Die Kandidatin für das Bürgermeisteramt von Los Angeles, Nithya Raman, hat eine neue Art gefunden, über den öffentlichen Nahverkehr, Mieterschutz und Mietstabilisierung zu sprechen: sie steckt sie in Seifenopern. Variety berichtet, dass Raman, die in dem hart umkämpften Rennen besser abschneidet als Amtsinhaberin Karen Bass, mit der Ausstrahlung von Werbespots im Stil von Microdramas begonnen hat. Die Videos verbinden Seifenoper-Handlungsstränge mit detaillierten politischen Diskussionen und ziehen eine große Zahl von Zuschauern an.
Die Kampagne beauftragte einen neuen Satz von vier Werbespots für die Wahl. Diesmal leiht sich Raman selbst aus, um in ihnen aufzutreten. Die Videos beinhalten Parodien von Mean Girls und The Pitt, zusammen mit vielen Nicken in Bezug auf die Bedeutung der Filmindustrie. Das Genre ist berüchtigt absurd, aber Ramans Team sieht es als einen Weg, um Wähler dort zu erreichen, wo sie scrollen.
Der Rutsch die Popkultur-Schlitten hinunter
Popkultur-Phänomene neigen dazu, einen vertrauten Bogen zu beschreiten. Zuerst kommt der Moment, in dem niemand davon gehört hat, wenn das Ding an seinem coolsten und am besten abgeschirmtesten ist. Dann kommt der langsame Rutsch den Hügel der öffentlichen Wahrnehmung hinunter, während das Format über soziale Medien verbreitet wird, in die Mainstream-Unterhaltung eintritt und schließlich von Politikern übernommen wird. Der Endpunkt ist die Mauer der kulturellen Relevanz, die als „erscheint in einer Wendy’s-Werbung“ bekannt ist.
Microdramas haben jetzt die Politiker-Phase erreicht. Raman ist das jüngste Beispiel, und sie ist nicht allein. Der Bericht geht davon aus, dass drei weitere Kandidaten es versuchen werden, bevor das Konzept dauerhaft vergiftet wird.
Ramans Kampagne und die Microdrama-Werbespots
Raman begann dieses Jahr mit der Ausstrahlung von Microdrama-Werbespots. Ihre Kampagne wurde von einem Unterstützer kontaktiert, der seine eigene Produktionsfirma betreibt und mit der aufkommenden Form experimentiert. Der Unterstützer enthüllte, dass beide Seiten unterstützend, aber skeptisch waren. „Sie waren beide sehr unterstützend und auch ziemlich skeptisch gegenüber… ‚Was ist das überhaupt?'“, sagte er.
Die frühen Videos zeigten die Kandidatin selbst nicht. Stattdessen wurden Seifenoper-Handlungslinien mit detaillierten Diskussionen von Ramans Positionen zu öffentlichem Nahverkehr, Mieterschutz und Mietstabilisierung kombiniert. Sie waren tatsächlich erfolgreich und erzielten im Vorlauf zur Wahl im Juni 850.000 Aufrufe. Diese Zahl ist bemerkenswert, besonders im Vergleich zur Strategie des rivalisierenden Kandidaten Spencer Pratt, der auf „AI-Schlumpf“ setzte, was das Papier als Beweis dafür ansieht, dass die 2020er Jahre eine bemerkenswerte Zeit für die öffentliche politische Diskussion darstellen.
Für die eigentliche Wahl beauftragte die Kampagne einen neuen Satz von vier Anzeigen. Diesmal leiht sich Raman selbst aus, um in ihnen aufzutreten. Die Videos beinhalten Parodien von Mean Girls und The Pitt, zusammen mit vielen Nicken in Richtung der Filmindustrie.
Warum Filmprofis zu Microdramas greifen
Die Absurdität des Genres ist Teil des Reizes. Microdramas sind auf bekannten Seiten wie ReelShort verfügbar, die Sendungen mit Titeln wie „Für einen Milliardär geheiratet für Weihnachten“ und „Behauptet von meinem Ex-Bruder“ zeigen. Das Papier vermerkt, dass es in diesem Genre tatsächlich recht schwierig ist, gefälschte Titel zu erfinden, die deutlich absurder klingen als die echten.
Aber das Genre hat auch eine ernste Seite. Viele Filmprofis sind zu Microdramas übergegangen, um die Miete zu bezahlen angesichts der verschiedenen andauernden Probleme in Hollywood. Die Anzeigen leihen sich dieses Format aus und fügen politische Diskussionen ein. Der Ansatz der Kampagne besteht darin, das Genre als Werkzeug und nicht als Witz zu behandeln.
Die Skepsis hinter der Unterstützung
Das Geständnis des Unterstützers erfasst die Spannung. Beide Seiten waren unterstützend, waren aber auch skeptisch, was eigentlich das ist. Das Genre ist neu genug, dass niemand es noch vollständig versteht. Diese Unsicherheit ist Teil der Geschichte.
„Sie waren sehr unterstützend und auch recht skeptisch gegenüber… ‚Was ist das überhaupt?'“
Die Kampagne nahm das Risiko dennoch. Die ersten Zahlen deuten darauf hin, dass es sich gelohnt hat.
Die Zahlen hinter den Vorbereitungen zur Vorwahl
Die frühen Werbespots für „Microdrama“ liefen vor dem Vorwahlkampf im Juni. Sie zeigten Seifenoper-Handlungsstränge, gepaart mit detaillierten Diskussionen über Ramans Positionen zu öffentlichen Verkehrsmitteln, Mieterschutz und Mietpreisstabilisierung. Die Videos erzielten in diesem Zeitraum 850.000 Aufrufe. Diese Zahl sticht im Vergleich zur Erfahrung des rivalisierenden Kandidaten Spencer Pratt hervor, dessen eigener Versuch, vollumfängliche KI-Inhalte zu produzieren, im Bericht als Beweis dafür beschrieben wird, dass die 2020er ein bemerkenswerte Zeit für die öffentliche politische Diskussion darstellen.
Was kommt für „Microdrama“ als Nächstes?
Der Bericht geht davon aus, dass drei weitere Kandidaten „Microdrama“ ausprobieren werden, bevor das Konzept endgültig geschädigt wird. Raman liegt bereits führend. Sie liegt in dem hart umkämpften Rennen besser in den Umfragen als Amtsinhaberin Karen Bass, und ihre „Microdrama“-Werbespots haben eine riesige Anzahl von Zuschauern angezogen.
Die Zukunft des Genres bleibt ungewiss. Aber im Moment ist der Trend real, und die Zahlen belegen dies.
Sehen Sie das Video, um das die Geschichte aufgebaut ist, bei The A.V. Club.
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