Just Salads neue Kampagne für Jalen Brunson argumentiert dafür, dass Salate trotzdem cool sein können. )

Jalen Brunson ist seit einiger Zeit ein Superstar der New York Knicks, aber diese Woche stand er im Fokus eines anderen Bereichs: Er begann in Werbespots für Just Salad aufzutauchen, die Fast-Casual-Kette, die kürzlich seine Beteiligung bekannt gab.

Die Kampagne heißt „Real New Yorkers Know“ (Echte New Yorker wissen) und basiert auf der Idee, dass Brunsons Fans Just Salad schon cool fanden, lange bevor jemand anderes mitbekommen hat. Der Point Guard der Knicks, der als Finals MVP ausgezeichnet wurde, taucht nun in einer CTV-Werbung im Dokumentarfilm-Stil und auf Plakaten in der ganzen Stadt auf und teilt New York mit, dass die Marke schon immer valide war.

Brunsons Rolle in der Kampagne

Die Werbung erzählt die Geschichte aus der Sicht der Fans. Sie ist so konzipiert, dass sie je nach Markt unterschiedlich abläuft. In New York City und Long Island lautet der Slogan „Real New Yorkers Know“ (Echte New Yorker wissen), ein Augenzwinkern an die Fans, die frühzeitig aufmerksam waren, vermutlich sowohl auf die Knicks als auch auf Just Salad.

In New Jersey und Connecticut lautet die Zeile „We Always Knew“ (Wir wussten es schon immer), was dazu gedacht ist, den Fans ein Gefühl der Eigenverantwortung zu vermitteln, die sowohl Brunson als auch die Marke Just Salad beanspruchen.

Brunson sagte, er sei bereits ein Fan der Kette, bevor er investierte. „Ich war bereits ein Fan von Just Salad, und die Möglichkeit, etwas mit einer New Yorker Marke aufzubauen, an die ich wirklich glaube, macht dies für mich wirklich sinnvoll“, sagte er in einer Erklärung. Er merkte auch an, dass New Yorker Fans erkennen können, wann etwas authentisch ist, und er denke, diese Kampagne fange das ein.

Der lange Weg der Marke

Just Salad wurde 2006 in New York gegründet. Nick Kenner, der Gründer und CEO von Just Salad, sagte, die Marke sei lange Zeit in Frage gestellt worden.

„Wir haben nicht viel Aufmerksamkeit bekommen, und einige Leute waren der Meinung, wir seien nicht cool genug“, sagte Kenner in einer Erklärung. „Aber wir haben den Kopf tief gehalten und uns darauf konzentriert, das Produkt und das Erlebnis jeden einzelnen Tag besser zu machen. Dieses Durchhaltevermögen und der Fokus auf Substanz und Erfolg stimmen mit Jalen überein; seine Fans brauchten auch keine Überzeugung. Diese Kampagne dreht sich um diese gemeinsamen Werte.“

Jen Lally, Chief Marketing Officer von Just Salad, sagte, die Marke habe schon immer Anhänger. „Just Salad-Fans haben an diese Marke geglaubt, lange bevor wir 125 Filialen hatten, auf die wir zeigen konnten“, sagte sie in einer Erklärung. „Jalens Fans haben diesen Instinkt – den Stolz, Größe zu erkennen, bevor es noch jeder andere bemerkt. New York ist das Herzstück dieser Kampagne, aber dieses Gefühl, etwas Besonderes frühzeitig zu erkennen und zu wissen, dass man von Anfang an dabei war, ist universell.“

Die Prämisse der Kampagne

Die Kampagne basiert auf einer einfachen Prämisse: Die Menschen, die Brunson lieben, liebten bereits Just Salad, und sie liebten es zuerst. Der Slogan „Echte New Yorker wissen“ ist eine Huldigung an diese frühen Fans, die sowohl die Knicks als auch die Salatkette beachteten. Die Version „Wir wussten es schon immer“ in New Jersey und Connecticut ist eine Variante derselben Idee und erstreckt sich auf Fans, die sowohl Brunson als auch die Marke beanspruchen.

• Der CTV-Spot ist gedreht, um die Perspektive der Fans widerzuspiegeln
• Die Außenwerbekreativität präsentiert den Slogan „Echte New Yorker wissen“, eine Huldigung an die Fans, die frühzeitig aufmerksam waren, vermutlich sowohl auf die Knicks als auch auf Just Salad.
• Die Version „Wir wussten es schon immer“ in New Jersey und Connecticut vermittelt den Fans, die sowohl Brunson als auch die Marke beanspruchen, ein Gefühl des Eigentums.

Die Details der Investition

Brunsons Investition in Just Salad wurde bereits Anfang dieses Jahres bekannt gegeben. Als Investor wird er voraussichtlich mit der Führung und den kulinarischen Teams der Salatkette zusammenarbeiten, Restaurants besuchen und mit Gästen in Kontakt treten und so im Laufe der Zeit seine Perspektive in das Unternehmen einbringen, so das Unternehmen.

Just Salad ist in New York, New Jersey, Connecticut, Florida, Illinois, Pennsylvania, Massachusetts und Washington, D.C. tätig. In diesem Jahr wird erwartet, dass die Kette 30 weitere Einheiten hinzukommen, was das Wachstum von den im Jahr 2025 eröffneten 20 Einheiten beschleunigt.

Was Brunson dazu sagt

Brunsons Erklärung ist das Herzstück der Kampagne. Er verkauft nicht das Essen; er verkauft die Idee, dass seine Fans es bereits wussten. Er sagt, dass er bereits ein Fan der Marke war, und der Aufbau von etwas mit einer Marke aus New York, an die er wirklich glaubt, macht dies für ihn wirklich bedeutsam.

Er wies auch darauf hin, dass New Yorker Fans erkennen können, wann etwas authentisch ist, und er denke, dies fange das ein.

Die Kampagne ist eine direkte Antwort auf diese Geschichte. Es ist keine Aussage darüber, wie großartig Just Salad jetzt ist; es ist eine Aussage darüber, wie großartig Just Salad schon immer war. Der Slogan „Real New Yorkers Know“ ist eine Referenz an die frühen Fans, die sowohl den Knicks als auch die Salat-Kette beachteten. Die Version „We Always Knew“ in New Jersey und Connecticut ist eine Variante derselben Idee, die sie auf Fans ausdehnt, die sowohl Brunson als auch die Marke unterstützen.

Just Salad gibt es seit 2006 und hat diese Zeit damit verbracht, einen Ruf zu entwickeln, der auf Substanz anstelle von Pomp und Prunk basiert. Die Kampagne „Real New Yorkers Know“ ist eine Art zu sagen, dass dieser Ruf schon immer da war, und die Fans, die früh darauf achteten, schon immer dazu gehörten.

Es ist eine Kampagne, die auf einer Aussage des Finals-MVP basiert, der sagt, seine Fans wussten schon immer, dass Just Salad cool ist und dass sie nie von etwas überzeugt werden mussten. Das ist die Art von Geschichte, die diese Kampagne erzählen wollte.

Sehen Sie sich das Video an, auf dem die Geschichte basiert, bei Nation’s Restaurant News.