Lego hat eine neue Reihe von Sets angekündigt, die auf Hello Kitty und ihren Sanrio-Freunden basieren, und das Unternehmen setzt auf einen Kalender mit Teaser-Bildern, um Vorfreude zu wecken, bevor die komplette Reihe im Jahr 2027 erscheint.
Die Enthüllung erfolgte am 6. Oktober, als Lego einen Kalender veröffentlichte, der zeigt, wann weitere Details bekannt gegeben werden. Jedes Datum liefert einen Hinweis darauf, welche Sanrio-Charaktere die Sets möglicherweise enthalten könnten, mit Verweisen auf Pompompurin, Pochacco, Hello Kitty selbst und Kuromis Geburtstag.
Countdown-Kalender-Aufschlüsselung
Der 14. Oktober zeigt ein Pudding und einen Donut, einen direkten Verweis auf Pompompurin, den süßen Hund, der für sein Äußeres bekannt ist, das dem Karamellbelag eines Puddings ähnelt. Das Bild deutet auf diesen Charakter hin, während das eigentliche Set-Design unter Verschluss bleibt.
Zwei Tage später, am 16. Oktober, erscheint ein Fußball. Das ist wahrscheinlich ein Verweis auf Pochacco, den sportlichen Welpen aus der Sanrio-Reihe. Das Muster wiederholt sich: Jedes Bild deutet auf einen Charakter hin, ohne das Endprodukt zu verraten.
Darauf folgt der 21. Oktober mit einem Paar Äpfeln. Da Hello Kitty berühmt dafür ist, fünf Äpfel groß zu sein, so viel wie drei Äpfel wiegt und ihr Lieblingsessen Applespie ihrer Mutter ist, fühlt sich dieses Datum an wie der Moment, in dem Fans etwas über das Set der Hauptfigur erfahren werden.
Das letzte Bild erscheint am 31. Oktober und ist weniger kryptisch. Es zeigt Kuromi mit einem Partyhut, und der Grund wird klar, wenn man bedenkt, dass der 31. Oktober Kuromis offizieller Geburtstag ist. Der Partyhut ist ein direkter Verweis auf die Feier.
Was die Sets beinhalten werden
Lego hat noch keine Bilder der eigentlichen Sets gezeigt. Der Kalender ist bisher das einzige verfügbare visuelle Detail und konzentriert sich auf Charaktere anstatt auf Baukonstruktionen.
Anfang dieses Jahres kündigte Lego sein erstes Dragon Ball-Set überhaupt an. Die Hello Kitty-Reihe folgt dieser Ankündigung und bringt eine neue lizenzierte Marke in die Lego-Reihe.
Die Teaser-Bilder deuten darauf hin, dass die Sets vertraute Sanrio-Charaktere in Lego-Form enthalten werden. Ob diese Charaktere als Minifiguren, kleine Accessoires oder komplette Konstruktionen erscheinen, bleibt unklar, bis weitere Details veröffentlicht werden.
Die Charaktere hinter den Teasern
Pompompurin ist der Puddinghund, dessen Karamelloberfläche ihn zu einem wiedererkennbaren Gesicht im Sanrio-Lineup gemacht hat. Sein Auftritt am 14. Oktober knüpft direkt an das erste Teaserbild an.
Pochacco, der sportliche Welpe, erhält am 16. Oktober ebenfalls seine eigene Würdigung. Das Fußballbild deutet auf ein sportliches Thema hin, das zur energiegeladenen Persönlichkeit des Charakters passt.
Hello Kitty selbst steht im Mittelpunkt der Kollektion. Ihre Größe von fünf Äpfeln, ihr Gewicht von drei Äpfeln und ihre Liebe zum Apfelkuchen ihrer Mutter machen sie zu einer natürlichen Ergänzung des apfel-thematischen Teasers am 21. Oktober.
Kuromi rundet die Gruppe ab. Ihr Partyhut am 31. Oktober knüpft an ihren offiziellen Geburtstag an, was dem letzten Bild eine klare Bedeutung verleiht, die über seinen visuellen Reiz hinausgeht.
Offizielle Aussagen von beiden Unternehmen
Lena Dixen, SVP Global Product Groups bei der LEGO Group, sprach in einer Erklärung über die Partnerschaft. Sie beschrieb die Zusammenarbeit als eine natürliche Ergänzung zweier Marken mit breiter Anziehungskraft.
„Wir freuen uns sehr, diese Partnerschaft mit Sanrio bekannt zu geben und die Figuren und das Universum von Hello Kitty und Friends zum ersten Mal in LEGO-Spielsets für Fans einzuführen“, sagte Dixen.
Sie beschrieb Hello Kitty als „einen ikonischen Charakter, ein sofort wiedererkennbares, globales Lifestyle-Phänomen, das Freude über Generationen hinweg inspiriert hat, und ihre universelle Anziehungskraft harmoniert perfekt mit der fantasievollen Kraft und den grenzenlosen Möglichkeiten des LEGO-Spiels.“
Wataru Nakatsuka, Senior Managing Director bei Sanrio, stimmte der Begeisterung zu. Er verband die Partnerschaft mit Sanrios umfassender Vision, Lächeln auf der ganzen Welt zu verbinden.
„Wir freuen uns, mit der LEGO Group zusammenzuarbeiten, um unsere geliebten Charaktere durch die Freude am LEGO-Spiel neu zu interpretieren“, sagte Nakatsuka. „Diese Zusammenarbeit ist ein aufregender Meilenstein für Sanrio, während wir weiterhin bedeutungsvolle Momente für Menschen auf der ganzen Welt schaffen, geleitet von unserer Vision von ‚One World, Connecting Smiles‘. Wir freuen uns darauf zu sehen, wie diese Partnerschaft in den kommenden Jahren Kreativität anregen und Freude über Generationen hinweg bringen wird.“
Die Teaser in der Reihenfolge
| Datum | Bild | Figur |
|---|---|---|
| 14. Oktober | Pudding und Donut | Pompompurin |
| 16. Oktober | Fußball | Pochacco |
| 21. Oktober | Äpfel | Hello Kitty |
| 31. Oktober | Party hat ( | Kuromi ( |
Wie die Teaser funktionieren (
Jedes Bild im Kalender dient einem doppelten Zweck. Es zeigt einen Charakter auf erkennbare Weise und gibt den Fans gleichzeitig etwas zum Entschlüsseln. (
Der Pudding und der Donut deuten auf Pompompurins Form hin. Der Fußball verweist auf Pochaccos sportliche Art. Die Äpfel verbinden sich mit Hello Kittys Maß und Lieblingsessen. Und das Party hat signalisiert Kuromis Geburtstag. (
Das Muster ist konsistent genug, dass Fans erraten können, welcher Charakter jedes Bild darstellt, noch bevor die vollständigen Sets gezeigt werden. Das macht den Countdown interaktiv anstatt passiv. (
Warum das wichtig ist (
Lizenzierte Kooperationen sind ein wachsender Teil der Strategie von Lego. Das Dragon Ball Set wurde bereits dieses Jahr angekündigt, und die Hello Kitty Linie erweitert diese Reichweite auf ein neues Publikum. (
Die Sanrio Marke hat jahrzehntelange Geschichte mit Hello Kitty und ihren Freunden. Lego baut Spielsets, und zusammen bieten sie eine Kombination aus erkennbaren Charakteren und praktischer Konstruktion, die Fans beider Marken anspricht. (
Der Teaser-Kalender fügt eine Schicht der Interaktion hinzu, die einfache Ankündigungen vermissen lassen. Anstatt auf eine Pressemitteilung zu warten, erhalten Fans wöchentliche Hinweise, die Aufmerksamkeit und Deduktion belohnen. (
Das Urteil (
Der Teaser-Kalender ist der stärkste Teil der Ankündigung. Jedes Bild erzählt eine Geschichte, und die Struktur des Kalenders verwandelt eine Standardproduktvorstellung in ein interaktives Erlebnis. (
Die Partnerschaft selbst ist unkompliziert. Lego möchte mehr Sets verkaufen, und Sanrio möchte neue Zielgruppen erreichen. Beide Unternehmen profitieren davon, Hello Kitty und ihre Freunde in Lego-Form zu präsentieren.
Ob die Sets selbst den Hype rechtfertigen, hängt davon ab, was Lego zeigt, wenn die vollständige Reihe 2027 auf den Markt kommt. Im Moment erfüllt der Countdown seinen Zweck, und die Hinweise machen Spaß mitzuverfolgen.
Der Kalenderansatz ist ein cleverer Schachzug. Er gibt Fans einen Grund, jede Woche zurückzukehren, und verwandelt eine Produktankündigung in ein Mini-Spiel.
Die Charaktere sind wiedererkennbar, die Bilder sind verspielt, und die Daten stimmen mit jedem Hinweis überein. Das ist ein Gewinn für Lego, ein Gewinn für Sanrio und ein Gewinn für alle, die gerne Hinweise verfolgen.
Die Sets erscheinen 2027. Der Kalender sagt uns, auf welche Charaktere wir entlang des Weges achten müssen.
Quelle: “LEGO Hello Kitty Sets angekündigt für 2027,” Dexerto.
Das Notizbuch abonnieren.
Die besten Geschichten des Tages und jedes neue Urteil, in klarem Deutsch, um sieben im Postfach. Eine Mail am Tag, nicht mehr.