die europäische Vereinbarung umfasst nun Sponsoring und Live-Events zusätzlich zu den Clips und Werbeaktionen, die bereits in der US-Version erlaubt sind.

Die neuen europäischen Bedingungen wurden von Nutzern entdeckt, nicht von Disney angekündigt.

Die praktische Auswirkung auf Zuschauer )

Für Abonnenten, die für die werbefreie Stufe bezahlen, ist die Situation unangenehm. Sie zahlen mehr für einen Dienst, der das Recht hat, Ihnen dennoch Werbung anzuzeigen. Die Werbeclips und Markeninhalte, die in der US-Vereinbarung erlaubt sind, sind eine Sache. Anzeigen vor oder nach der Wiedergabe von Inhalten, in Kanälen, Live-Events und Drittanbieterdiensten – das ist eine völlig andere Sache.

Die Unterscheidung, die Disney trifft, ist dünn. Wenn es sich um Werbung für Disney+ handelt, zählt sie nicht als Anzeige. Aber für den Abonnenten, der extra zahlt, um Unterbrechungen zu vermeiden, sieht das Streaming-Erlebnis auf beiden Seiten gleich aus.

Unsere Einschätzung der Entwicklung )

Disney+’s Vorgehensweise ist frustrierend. Das Unternehmen erhöht die Preise und schwächt gleichzeitig die Garantie, die mit dem zusätzlichen Preis einhergeht, ab. Eine werbefreie Stufe sollte keine Anzeigen bedeuten. Die neuen Bedingungen sagen etwas anderes.

Die praktische Auswirkung ist, dass europäische Abonnenten, die für die werbefreie Stufe bezahlen, weniger Wert erhalten, als sie erwartet haben. Sie zahlen mehr für einen Dienst, der legalerweise mehr Anzeigen an mehr Stellen anzeigen darf als die US-Version. Das ist kein fairer Tausch.

Das europäische Abkommen erweitert die Logik der US-Version weiter. Disney sagt im Wesentlichen, dass das Label „werbefrei“ in Europa etwas anderes bedeutet als in Amerika.

Die Änderung wurde von Nutzern entdeckt, nicht von Disney angekündigt.

Der Preisanstieg ist real. Die Änderung der Bedingungen ist real. Und die Kombination aus beidem bedeutet, dass das zusätzliche Bezahlen für werbefreie Inhalte nicht mehr das Versprechen ist, das es einmal war.

Disney+ hat seine Preise erneut erhöht. Es hat auch die Regeln geändert, unter denen diese Preise gelten. Das Ergebnis ist ein Abonnement, das mehr kostet und weniger Sicherheit bietet als vor einem Jahr.

Die Preisstruktur ist einfach: Alles steigt, außer das werbefinanzierte Bundle.

Sehen Sie das Video, auf dem die Geschichte basiert, auf Consequence.