Variety hat erfahren, dass die YouTube-Persönlichkeit Like Nastya eine Content-Entwicklungsvereinbarung mit Disney getroffen hat. Das Abkommen sieht eine Original-Animations-Vorzeige-Sendung für den Disney Junior- und Disney+-Kanal sowie Live-Action-Material für Kinder, Jugendliche, Teenager und Familien vor. Disney wird zudem eine sorgfältig ausgewählte Auswahl von Like Nastyas bestehenden Inhalten präsentieren.
„Ich bin unglaublich stolz auf Anastasiia und wie ‚Like Nastya‘ zu einer globalen Marke geworden ist, die von Millionen von Familien auf der ganzen Welt geliebt wird“, sagte Anna Radzinskaia, Nastjas Mutter und Gründerin der Like Nastya Brand. „Die Welten von ‚Like Nastya‘ und Disney zu vereinen, ist eine spannende Gelegenheit, etwas wirklich Besonderes für eine neue Generation zu schaffen.“
The Like Nastya Brand
Like Nastya wurde 2016 gegründet und betreibt nun mehr als 25 YouTube-Kanäle. Zusammen haben sie über 450 Millionen Abonnenten auf allen Kanälen. Die Kanäle sind in 22 verschiedenen Sprachen zu finden.
Disney’s Recent Deals
In jüngster Zeit hat Disney Allianzen mit populären Kreativen geschlossen. Zu den jüngsten Ankündigungen gehören diese Partnerschaften:
- Dhar Mann Studios
- Gracie’s Corner
- Lenny Pearce
Im August schloss Disney eine Vereinbarung mit TikTok zum Austausch von Inhalten. Diese Vereinbarung ermöglicht es Fans, Inhalte zu finden und zu erstellen, die auf Szenen aus Disney-Filmen und -Serien basieren, darunter Marvel, Pixar, Star Wars, FX und andere Eigentümer. Inhalte, die von Kreativen produziert werden, die sich für das Programm anmelden, werden sowohl auf TikTok als auch auf Disney+ als „Verts“ erscheinen, dem vertikalen Videoangebot des Unternehmens. Der Dienst soll in den nächsten Monaten in den USA starten.
| Creator | Platform | Was Disney bekommt (What Disney Gets) |
|---|---|---|
| Like Nastya (Like Nastya) | YouTube (YouTube) | Animierte Kinderserie, Live-Action-Inhalte, kuratierte Bibliothek (Animated preschool series, live-action content, curated library) |
| Dhar Mann (Dhar Mann) | N/A | Partnerschaften (Partnership) |
| Gracie’s Corner (Gracie’s Corner) | N/A | Partnerschaften (Partnership) |
| Lenny Pearce (Lenny Pearce) | N/A | Partnerschaften (Partnership) |
| TikTok-Creators (TikTok creators) | TikTok (TikTok) | Von Fans erstellte Inhalte mit Szenen aus Disney-Produktionen |
Was dieses Geschäft bedeutet
Durch diese Vereinbarung gelangt Like Nastyas globales Publikum direkt in Disneys Portfolio. Die Live-Action-Inhalte richten sich an Kinder, Jugendliche, Teenager und Familien, während die animierten Serien vor allem auf den Vorschulbereich abzielen.
Disney erhält Zugang zu bestehenden Like Nastya-Inhalten durch eine kuratierte Bibliothek-Präsentation, während Like Nastya im Gegenzug die Reichweite seiner Marke über die eigenen Kanäle hinaus ausbaut.
Das Fazit
Disneys Vereinbarung mit Like Nastya funktioniert für beide Seiten gut. Das Unternehmen sichert sich einen bewährten Produzenten, der bereits weltweit Aufmerksamkeit generiert, während Like Nastya Produktionsmittel und eine größere Bühne für sein Material erhält.
Disneys Umgang mit populären Kreativen als Produzenten von Inhalten anstatt nur als Influencer ist es, was diese Partnerschaft signalisiert. Ein Kreativer, der 2016 auf YouTube begann, hat nun einen Vertrag mit Disney, was einen bemerkenswerten Meilenstein in ihrer Karriere darstellt.
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