Taco Bell reduziert den Cheesy Gordita Crunch auf ein handlicheres Format. Das Flaggschiffprodukt der Kette, das seit über 25 Jahren erhältlich ist, kommt nun in einer Snack-Größe unter dem Namen Gordita Crunch Duos. Jede Bestellung beinhaltet zwei Artikel und ist für eine begrenzte Zeit ab Donnerstag für 5,49 Dollar erhältlich.
Das neue Format richtet sich an Naschkatzen, die eine kleinere Portion des warmen Flatbreads der Kette genießen möchten, der geschmolzenen Mischung aus drei Käsesorten, der knackigen weißen Corn-Shell, der cremigen Chipotle-Sauce, dem Salat und dem Pico de Gallo. Sie können zwischen Steak oder Hähnchen als Protein wählen. Diese sind ebenfalls Teil eines größeren Paketangebots: Die Discovery Luxe Box für 9 Dollar beinhaltet die Gordita Crunch Duos, einen Doritos Locos Taco, einen Crunchy Taco, Chips mit Nacho-Käsesauce und ein mittelgroßes Erfrischungsgetränk aus dem Fass.
Der Launch ist Teil einer umfassenderen Strategie, um Tageszeiträume zu erweitern und die Mehrheit der Gen Z-Kunden der Kette zu bedienen. Diese Gruppe, so Taco Bell, liebt es zu naschen. Viel.
Die Strategie hinter Snack Duos
Taco Bells Vorgehensweise bei kleineren, snackfreundlichen Formaten ist nicht neu. Im März sprach Liz Matthews, globale Chief Innovation Officer, auf der jährlichen Live Más Live Veranstaltung des Unternehmens in Los Angeles über diesen Trend. Sie argumentierte, dass mundgerechte Menüpunkte es den Leuten ermöglichen, sich etwas zu gönnen, besonders am Nachmittag.
„Diese Generation liebt es zu naschen“, sagte Matthews. „Kleine Dinge sind gefragt.“ Sie fügte hinzu, dass die Konsumenten sich nach dem Essen gut fühlen wollen und wie sie essen, und das beinhaltet die richtige Menge. „Wir denken darüber mehr als je zuvor nach.“
Der Schritt folgt Technomic-Daten, die einen jährlichen Anstieg von 7 % bei Snack-Besuchen durch Konsumenten zeigen. Um diese Nachfrage zu decken, hat Taco Bell seine snackfreundlichen Nacho Fries als dauerhaften Menüpunkt etabliert und seine Signatur-Mexikanische Pizza in mundgerechte Empanadas verwandelt.
Was ist in der Box?
Die Gordita Crunch Duos sind das Herzstück eines preisorientierten Angebots. Bei 5,49 Dollar für zwei Artikel liegt der Preis in einem bekannten Bereich für die zeitlich begrenzten Angebote der Kette. Die Discovery Luxe Box für 9 Dollar ist ein separates Angebot: Sie bündelt die Duos mit einem Doritos Locos Taco, einem Crunchy Taco, Chips mit Nacho-Käsesauce und einem mittelgroßen Erfrischungsgetränk aus dem Fass.
Der Box-Ansatz spiegelt die jüngste Ausrichtung der Kette auf Mehrfachartikelangebote wider. Er verpackt mehrere Artikel zu einem einzigen Preispunkt.
Die Rückkehr der Crispy Chicken Crunchwrap Sliders
Taco Bell bringt auch die Crispy Chicken Crunchwrap Sliders für begrenzte Zeit zurück. Diese enthalten Hidden Valley Diablo Ranch Sauce. Die Rückkehr fällt mit der Einführung der Gordita Crunch Duos zusammen, wodurch die Kette zwei zeitlich begrenzte Angebote gleichzeitig anbietet.
Warum Gen Z Snacks mag
Die Ausweitung der Tageszeit ist explizit auf Gen Z ausgerichtet, die demografische Gruppe, die nun die Mehrheit des Kundenstamms von Taco Bell ausmacht. Matthews räumte ein, dass der Wandel eine Reaktion auf sich ändernde Essgewohnheiten sei.
Die umfassenderen Menüänderungen der Kette unterstützen diese These. Die mundgerechten Empanadas und die permanenten Nacho Fries sind beides snackfreundliche Optionen, die in leichtere Mahlzeiten passen. Die Gordita Crunch Duos setzen diese Muster fort, indem sie eine kleinere Version des Markensignals der Kette anbieten.
Die Zahlen hinter dem Start
- Preis: Die Gordita Crunch Duos sind für begrenzte Zeit ab Donnerstag für 5,49 Dollar erhältlich.
- Box: Die Discovery Luxe Box für 9 Dollar beinhaltet die Duos, ein Doritos Locos Taco, ein Crunchy Taco, Chips, Nacho-Käsesauce und ein mittelgroßes Erfrischungsgetränk aus dem Fass.
- Begrenzte Zeit: Sowohl die Duos als auch die Crispy Chicken Crunchwrap Sliders sind für begrenzte Zeit erhältlich.
- Menügeschichte: Der Cheesy Gordita Crunch gibt es seit über 25 Jahren.
- Wachstum für Snack-Anlässe: Verbraucher melden einen jährlichen Anstieg von 7 % bei Snack-Besuchen, wie Technomic-Daten zeigen.
Was wir daraus machen ( )
Die Gordita Crunch Duos sind ein cleverer taktischer Schachzug. Taco Bell erfindet nicht das Rad neu – es verkleinert lediglich sein beliebtes Produkt. Der Preis von 5,49 US-Dollar ist leicht zu merken, und das Zwei-Artikel-Format passt zur „Snack-Mentalität“, von der Matthews sprach.
Das Box-Angebot ist der intelligentere Schachzug. Für 9 US-Dollar sind ein Taco, Chips, Nachos und ein Getränk zusammen mit den Duos enthalten. Das bietet den Gästen eine größere Auswahl an Artikeln.
Die zeitlich begrenzten Angebote halten außerdem die Speisekarte frisch. Die Rückkehr der Crispy Chicken Crunchwrap Sliders zusammen mit den Duos bedeutet, dass Kunden zwei Gründe haben, vorbeizuschauen.
Die Frage ist, ob der Snack-Trend Bestand hat. Technomic-Daten zeigen einen jährlichen Anstieg von 7 % bei Snack-Besuchen, aber das ist eine Momentaufnahme, keine Garantie. Die dauerhaften Menüergänzungen der Kette – Nacho Fries und mundgerechte Empanadas – deuten darauf hin, dass sie glaubt, das Muster sei beständig.
Fürs Erste sind die Duos ein intelligenter Schachzug. Sie zielen auf eine jüngere Zielgruppe ab, die Komfort und eine kleinere Portion wünscht. Die Kette ist davon überzeugt, dass Gen Z den Cheesy Gordita Crunch als Snack und nicht als Mahlzeit betrachten wird.
Ob die Strategie aufgeht, hängt davon ab, ob Gen Z weiterhin so snackt, wie es Matthews vorhergesagt hat. Fürs Erste sind die Duos für begrenzte Zeit zu 5,49 US-Dollar erhältlich, und das Box-Angebot rundet das Angebot ab.
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