Hidden Valley Ranch ist in die Dunkelheit gegangen. Das Unternehmen hinter dem Original-Dressing hat eine schwarze Version seiner Signatur-Sauce auf den Markt gebracht, verpackt in einer im Dunkeln leuchtenden Flasche, und es handelt sich um das erste saisonale Produkt, das die Marke je herausgebracht hat. Das limitierte Spooky Ranch kam am 24. September bei Walmart an und sieht überhaupt nicht aus wie das Ranch, das Sie gewohnt sind.
Die Farbe stammt aus Fruchtsaft und Kakaopulver, nicht aus künstlichen Aromen, und das Dressing bleibt glutenfrei. Es ist ein seltsamer Trick: ein Halloween-Produkt, das genau wie das Ranch schmeckt, das Sie bereits kennen.
Das Schwarze Dressing
Hidden Valley Spooky Ranch ist eine Flasche schwarzes Ranch. Das ist die ganze Prämisse. Das Unternehmen nahm seine Original Ranch-Formel und verlieh ihr einen dramatischen neuen Look, einen, der dazu gedacht ist, auf einem Regal zu sitzen und sich anzukündigen, bevor überhaupt jemand es öffnet.
Das Dressing selbst bleibt gleich. Die schwarze Farbe ist eine kosmetische Änderung, die durch natürliche Zutaten und nicht durch Farbstoffe erreicht wird. Fruchtsaft und Kakaopulver erledigen die Arbeit, und das Ergebnis ist ein Ranch, das unheimlich aussieht, aber den gleichen Geschmack wie die Version hat, die Sie immer gekauft haben.
Die im Dunkeln leuchtende Flasche ist die andere Hälfte der Verpackung. Sie ist dafür gedacht, ins Auge zu fallen, wenn das Licht ausgeht. Das Unternehmen positionierte das Produkt als eine Option für Halloween-Snacks und Pizza, wobei die limitierte Auflage zeitlich auf das gelegt wurde, was es als den größten Pizza-Feiertag des Jahres bezeichnet.
Was die Flasche Sagt
Stacy Stokes, Vice President of Marketing für Hidden Valley Ranch, erklärte den Pitch mit ihren eigenen Worten. Sie stellte das Produkt als eine einfache Ergänzung zur Ranch-Familie dar, nicht als eine Neuerfindung davon.
„Spooky Ranch nimmt alles, was Fans an Original Ranch lieben, und fügt ein wenig Halloween-Magie hinzu. Mit einem gespenstischen Farbton und einer im Dunkeln leuchtenden Verpackung ist diese Variante des Geschmacks, den Sie lieben, die perfekte Art, etwas furchterregenden Spaß zu Ihren Lieblings-Kostümpartys und Herbstfesten in dieser Halloween-Saison zu bringen.“
Die Schlüsselphrasen sind aussagekräftig. „Alles, was Fans an Original Ranch lieben“ bedeutet, dass der Geschmack unverändert ist. „Ein bisschen Halloween-Magie“ bedeutet, dass die Flasche das Tüpfelchen ist, nicht das Ranch selbst. Und „furchterregender Spaß“ ist das Marketingversprechen: dies ist eine Soße, die man jemandem auf einer Kostümparty geben und seine Reaktion beobachten kann.
Bezugsquellen
Hidden Valley Spooky Ranch ist exklusiv bei Walmart erhältlich. Die Limited Edition Soße wird nur während der Halloween-Saison verkauft und ist solange verfügbar, wie der Vorrat reicht.
Der Preis liegt bei einem empfohlenen Verkaufspreis von 3,97 $. Das ist ein bekannter Ranch-Preis, der für Oktober aufgewertet wurde.
Zu Halloween passende Produkte
Hidden Valley ist nicht die einzige große Lebensmittelmarke, die sich dieses Jahr in den Halloween-Geist begibt. Dairy Queen hat kürzlich sein erstes Halloween-Menü vorgestellt, mit der Limited-Time Spellbound Series, die am 28. September startet.
Die Auswahl umfasst:
- Einen Bubble Brew Sparkler, der beim Umrühren blubbert und schäumt
- Einen violetten Enchanted Oreo Blizzard
- Eine Ghost Pepper Soße
- Sammelbare Mystery Blizzard Buddy Plüsch-Schlüsselanhänger, wobei jeder, der die seltene Goldie-Version findet, ein Jahr lang Blizzard Treats erhält
Dairy Queens Ansatz unterscheidet sich völlig von dem von Hidden Valley. Während die Ranch-Marke einen bekannten Geschmack aufwertet, erfindet Dairy Queen völlig neue Artikel mit Halloween-Thema.
Was das Produkt leisten soll (9)
Hidden Valley schlägt vor, die schwarze Ranch als Dip für Halloween-Snacks zu verwenden oder sie über Pizza zu träufeln. Das ist ein praktischer Vorschlag, der aber auch auf die Einschränkungen des Produkts hinweist. Das Dressing soll so viel gesehen werden wie gegessen. (2)
Das Unternehmen ist davon überzeugt, dass die Konsumenten die Flasche für den Effekt kaufen und die Ranch anschließend für ihren üblichen Zweck verwenden werden. (3)
Die limitierte Auflage (4)
Die Spooky Ranch ist eine Limited Edition, was bedeutet, dass sie nach Ende der Halloween-Saison verschwinden wird. Das Unternehmen hat die Veröffentlichung so strukturiert, dass das Produkt nur während des Feiertagszeitraums existiert und solange der Vorrat reicht verfügbar ist. (5)
Das Produkt funktioniert am besten als Gesprächsaufhänger. Es ist die Art von Sache, die man einem Freund auf einer Party gibt und auf dessen Reaktion wartet. (6)
Kasten mit wichtigen Fakten – Preis: Unverbindliche Preisempfehlung 3,97 $ – Erscheinungsdatum: 24. September – Verfügbarkeit: Ausschließlich bei Walmart – Saison: Nur Halloween-Saison – Zutaten: Fruchtsaft und Kakaopulver, glutenfrei (7)
Hidden Valley Spooky Ranch ist ab sofort ausschließlich bei Walmart für 3,97 $ erhältlich. Das Limited-Edition-Dressing wird nur während der Halloween-Saison verkauft und ist solange verfügbar, wie der Vorrat reicht. (8)
Quellenmaterial: „Hidden Valley bringt schwarzen „Spooky Ranch“ mit erster Halloween-Edition heraus“, Dexerto. (9)
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