Nach Jahren der Dominanz von 360-Kameras setzt Insta360 nun auf Augmented-Reality-Brillen.

Insta360 dominiert den Markt für 360-Grad-Kameras und blickt nun zu Smart Glasses. Das chinesische Unternehmen hält 73 Prozent des weltweiten Marktanteils in 360-Grad-Kameras und hat gerade seine 10 Millionen Kamera verkauft. Aber seine Gründer wollen nicht bei zwei halbkugelförmigen Objektiven an einem Stab bleiben. Sie wollen zu einem „führenden Unternehmen für Bildkameras“ oder sogar zu einem Technologieunternehmen werden, so Mitgründer Max Richter, und sie entwickeln bereits spiegellose Kameras und Smart Glasses, um dieses Ziel zu erreichen.

Die Zahlen hinter der Dominanz

Insta360s Griff um 360-Grad-Kameras ist nahezu vollständig. Das Unternehmen besitzt 73 Prozent des globalen Marktes. Es hat gerade 298 Millionen Dollar allein für Speicherchips ausgegeben, eine Summe, die größer ist als die gesamte Bewertung von GoPro.

Das Unternehmen expandiert zudem in Kategorien, die von seinem Rivalen DJI dominiert werden. Es liefert Drohnen, Gimbals und gimbalgestützte Baby-Steadycams sowie modulare Action-Kameras, die DJI herausfordern. Im Bereich der Handheld-Smart-Kameras hält Insta360 20 Prozent des Marktes gegenüber DJIs 73 Prozent. Im 2. Quartal 2026 hatte Insta360 43 Prozent des Marktes für abnehmbare Action-Kameras und 17 Prozent von nicht abnehmbaren Action-Kameras im GoPro-Stil. Seine neue Luna Ultra kontrolliert bereits 6 Prozent des Marktanteils bei Gimbal-Kameras.

GoPro selbst ist mit nur 3 Prozent des Smart-Kamera-Marktes im 2. Quartal 2026 ein weit entferntes Drittes, nachdem die Auslieferungen auf 200.000 Kameras im Quartal halbiert wurden. Canon versandte laut Nikkei-Daten im vergangenen Jahr 4,5 Millionen Digitalkameras. DJI versandte laut IDC im letzten Quartal allein 4,3 Millionen Kameras.

Smart Glasses und spiegellose Kameras

Richter sagt, Insta360 versuche nicht, die Smartphone-Kamera zu ersetzen oder gegen Profis mit DSLRs anzutreten. Er sieht einen Mittelweg zwischen Gelegenheitsnutzern von Smartphones und professioneller Ausrüstung. „Wir versuchen nicht, den Aufstieg des Smartphones in der Fotografie und Content-Erstellung zu bekämpfen“, sagt er. „Wir sehen, dass es eine Chance zwischen Smartphone-Nutzern und professionellen Kameras gibt – einen wachsenden Trend, bei dem Menschen sich ausdrücken wollen.“

Seine Vision ist eine Kamera, die zwischen beiden sitzt. Wenn Insta360 Smart Glasses verkauft, sagt er, würden sie nicht mit KI-Funktionen konkurrieren. Das Ziel sei es, hochqualitative Bilder bequem aufzunehmen, nicht einen KI-Assistenten vor dem Gesicht zu haben. Dieser Ansatz könnte das Problem der „pervertierten Brillen“ vermeiden, da die Kamera offensichtlich und nicht verdeckt wäre.

Gründer JK Liu bestätigte bereits zuvor, dass zwei spiegellose Kameras in Entwicklung sind. Eine werde eine Form haben, „die Sie noch nie zuvor gesehen haben“, sagte Liu im August MyNavi News. Liu wurde Berichten zufolge zum Milliardär, als Insta360 im letzten Jahr an die Börse ging.

„Wenn man an spiegellose Kameras denkt, würden wir uns bei uns wirklich darauf konzentrieren, sie bequemer zu machen und eine Kamera zu entwickeln, die wirklich für eine neue Generation von Content-Erstellern geeignet ist, nicht unbedingt das, was es jetzt schon auf dem Markt gibt“, sagt Richter.

Das Drohnenproblem

Insta360 hat sich bereits von seiner Drohnenmarke Antigravity im Vorfeld des US-Drohnenverbots distanziert. Seine erste Drohne umging das Verbot innerhalb weniger Wochen. Richter sagt, das Unternehmen arbeite nicht an Drohnen. „Was Drohnen betrifft, so ist das nichts, woran Insta360 arbeitet“, sagt er und schlägt The Verge vor, sich an den CEO von Antigravity, Michael Shabun, zu wenden.

Die US-Regierung könnte Insta360 wie DJI behandeln und auch Druck auf seine Kameras ausüben. Apple, Best Buy und Costco führen alle Insta360-Produkte, aber das könnte sich ändern, wenn Washington beschließt, ein ausländisches Kameraverbot zu erlassen.

Richter sagt, er sei „ganz zuversichtlich“, dass er es schaffen könne, weiterhin Kameras an Menschen auf der ganzen Welt zu liefern. Er verspricht die vollständige Einhaltung der lokalen Gesetze, räumt aber ein, dass die Situation unklar sei.

Was die X6 kann

Das neueste Gerät von Insta360, die X6, verfügt über ein Onboard-KI-Modell und genügend Leistung, um automatisch einen Highlight-Reel zu erstellen, während es geladen wird. Sie führt auch eine Version 2.0 der Funktion „InstaFrame“ aus, die eine ausgewählte Person verfolgt und einfängt und automatisch ein Video produziert.

Das Unternehmen bringt eine neue Smartphone-App-Funktion für die X6 heraus, die 3D-Gaussian-Splats mit einem Fingertipp erstellt. Cloud-Server benötigen eine oder zwei Stunden, um das Video zu verarbeiten, und Benutzer erhalten nur vier kostenlose Splats pro Monat, sagt Insta360-Sprecherin Caroline Chen. Erste Ergebnisse sehen ordentlich aus.

Der X6 ist ein weiterer kleiner Schritt hin zur ehrgeizigen Vision des Unternehmens, den Roboter-Kameramann der Welt zu werden. Keine tatsächlichen humanoiden Roboter, sondern Geräte, die selbstständig aufnehmen, sich bewegen und bearbeiten, mit integrierter KI-Technologie Absichten verstehen.

Insta360 eroberte die 360-Grad-Kameras und hat nun das Augenmerk auf Brillen gerichtet. Ob die USA dies annehmen werden, bleibt abzuwarten.

Quelle: „Insta360 conquered 360 cameras — now it’s eyeing glasses,“ The Verge.