Meta hat einen neuen Plan, um künstliche Intelligenz in einen Modestatement zu verwandeln. Das Unternehmen kündigte gerade den Muse Charm an, ein KI-Gerät, das dem Tamagotchi, dem digitalen Haustier-Spielzeug von Ende der 90er- und Anfangs-Mitte-2000er-Jahre, sehr ähnlich sieht. Die Idee ist einfach: ein KI-Accessoire herzustellen, das an Tasche oder Schlüsselbund hängt, ähnlich wie die Taschenkcharms, die zu einem großen Trend unter jungen Menschen geworden sind.
Der Taschenkcharm-Boom
Gen Z hat kleine Objekte in Statussymbole verwandelt. Lippenpflege, Handdesinfektionsmittel, Sonnenschutzmittel und Parfüms werden nun Schlüsselanhängern und Taschen beigefügt, wodurch ein Markt entsteht, den Marken hastig erobern wollen. Der Trend begann damit, Schönheits-Produkte als Modeaccessoires zu behandeln, und hat sich seitdem auf fast alles ausgedehnt, was eine Person mit sich herumtragen könnte.
Ein bemerkenswertes Beispiel ist das Rhode Lip Case, ein virales Produkt, das Lippenpflege an einem Handyhülle befestigte. Die Idee nahm schnell an, und Marken begannen, dem Beispiel zu folgen. Die Marke hinter Rhode verzeichnete laut Vogue einen Jahresumsatz von 212 Millionen Dollar mit rund 10 Produkten.
Das Labubu Case
Der Labubu Taschenkcharm ist ein weiterer Erfolg. Sein Umsatz explodierte und trieb Pop Marts Umsatz im Jahr 2024 auf 1,8 Milliarden Dollar, ein 7-fach Sprung gegenüber 2019. Diese Art von Wachstum zeigt, wie schnell der Markt reagieren kann, wenn ein einzelnes Produkt die richtige Zielgruppe findet.
Eine Analystenfirma schätzt, dass der globale Markt für Taschenkcharms bis 2030 über 1 Milliarde Dollar erreichen wird. Diese Prognose deutet darauf hin, dass der Trend noch lange nicht vorbei ist.
Coach’s Cherry Charms
Coach’s Kirsch-Charms haben sich zu einem Favoriten unter jungen Konsumenten entwickelt. Die Marke hat den Trend in ihrer Version weit verbreitet kopiert, und andere Unternehmen folgen dem gleichen Weg. Der Muse Charm wird als ein KI-Gerät positioniert, das dem Trend der Tech-Accessoires-Mode folgt.
Das Design des Muse Charm
Der Muse Charm ist anpassbar und ermöglicht es Nutzern, ihren eigenen Avatar zu gestalten. Das Design leiht sich stark vom Tamagotchi, dem Handheld-Haustier-Spielzeug, das Ende der 90er- und Anfangs-Mitte-2000er-Jahre dominierte. Der Vergleich ist kein Zufall: Meta ist davon überzeugt, dass die Nostalgie dieser Ära jüngere Käufer anlocken wird, die mit dem Original-Gerät aufgewachsen sind.
Alte Technologie als Mode
Es gibt einen breiteren Trend im Spiel. Ältere Technologien wie Digitalkameras, Klapphandys, iPods, CDs, Kassetten, Festnetztelefone und kabelgebundene Kopfhörer haben alle ein Comeback erlebt. Junge Leute finden neue Anwendungen für alte Geräte, und der Muse Charm passt nahtlos in dieses Muster.
Einige junge Leute verwenden ältere Apple Watches als Schlüsselanhänger oder Charms wieder. TikTok-Videos zeigen verschiedene Möglichkeiten, die Uhr zu verwenden, wenn sie nicht am Handgelenk getragen wird. Die Schlüsselanhänger-Uhren werden oft von jüngeren Frauen zuerst als Modeaccessoires übernommen.
Cyberdecks und Klappschalen-Taschen
Der Trend geht über einfache Accessoires hinaus. Einige junge Frauen haben tragbare „Cyberdecks“ – Mini-Computer – gefertigt, diese in Klappschalen-Taschen oder benutzerdefinierte Gehäuse passend und mit Juwelen, Blumen, Aufklebern und Perlen verziert. Der Muse Charm ist eine kleinere Version desselben Impulses: Technologie zu nehmen und sie als etwas Persönliches zu verkleiden.
Das Datenschutzproblem
Meta hat eine Vorgeschichte von Datenschutzverstößen. Das Unternehmen hat sich mit der FTC geeinigt, nachdem es vorgeworfen wurde, private Informationen der Nutzer ohne Zustimmung veröffentlicht zu haben. Im Jahr 2023 warf die FTC Meta vor, eine Datenschutzanordnung verletzt zu haben, die nach der Einigung von 2019 eingereicht wurde. Meta ist wiederholt vor dem Kongress über Schäden für Minderjährige angehört worden und hat mehrere Klagen zu ähnlichen Themen verloren oder beigelegt.
Das Unternehmen ist auch für seinen Umgang mit Nutzerdaten und Schäden für Minderjährige unter die Lupe genommen worden. Diese Bedenken sind Teil des Hintergrunds für jedes neue Produkt, und der Muse Charm entkommt ihnen nicht.
Die Monetarisierung des Charms
Meta sagte, es werde Muse monetarisieren, indem es eine kleine Gebühr von Transaktionen erhebt. Die Details, wie diese Gebühr funktioniert, werden nicht vollständig erläutert, aber das Grundmodell ist klar: Meta möchte einen Anteil am Geld, das über das Gerät läuft.
Was das bedeutet
Der Muse Charm ist eine Wette auf zwei Trends auf einmal. Es ist eine Wette auf den Markt für Taschencharms, der sich mit Labubu und Coach bereits bewährt hat. Es ist auch eine Wette auf KI als Modeaccessoire, ein Bereich, der sich noch in der Entwicklung befindet, aber mit frühen Produkten bereits vielversprechend gezeigt hat.
Der Vergleich mit dem Tamagotchi ist aussagekräftig. Dieses Spielzeug war ein Hit, weil es sich um ein kleines, persönliches Objekt handelte, das Aufmerksamkeit forderte. Der Muse Charm versucht, dasselbe zu sein, aber mit KI im Inneren.
| Produkt) | Unternehmen) | Marktposition) |
|---|---|---|
| Muse Charme) | Meta) | KI-Accessoire, im Trend der Bag-Charm-Accessoires) |
| Labubu-Charme) | Pop Mart) | Der Umsatz stieg von 2019 bis 2024 auf 1,8 Milliarden Dollar.) |
| Coach-Kirsch-Charms) | Coach) | Beliebt bei der Generation Z) |
The Bottom Line
Der Muse Charm ist ein cleverer Schachzug. Er greift einen bereits funktionierenden Trend auf und wendet ihn auf KI an. Ob er Erfolg hat, hängt davon ab, ob junge Leute ein KI-Gerät an ihren Taschenbeuteln haben möchten.
Der Markt für Taschencharms ist schnell gewachsen, und der Muse Charm ist darauf ausgerichtet, einen Teil dieses Wachstums zu nutzen. Aber der Datenschutz-Leistungsbericht ist eine Last, die durch keinen Charme beseitigt werden kann.
Die Zeitung amüsiert sich über die Ironie der ganzen Sache. Meta, ein Unternehmen mit einer langen Aufzeichnung von Datenschutzvergleichen und Anhörungen im Kongress, verkauft nun ein Produkt, das KI in ein Modeaccessoire verwandelt. Die Ironie entgeht niemandem, der die Geschichte des Unternehmens verfolgt hat.
Der Muse Charm ist ein kleines Gerät mit einer großen Frage im Hinterkopf: Kann Technologie Mode sein, und kann ein Unternehmen mit einer schwierigen Vergangenheit diese Mode verkaufen, ohne seine Kunden zu verlieren?
Fakten: – Die Marke Rhode verzeichnete laut Vogue einen Jahresnettoumsatz von 212 Millionen Dollar mit etwa 10 Produkten. – Der Umsatz von Pop Mart stieg 2024 auf 1,8 Milliarden Dollar, ein 7-fach höherer Wert als 2019. – Eine Analystenfirma schätzt, dass der globale Markt für Taschencharms bis 2030 über 1 Milliarde Dollar erreichen wird. – Meta einigte sich mit der FTC auf eine Klage, weil das Unternehmen private Daten der Nutzer ohne Zustimmung veröffentlicht hatte. – Im Jahr 2023 erhob die FTC Klage gegen Meta wegen Verstößen gegen eine Datenschutzverordnung, die nach dem Vergleich von 2019 erlassen worden war. – Meta sagte, es werde Muse nutzen, indem es eine kleine Gebühr von Transaktionen erhebt.
Die Position der Zeitung
Die Zeitung unterstützt Meta’s Plan, KI in ein Modeaccessoire zu verwandeln, da es sich um ein enges Verbraucherprodukt handelt und nicht um eine neue Art der KI-Regulierung, und sich gegen die Möglichkeit ausspricht, dass große Unternehmen ihre Fehler verbergen, was bei dieser Ankündigung nicht der Fall zu sein scheint.
Der Muse Charm ist ein kleines, anpassbares KI-Accessoire, das einen bewährten Trend im Bereich Taschencharms fortsetzt. Es ist weder ein neues Regulierungsregime noch eine direkte Bedrohung für die individuelle Freiheit. Die Zeitung befürwortet eng gefasste Regeln gegen direkte Schäden, wie z. B. die Verpflichtung von Unternehmen, Sicherheitsfehler offenzulegen, die sie verborgen haben, und lehnt breit gefächerte Regeln ab, die den Markt den etablierten Unternehmen überlassen.
Die Zahlen 212 Millionen Dollar, das 7-fache Umsatzwachstum und die Schätzung von 1 Milliarde Dollar stammen aus Vogue und einer Analystenfirma, nicht aus unabhängigen Quellen.
Sehen Sie sich das Video an, um das die Geschichte aufgebaut ist, bei TechCrunch.
Das Notizbuch abonnieren.
Die besten Geschichten des Tages und jedes neue Urteil, in klarem Deutsch, um sieben im Postfach. Eine Mail am Tag, nicht mehr.