Der Streetwear-Riese Supreme druckt das NYPD und New York City auf seine Kleidung. Die Marke hat einen Vertrag mit der Stadt geschlossen, um T-Shirts und andere Artikel zu verkaufen, die städtische Markenzeichen tragen, darunter „Made in NY“ und „NYPD“. Der Vertrag läuft bis 2028, mit der Option für die Stadt, ihn bis 2030 zu verlängern.
Im Rahmen der nicht-exklusiven Vereinbarung mit NYC Tourism + Conventions hat sich Supreme darauf geeinigt, 6 % seiner Nettogewinne aus Artikeln zu zahlen, die städtische Logos verwenden, sowie einen einmaligen Betrag von 22.000 Dollar. Das Geschäft zeigt bereits Ergebnisse: Der Flagship-Store der Marke am Bowery in Manhattan verkauft Zip-Up-DSNY-Hoodies und FDNY-Baseballkappen, wobei die Feuerwehr-Hüte und die DSNY-„Collabo“ schnell ausverkauft sind.
Wo die Zeitung steht
Die Zeitung befürwortet eine kleinere Regierung und ist gegen Behörden, die ihre eigene Autorität ausüben, daher lehnt sie eine Vereinbarung ab, die eine Behörde wie NYC Tourism + Conventions abschließt, die städtische Markenzeichen auf Privatprodukte druckt. Das Abkommen erlaubt es einer Stadtbehörde, die NYPD- und Made in NY-Marken für Jahre an eine globale Streetwear-Marke zu lizenzieren, wobei die Zahlungen an die Verkäufe und nicht an eine feste Gebühr gebunden sind. Diese Regelung übergibt der Behörde die Entscheidungsbefugnis über den privaten Handel, und die Zeitung ist dagegen.
Die Struktur des Abkommens belohnt die Stadt für den Erfolg von Supreme. Jeder Verkauf bringt einen Teil des Gewinns ein, und der einmalige Betrag von 22.000 Dollar fügt eine feste Zahlung hinzu. Die Stadt kann den Vertrag bis 2030 verlängern und die Vereinbarung damit für ein weiteres Jahrzehnt über die aktuelle Laufzeit hinaus aufrechterhalten.
Die Zeitung möchte, dass die Öffentlichkeit aufmerksam auf weitere Geschäfte dieser Art achtet. Wenn eine Stadtbehörde zu einem Lizenzpartner für private Marken wird, überschreitet sie eine Grenze zwischen öffentlichem Dienst und privatem Vorteil. Das Ausverkauftwerden der FDNY-Kappen zeigt, dass eine Nachfrage vorhanden ist, aber die Zeitung würde es vorziehen, wenn diese Nachfrage ohne die Beteiligung der Stadt an den Gewinnen befriedigt würde.
Wesentliche Fakten aus dem Abkommen
- Marke: Supreme, beliebt bei Justin Bieber, Madonna und anderen Top-Stars
- Stadtbehörde: NYC Tourism + Conventions
- Zahlung: 6 % der Nettogewinne plus 22.000 Dollar einmalig
- Logos: „Made in NY“ und „NYPD“
- Aktueller Vertrag: Bis 2028, mit der Option, ihn bis 2030 zu verlängern
- Produkte im Angebot: DSNY Hoodies ($188), FDNY Caps ($58)
- Sell-through: FDNY Caps und DSNY „Collab“ waren schnell ausverkauft.
Wie der Deal funktioniert
Die Partnerschaft bringt offizielle Stadtmarken in Supreme’s Stores. Der Deal umfasst Marken wie „Made in NY“ und „NYPD“, was der Marke die Erlaubnis gibt, diese Markierungen auf ihren Produkten zu verwenden.
Supreme-Kunden am Standort Bowery begrüßten die Partnerschaft. Katherine Donnelly, eine erstklassige Supreme-Kundin, die für das städtische Department of Design and Construction arbeitet, sagte: „Menschen möchten New York repräsentieren.“
Will Guartan, ein regelmäßiger Supreme-Kunde, merkte an, dass die FDNY Caps und DSNY „Collab“ schnell ausverkauft waren. Das deutet darauf hin, dass die Nachfrage real ist, nicht nur Schaufensterdekoration.
Julian Eversley, ein Einzelhandelsmitarbeiter bei Supreme, sagte, das Unternehmen ist davon überzeugt, dass die Marke Big Apple lukrativ sein wird. Die Struktur des Deals unterstützt diese Annahme: 6 % des Nettogewinns plus eine feste Gebühr bedeutet, dass Supreme nur dann zahlt, wenn die Produkte verkauft werden.
Alyssa Schmid, eine Sprecherin von NYC Tourism + Conventions, sagte, die Stadt begrüße Partnerschaften mit Marken, die New Yorker Marken unterstützen wollen, darunter auch Nike und J. Crew. Der Deal reiht Supreme in dieselbe Kategorie wie diese etablierten Namen ein.
Die Produkte im Angebot
Der Deal ist bereits im Laden sichtbar. Supreme verkauft dort Zipp-Hoodies von DSNY und FDNY Baseball-Caps am Standort Bowery.
Die DSNY Hoodies sind für 188 $ erhältlich. Die FDNY Caps sind für 58 $ erhältlich. Beide sind jetzt erhältlich, und der schnelle Ausverkauf der FDNY Caps deutet auf eine hohe Nachfrage hin.
Kunden im Flagship-Store am Bowery begrüßten die Partnerschaft. Der Deal gibt dem Laden einen neuen Grund, vorbeizuschauen, und die NYPD-Branding scheint ihre Wirkung zu entfalten.
Der Anteil der Stadt an den Einnahmen ( )
Die Stadt erhält einen Anteil an den Einnahmen aus jedem Verkauf. Die Gewinnaufteilung von 6 % bedeutet, dass die Stadt mehr verdient, je mehr Supreme verkauft. ( )
Der Pauschalbetrag von 22.000 US-Dollar ist Teil der Vereinbarung. Der gemeinnützige Marketing- und Tourismusbereich der Stadt hat außerdem die Option, das Abkommen bis 2030 zu verlängern. ( )
Das Abkommen ist nicht exklusiv, was bedeutet, dass Supreme weiterhin mit anderen Marken zusammenarbeiten kann, während es NYPD- und Made in NY-Marken führt. Diese Flexibilität machte die Vereinbarung Supreme wahrscheinlich attraktiver. ( )
Was Käufer sagen ( )
Käufer am Standort Bowery haben sich lautstark über die Partnerschaft geäußert. Katherine Donnelly, eine erstklassige Supreme-Käuferin, die für die Stadtverwaltung für Design und Bau arbeitet, sagte: „Die Leute wollen New York repräsentieren.“ ( )
Will Guartan, ein Stammkunde von Supreme, sagte, dass die FDNY-Kappen und die „Collab“ von DSNY schnell ausverkauft waren. Das ist ein konkretes Zeichen des Interesses, nicht nur Gerede. ( )
Julian Eversley, ein Einzelhandelsmitarbeiter bei Supreme, sagte, dass das Unternehmen darauf setzt, dass die Marke Big Apple lukrativ sein wird. Die Struktur des Abkommens unterstützt diese Annahme: 6 % des Nettogewinns plus eine feste Gebühr bedeutet, dass Supreme nur dann zahlt, wenn die Produkte verkauft werden. ( )
Die öffentliche Reaktion deutet darauf hin, dass die Partnerschaft beliebt ist. Käufer wollen die Produkte, und die offiziellen Markierungen der Stadt sind Teil des Reizes. ( )
Der Zeitplan der Vereinbarung ( )
| Zeitraum ( ) | Detail ( ) |
|---|---|
| Aktuell (Current) | Nicht-exklusives Abkommen mit NYC Tourism + Conventions |
| Durch (Through) | 2028 |
| Option | Verlängerung bis 2030 (Extend through 2030) |
| Zahlung (Payment) | 6 % der Nettogewinne plus 22.000 Dollar als Einmalzahlung |
Der Zeitplan zeigt eine Vereinbarung mit einem klaren Enddatum. Die Stadt kann wählen, die Vereinbarung zu verlängern, ist aber nicht dazu verpflichtet.
Die wirtschaftliche Grundlage dafür (The Business Case Behind It)
Supreme ist eine globale Marke mit einer treuen Anhängerschaft. Zu ihren Kunden gehören Prominente wie Bieber und Madonna, und die Marke hat sich einen Ruf für exklusive Veröffentlichungen erworben, die Menschen anziehen.
Die Vereinbarung ist so gestaltet, dass Supreme erst zahlt, wenn die Produkte verkauft werden. Das reduziert das Risiko eines kostspieligen Starts, der scheitert.
Der Ausverkauf der FDNY-Kappen ist ein Signal dafür, dass die Strategie funktioniert. Wenn ein Produkt schnell ausverkauft ist, bedeutet das, dass die Nachfrage das Angebot überstieg, und die Stadtmarken waren Teil der Attraktivität.
Was Käufer wissen sollten (
Die Vereinbarung ändert, was man bei Supreme kaufen kann. NYPD-markierte Produkte sind nun erhältlich, und FDNY-Kappen sind verschwunden. (
Wenn man eine möchte, muss man vielleicht schnell sein. DSNY-Hoodies sind noch erhältlich, aber die Kappen sind bereits Geschichte. (
Die Vereinbarung wirft auch die Frage auf, was als Nächstes kommt. Wenn die FDNY-Kappen ausverkauft sind, was wird mit der nächsten NYPD-Veröffentlichung geschehen? (
Der Erfolg der Vereinbarung deutet darauf hin, dass weitere NYPD-Produkte folgen könnten. Die städtischen Kennzeichen sind bewährte Umsatzbringer, und Supreme hat bewiesen, dass es sie schnell verkaufen kann. (
Die Vereinbarung ist ein Erfolg für beide Seiten. Die Stadt erhält Einnahmen von einer Marke mit globaler Reichweite, und Supreme erhält das Prestige der offiziellen NYPD-Markierung. (
Quelle: „Streetwear-Riese Supreme – von Bieber, Madonna und anderen A-lister-Persönlichkeiten verehrt – wird in einem neuen Abkommen mit der Stadt NYPD-Ware und Merchandise aus New York City verkaufen“, die New York Post.
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