Jeffrey Wright tut etwas Ungewöhnliches: Er verkauft einen Sport, indem er sich daran erinnert, wie er als Kind damit in Liebe fiel. Der für einen Oscar nominierte Schauspieler erscheint in einem zweiminütigen Werbespot für die ABC-Übertragung der Meisterschaftsspiele der Premier Lacrosse League zwischen den Denver Outlaws und den Philadelphia Waterdogs und hält dabei einen Vintage-Holz-Lacrosse-Schläger.
Wrights Sätze sind einfach und persönlich. „Niemand erzählt Ihnen das, wenn Sie jung sind, aber die Dinge, die Sie zuerst lieben – sie verlassen Sie nie“, sagt er und knüpft an die Idee an, dass kindliche Leidenschaften erhalten bleiben, selbst wenn Erwachsene sie vergessen.
Wrights Zeit an Amherst
Der Werbespot erwähnt Wrights College-Karriere nicht direkt. Aber er brauchte das nicht. Letzten Frühling postete er über Lacrosse auf Instagram und teilte Vintage-Fotos – darunter eines von ihm beim Spielen am Amherst College in den frühen 1980er Jahren.
Er verband den Sport mit Paul Rabil, dem Gründer und Kommissar der PLL, der an der Johns Hopkins University spielte. Wright schrieb, dass Rabil den Sport wieder in sein Leben gebracht habe. „Er bringt mich dazu, über Lacrosse nachzudenken – an manchen Tagen den ganzen Tag. Er gab mir vor nicht allzu langer Zeit wieder einen Schläger in die Hand, nachdem ich lange Zeit nicht gespielt hatte. Meine Liebe für das Spiel und wie viel es mir bedeutet hat, kam zurück.“
Der Werbespot läuft sowohl im linearen Fernsehen als auch auf digitalen Plattformen.
Die Finanzierung hinter der Liga
Die PLL arbeitet seit Jahren auf diesen Moment hin. Glen Powell und Rob Mac waren zwei von mehreren Investoren in einer 100-Millionen-Dollar-Finanzierungsrunde, die im Juni abgeschlossen wurde. ESPN, das ebenfalls einen Anteil an der Liga hält, gab an, dass die Fernsehbewertungen für die Sommersaison um 27 % gegenüber dem Niveau von 2025 gestiegen seien. Ein Spiel im August zog ein Rekordpublikum von 612.000 Zuschauern an.
Lacrosse wurde als offizielle Sportart für die Olympischen Sommerspiele 2028 in Los Angeles hinzugefügt. Die Liga wurde 2018 gegründet und wurde laut Presseberichten in der jüngsten Finanzierungsrunde mit mehr als 500 Millionen Dollar bewertet.
Ein nostalgischer Pitch
Der Werbespot stützt sich auf Nostalgie und nicht auf Argumentation. Es ist kein Lehrgang, wie man spielt. Es ist keine Liste von Teams oder Stars. Es ist ein Mann, der einen Schläger hält und darüber spricht, wie viel das Spiel ihm bedeutete, als er jung war.
Das ist ein intelligenter Schachzug für einen Sport, der Jahre damit verbracht hat, sein Publikum aufzubauen. Wright erzählt Ihnen nicht, was die PLL ist. Er erzählt Ihnen, wie es sich anfühlt, sich zu engagieren.
Die Zahlen hinter dem Spiel
| Metrik | 2025 | 2026 |
|---|---|---|
| Fernsehquoten | Basis | Um 27 % gestiegen |
| August-Publikum | Nicht angegeben | Rekord von 612.000 |
| Finanzierungsrunde | Nicht angegeben | 100 Millionen Dollar |
| Investor | Rolle | Beteiligung |
|---|---|---|
| Glen Powell | Investor | PLL |
| Rob Mac | Investor | PLL |
| ESPN | Investor | PLL |
| Paul Rabil | Gründer/Kommissar | PLL |
Die Werbespot-Kampagne läuft am Sonntag auf ABC. Wrights Aussagen, ruhig vorgetragen, sind der Pitch. Er bittet Sie nicht darum, die Regeln zu lernen. Er bittet Sie darum, sich zu erinnern, wie es sich anfühlte, jung zu sein und etwas zu lieben.
Das ist ein schwieriger Verkauf. Es ist auch ein Pitch, der auf einer persönlichen Erinnerung statt auf einem neuen Argument basiert.
Das Meisterschaftsspiel wird am Sonntag übertragen. Die Werbespot-Kampagne hat ihre Aufgabe erfüllt. Ob diese Liebe sich in einen Sonntagabend vor dem Fernseher übersetzt, bleibt abzuwarten.
Die Rekordzahlen im August und die steigenden Fernsehquoten deuten darauf hin, dass die Liga den richtigen Weg einschlägt. Aber eine Meisterschaftsüberstragung ist ein Live-Test. Wrights Werbespot bittet die Zuschauer, darauf zu vertrauen, dass das Spiel das Anschauen wert ist, weil es das Lieben wert ist.
Ob diese Liebe sich in einen Sonntagabend vor dem Fernseher übersetzt, bleibt abzuwarten.
Sehen Sie das Video, auf das die Geschichte basiert, bei Deadline.
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