El gigante de la ropa urbana Supreme está poniendo a la policía de Nueva York y a la ciudad de Nueva York en su ropa. La marca ha firmado un acuerdo con la ciudad para vender camisetas y otros artículos con marcas comerciales de propiedad de la ciudad, incluyendo «Made in NY» y «NYPD». El contrato se extiende hasta 2028, con la opción de que la ciudad lo extienda hasta 2030.
Bajo el acuerdo no exclusivo con NYC Tourism + Conventions, Supreme acordó pagar el 6% de sus ganancias netas de los artículos vendidos utilizando logotipos de la ciudad y una suma global de $22,000. El acuerdo ya muestra resultados: la tienda insignia de la etiqueta en Bowery, en Manhattan, ha estado vendiendo sudaderas con cremallera DSNY y gorras de béisbol del FDNY, con los sombreros del departamento de bomberos y la «colaboración» de DSNY vendiéndose rápidamente.
Donde se encuentra el periódico
El periódico respalda un gobierno más pequeño y se opone a que las agencias escriban su propia autoridad, por lo que se opone a que una agencia como NYC Tourism + Conventions firme un acuerdo que coloca las marcas comerciales de la ciudad en mercancía privada. El acuerdo permite a una agencia de la ciudad licenciar las marcas NYPD y Made in NY a una marca global de ropa urbana durante años, con pagos vinculados a las ventas en lugar de una tarifa fija. Ese acuerdo le confiere a la agencia discreción sobre el comercio privado, y el periódico se opone a eso.
La estructura del acuerdo recompensa a la ciudad por el éxito de Supreme. Cada venta genera una parte de la ganancia, y la suma global de $22,000 agrega un pago fijo además. La ciudad puede extender el contrato hasta 2030, manteniendo el acuerdo vigente durante otra década más allá del plazo actual.
El periódico quiere que el público esté atento a más acuerdos como este. Cuando una agencia de la ciudad se convierte en socio de licencia para marcas privadas, cruza una línea entre el servicio público y la ganancia privada. El agotamiento de las gorras del FDNY muestra que hay demanda, pero el periódico preferiría que esa demanda se satisficiera sin que la ciudad obtenga una parte de las ganancias.
Hechos Clave Del Acuerdo
- Marca: Supreme, querida por Justin Bieber, Madonna y otras primeras figuras
- Agencia de la ciudad: NYC Tourism + Conventions
- Pago: 6% de las ganancias netas más una suma global de $22,000
- Logotipos: «Made in NY» y «NYPD»
- Acuerdo actual: Hasta 2028, con opción de extender hasta 2030
- Productos en venta: sudaderas con capucha DSNY ($188), gorros FDNY ($58).
- Tasa de venta: los gorros FDNY y la «colaboración» DSNY se agotaron rápidamente.
Cómo funciona el acuerdo
La asociación lleva la marca oficial de la ciudad a las tiendas de Supreme. El acuerdo cubre las marcas registradas, incluyendo «Made in NY» y «NYPD», otorgando a la marca permiso para usar esas marcas en sus productos.
Los compradores de Supreme en la ubicación de Bowery recibieron bien la asociación. Katherine Donnelly, una compradora de Supreme por primera vez que trabaja para el Departamento de Diseño y Construcción de la ciudad, dijo: «La gente quiere representar a Nueva York».
Will Guartan, un comprador frecuente de Supreme, señaló que los gorros FDNY y la «colaboración» DSNY se agotaron rápidamente. Eso sugiere que la demanda es real, no solo una fachada.
Julian Eversley, un empleado minorista de Supreme, dijo que la compañía está apostando a que la marca Big Apple será lucrativa. La estructura del acuerdo respalda esa apuesta: el 6% de las ganancias netas más una tarifa fija significa que Supreme solo paga cuando los productos se mueven.
Alyssa Schmid, una portavoz de NYC Tourism + Conventions, dijo que la ciudad da la bienvenida a las asociaciones con marcas que desean apoyar las marcas registradas de la Ciudad de Nueva York, que también incluye Nike y J. Crew. El acuerdo coloca a Supreme en la misma categoría que esos nombres establecidos.
Los Productos en Venta Ahora
El acuerdo ya es visible en la tienda. Supreme está vendiendo sudaderas con capucha DSNY y gorros de béisbol FDNY en la ubicación de Bowery.
Las sudaderas con capucha DSNY tienen un precio de $188. Los gorros FDNY tienen un precio de $58. Ambos están disponibles ahora, y el rápido agotamiento de los gorros FDNY sugiere que la demanda es fuerte.
Los clientes en la tienda insignia en Bowery recibieron bien la asociación. El acuerdo le da a la tienda una nueva razón para que la gente se detenga, y la marca NYPD parece estar cumpliendo esa función.
La Parte de la Ciudad en los Ingresos )
La ciudad recibe una parte de los ingresos de cada venta. El reparto del 6% de ganancia significa que la ciudad gana más cuanto más vende Supreme. )
La suma global de $22,000 es parte del acuerdo. El brazo sin fines de lucro de la ciudad para marketing y turismo también tiene la opción de extender el pacto hasta 2030. )
El acuerdo no es exclusivo, lo que significa que Supreme aún puede asociarse con otras marcas mientras lleva las marcas NYPD y Made in NY. Esa flexibilidad probablemente hizo que el acuerdo fuera más atractivo para Supreme. )
Lo que Dicen los Compradores )
Los compradores en la sucursal de Bowery han sido vocales sobre la asociación. Katherine Donnelly, una compradora de Supreme por primera vez que trabaja para el Departamento de Diseño y Construcción de la ciudad, dijo: «A la gente le gusta representar a Nueva York». )
Will Guartan, un comprador frecuente de Supreme, dijo que las gorras del FDNY y la «colaboración» de DSNY se agotaron rápidamente. Esa es una señal concreta de interés, no solo hablar. )
Julian Eversley, un empleado minorista de Supreme, dijo que la empresa está apostando a que la marca Big Apple será lucrativa. La estructura del acuerdo respalda esa apuesta: el 6% de las ganancias netas más una tarifa fija significa que Supreme solo paga cuando los productos se mueven. )
La reacción del público sugiere que la asociación es popular. A los compradores quieren los productos, y las marcas oficiales de la ciudad son parte del atractivo. )
El Cronograma del Acuerdo )
| Periodo ) | Detalle ) |
|---|---|
| Actual ( | Acuerdo no exclusivo con NYC Tourism + Conventions ( |
| A través de ( | 2028 |
| Opción ( | Extender hasta 2030 ( |
| Pago ( | 6% de las ganancias netas más un pago único de $22,000 ( |
El cronograma muestra un acuerdo con una fecha de finalización clara. La ciudad puede optar por extenderlo, pero no está obligada a hacerlo. (
El Caso de Negocio Detrás de Esto (
Supreme es una marca global con un seguimiento leal. Entre sus clientes se encuentran celebridades como Bieber y Madonna, y la marca ha construido una reputación por lanzamientos exclusivos que atraen multitudes. (
El acuerdo está estructurado de modo que Supreme solo paga cuando los productos se venden. Esto reduce el riesgo de un lanzamiento costoso que no logra moverse. (
El agotamiento de las gorras de FDNY es una señal de que la estrategia está funcionando. Cuando un producto se agota rápidamente, significa que la demanda superó la oferta, y las marcas de la ciudad fueron parte de la atracción. (
Lo que los compradores deben saber.
El acuerdo cambia lo que puede comprar en Supreme. Los productos con la marca NYPD están ahora disponibles, y las gorras de FDNY han desaparecido.
Si desea una, es posible que deba actuar con rapidez. Las sudaderas con capucha de DSNY aún están disponibles, pero las gorras ya son cosa del pasado.
El acuerdo también plantea la pregunta de qué vendrá después. Si las gorras de FDNY se agotaron, ¿qué ocurrirá con el próximo lanzamiento de NYPD?
El éxito del acuerdo hasta ahora sugiere que podrían haber más productos de NYPD en camino. Las marcas de la ciudad son vendedores probados, y Supreme ha demostrado que puede venderlas rápidamente.
El acuerdo es una victoria para ambas partes. La ciudad obtiene ingresos de una marca con alcance global, y Supreme obtiene el prestigio del branding oficial de NYPD.
Fuente: “El gigante del streetwear Supreme —amado por Bieber, Madonna y otros rostros conocidos— comenzará a vender mercancía de Nueva York, NYPD, en un nuevo acuerdo con la ciudad”, según el New York Post.
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