Die Zusammenarbeit zwischen Pop-Tarts und BuzzBallz endete vorzeitig und währte nur einen Monat, der Grund dafür ist klar: Bedenken wegen des Jugendtrinkens. Mars, der Eigentümer der Gebäckmarke, hat alle verbleibenden Marketingaktivitäten für die limitierte Edition aufgrund von Druck durch Gesundheitsorganisationen eingestellt.
Im August schlossen sich die beiden Marken zusammen, um ein gemeinsames Produkt herauszubringen: Frosted S’mores und Frosted Brown Sugar Cinnamon Cocktails, die zwei bekannte Frühstücksgeschmäcker in Getränke mit 15 % Alkoholvolumen verwandelten. Sie kamen in BuzzBallz‘ runden Behältern mit Pop-Tarts‘ blauem Branding und Abbildungen der Gebäckstücke. Jedes 200-ml-Getränk wurde zu einem Preis von 3,99 $ angeboten.
Die Partnerschaft, die Bedenken auslöste
Eine Marke, die seit langem bei Kindern bekannt ist, wurde in ein Getränk mit hohem Alkoholgehalt verwandelt. Die Getränke wurden als Cocktails gekennzeichnet, trugen jedoch Pop-Tarts‘ vertrautes blaues Design mit Abbildungen der Gebäckstücke selbst.
Das Problem lag beim beabsichtigten Publikum. Gesundheitsorganisationen nahmen zur Kenntnis, dass eine Marke, die bei Kindern und Jugendlichen beliebt ist, verwendet wurde, um ein Produkt zu verkaufen, dessen Konsum durch junge Menschen echte Gefahren birgt. Von Anfang an reichte die Stärke dieser Getränke aus, um solche Bedenken auszulösen.
Druck von Gesundheitsorganisationen
Die US Alcohol Policy Alliance führte letzte Woche Gespräche mit Mars, und Bloomberg berichtet, dass das Unternehmen sich vollständig aus der Bewerbung der limitierten Edition zurückgezogen hat. Die Ankündigung stammt aus einer Erklärung, die der Organisation zugeschrieben wird.
Eine Koalition von mehr als 30 Gesundheitsorganisationen hat ein Schreiben veröffentlicht, in dem Mars aufgefordert wird, die Zusammenarbeit zu beenden und jegliche zukünftigen Geschäfte mit Marken auszuschließen, die bei Kindern und Jugendlichen beliebt sind. Laut der Gruppe hat Mars Bedauern über die Vereinbarung geäußert und zugesagt, dass Pop-Tarts zukünftige Alkohol-Co-Branding-Partnerschaften vermeiden wird.
„Die Verwendung einer der bekanntesten Kindernahrungsmarken Amerikas, um ein Produkt mit hohem Alkoholgehalt zu verkaufen, hätte nie passieren dürfen“, sagte Mike Marshall, CEO der USAPA. „Kindermarken sollten keine Werkzeuge zur Normalisierung oder Förderung des Alkoholkonsums werden.“
Mars hat bestätigt, dass die Getränke nicht mehr produziert werden. Der Grund für das Produktionsende ist weiterhin unklar: Es könnte sein, dass die Getränke von vornherein als Limited Edition gedacht waren, oder es könnte an der negativen Reaktion gelegen haben.
Warum das wichtig ist
Die Marke Pop-Tarts hat ihren Platz an zahlreichen Frühstückstischen im ganzen Land, ihre blauen Boxen sind sofort wiedererkennbar. Die Vorstellung, dass diese Marke mit einem Produkt mit hohem Alkoholgehalt in Verbindung gebracht wird, war überraschend, und es ist leicht zu verstehen, warum sich Gesundheitsinteressengruppen gemeldet haben.
Diese Getränke wurden offen verkauft und als Cocktails mit 15 % Alkoholvolumen präsentiert. Auf ihrer Verpackung stand jedoch der Name Pop-Tarts, was sie wie eine Leckerei erscheinen ließ, anstatt wie etwas, das wegen seines Alkoholgehalts konsumiert werden sollte. Diese Diskrepanz war der Auslöser für die Gegenreaktion.
Der schnelle Zeitplan
- August: Pop-Tarts und BuzzBallz arbeiten zusammen, um die Cocktails Frosted S’mores und Frosted Brown Sugar Cinnamon zu veröffentlichen.
- Spätes August/September: Mars sagt alle geplanten Marketingmaßnahmen für die Limited Edition nach einem Treffen mit der US Alcohol Policy Alliance ab.
- Spätes August/September: Mehr als 30 Gesundheitsorganisationen unterzeichnen einen Brief, in dem sie Mars auffordern, die Zusammenarbeit zu beenden.
- Spätes August/September: Die US Alcohol Policy Alliance berichtet, dass Pop-Tarts zukünftige Kooperationen mit Alkoholmarken vermeiden wird.
Die Zusammenarbeit war kurz, nur einen Monat lang. Sie begann im August und ist nun beendet. Die Getränke werden nicht mehr produziert, und die Werbung ist eingestellt.
Kasten mit den wichtigsten Fakten
- Marke: Pop-Tarts x BuzzBallz
- Produkte: Frosted S’mores und Frosted Brown Sugar Cinnamon Cocktails
- Alkoholgehalt: 15% Vol.
- Größe: 200ml
- Preis: $3.99 (empfohlen)
- Dauer: Ein Monat
- Organisationen des öffentlichen Gesundheitswesens: Mehr als 30
Diese Getränke sollten ein zeitlich begrenztes Angebot sein, doch das Gegenfeedback ließ nicht lange auf sich warten. Gesundheitsinteressierte bewegten sich schnell, und Mars reagierte. Das Bündnis ist beendet, und die Getränke sind verschwunden.
Letzte Woche traf die US Alcohol Policy Alliance mit Mars, dem Eigentümer einer der bekanntesten Frühstücksmarken Amerikas, zusammen, und das Bündnis berichtete, dass Pop-Tarts in Zukunft keine Kooperationsabkommen mehr für alkoholische Getränke eingehen werden. Dies stellt eine bemerkenswerte Zusage des Unternehmens dar.
Gesundheitsinteressierte haben hier einen Sieg errungen. Es zeigt, dass Druck von Gruppen einen großen Konzern dazu zwingen kann, eine Marketingentscheidung zu überdenken, die offensichtlich fehlerhaft war. Die Getränke verschwanden innerhalb eines Monats nach ihrer Einführung, und die Partnerschaft ist seitdem in Vergessenheit geraten.
Die Getränke werden nicht mehr hergestellt, und die Werbung wurde eingestellt. Mit dem Ende der Partnerschaft stellt sich die Frage, ob andere Marken diesem Beispiel folgen werden.
Quelle: “Pop-Tarts ends BuzzBallz collab after just one month over underage drinking fears,” Dexerto.
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