Eine neue Luminate-Studie kommt zu dem Ergebnis, dass Streaming-Hits Zuschauer verlieren, wenn sie zu lange zwischen den Staffeln warten – selbst wenn das Muster nicht so einfach ist, wie es scheint. Der Bericht mit dem Titel „Release Strategies for Music & TV“ untersuchte, wie sich das Binge- gegenüber dem wöchentlichen Veröffentlichungsmodell auf das Publikum auswirkt. Das Ergebnis: lange Pausen schaden Shows, aber das Verhältnis ist nicht eindeutig.
Pausen und Rückgang
Der Autor der Studie, Luminate-Analyst Tyler Aquilina, sprach auf Variety’s Strictly Business Podcast über die Forschung. Er sagte, der Zusammenhang zwischen Pausen und Rückgang sei nicht direkt.
„Es ist nicht so einfach wie ‚je länger die Pause, desto mehr Zuschauerverluste‘“, sagte Aquilina. „Die Korrelation ist nicht so eindeutig. Aber basierend auf den geschätzten Einschaltzahlen für die gesamte Staffel wird man bei einer langen Pause höchstwahrscheinlich einen Rückgang der Zuschauerzahlen sehen.“
Er wies auf zwei prominente Beispiele hin. Netflix’s “Wednesday” benötigte fast drei Jahre für seine Rückkehr nach einer erfolgreichen ersten Staffel, und seine Rückkehrmenge sank um fast 60 %. Prime Video’s “The Rings of Power” folgte einem ähnlichen Weg und verlor nach einer zweijährigen Pause ebenfalls nahezu so stark.
Binge vs. Wöchentliche Veröffentlichungen
Aquilina erklärte außerdem, dass Binge-Veröffentlichungen dazu neigen, große Zuschaueranstiege zu erzeugen, gefolgt von einem starken Rückgang. Wöchentliche Veröffentlichungen halten hingegen das Engagement konstant.
„Ich denke, die Binge-Veröffentlichung ist immer noch häufiger als viele erwarten, insbesondere bei den großen SVOD-Plattformen“, sagte er. „Etwa 40 % der Veröffentlichungen im ersten Halbjahr dieses Jahres waren Binge-Veröffentlichungen, sodass die Streamer also weiterhin einen gewissen Wert aus dieser Strategie ziehen.“
Die Zahlen dahinter
Der Vergleich ist deutlich. “Wednesday” verlor nach einer dreijährigen Wartezeit fast 60 % seines Publikums. “The Rings of Power” verlor ebenfalls nahezu so stark nach zwei Jahren.
| Show | Plattform | Pausenlänge ) | Zuschauerverlust ) |
|---|---|---|---|
| Mittwoch ) | Netflix ) | ~3 Jahre ) | Nahezu 60 % ) |
| Der Ring des Feuers ) | Prime Video ) | 2 Jahre ) | Fast ebenso steil ) |
Die Ergebnisse des Berichts deuten darauf hin, dass Zuschauer Serien dafür bestrafen, zu lange verschwinden, selbst wenn die genaue Formel unklar bleibt. )
Spitze und Absturz-Kompromiss )
Binge-Releases erzeugen Begeisterung. Sie erzeugen aber auch einen Absturz. Aquilinas Daten deuten auf einen Kompromiss hin: große anfängliche Gewinne, gefolgt von starken Rückgängen. Wöchentliche Releases vermeiden diesen Absturz. Sie halten das Engagement über die gesamte Saison hinweg konstant.
Der Autor des Berichts stellte die Binge-Strategie als eine dar, die sich immer noch auszahlt. Etwa 40 % der Releases in der ersten Hälfte dieses Jahres waren Binge-Releases, was darauf hindeutet, dass der Ansatz weiterhin unter den großen SVOD-Plattformen verbreitet ist.
Was die Daten zeigen
Das zentrale Ergebnis der Studie ist, dass das Verhältnis zwischen Pausen und Rückgang nicht linear ist. Lange Pausen korrelieren mit geringeren Zuschauerzahlen, aber das Muster ist nicht direkt.
Aquilinas Punkt ist, dass die Daten einen Trend zeigen, nicht eine Regel. Eine lange Pause wird Sie wahrscheinlich Zuschauer kosten, aber die genauen Kosten hängen von anderen Faktoren ab, die die Studie nicht vollständig erklärt.
Praktische Tipps für Programmierer
Für Programmierer ist der Rat praktisch. Wenn Sie ein Publikum halten möchten, verschwinden Sie nicht zu lange.
Die Studie bietet einen Leitfaden für diejenigen, die Hits produzieren. Der Zeitpunkt der Veröffentlichung ist wichtig, und die Daten deuten darauf hin, dass das Warten mehr schadet als es hilft.
Was wir daraus machen
Die zentrale Erkenntnis der Studie ist an sich schon amüsant: lange Pausen schaden Shows, selbst wenn das Muster nicht einfach ist. Die Zahlen belegen dies. „Wednesday“ verlor nach drei Jahren fast 60 % seines Publikums. „The Rings of Power“ kam fast gleich gut heran, nach zwei Jahren.
Die Binge-und-Crash-Dynamik fügt eine weitere Ebene hinzu: große Spitzen, gefolgt von steilen Abfällen.
HÖREN Sie die vollständige Unterhaltung im Variety’s Strictly Business Podcast. Die Episode behandelt Release-Strategien für Musik und TV, wobei Aquilina die Daten hinter den Ergebnissen erklärt.
„LISTEN: The Delicate Art of Releasing a Hit Streaming Series,” Variety.
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