Die Fast-Food-Kette Chipotle hat einen Song aus Gemüse zusammengestellt, eine Maßnahme, die dazu dienen soll, das Engagement für „Real Ingredients“ zu präsentieren. Sie verbündete sich mit der London Vegetable Orchestra, um „From Ground to Sound“ zu erstellen, einen Track, der Mais, Jalapeños, Paprika und andere Erzeugnisse in funktionierende Instrumente verwandelt. Das Projekt kam mit einer Pressemitteilung im Zusammenhang mit der Veröffentlichung des Songs auf Spotify und Apple Music.
Die Instrumente hinter dem Track
Eine fünfköpfige Band namens London Vegetable Orchestra fertigt ihre Instrumente aus Gemüse an und spielt sie. Sie nahmen „From Ground to Sound“ in Studio Zwei der Abbey Road Studios auf. Es dauerte drei Monate der Tests und viele Versuche, herauszufinden, welche Früchte und Gemüse, darunter Mais, Jalapeños und Paprika, die richtigen Klänge erzeugten, da ihre Frische stark variierte.
Den Musikern wurde eine kurze Zeitspanne eingeräumt, in der sie ihre Instrumente sammeln, stimmen, ihre Stücke durchgehen und aufnehmen konnten, bevor sich die Umgebung zu verändern begann. Ihr Ensemble stützte sich auf eine breite Palette von Erzeugnissen: Flöten aus Mais, Trompeten aus Jalapeños, ein Horn aus Paprika und einem Avocadokern, Perkussion aus Salat und ein Bass aus einer Zwiebel.
Brand-Push von Fernando Machado
Chipotles verstärkte Markenpositionierung umfasst nun ein neues Projekt unter der Leitung des Chief Brand Officers Fernando Machado. Machado erklärte die Maßnahme in einer Erklärung und sagte: „Echtes Essen stand schon immer im Mittelpunkt von Chipotle. Wir verwenden nur 53 echte Zutaten, mit frischer Zubereitung jeden Tag. Deshalb haben wir dieses Prinzip in eine neue Richtung geführt – die Schaffung unseres eigenen Signature-Sounds.“
Er fügte hinzu, dass der Track „undurchsichtig mit Chipotle selbst verbunden“ sei. „Jede Marke kann einen Song veröffentlichen oder ein Sound-Mnemonic entwickeln“, sagte er. „(From Ground to Sound) Instrumente, Klänge und Geschichte sind alle verwurzelt in dem, was wir jeden Tag tun.“
Das Kreativteam dahinter
Die Komposition wurde von Beacon Street Studios mit kreativer Leitung von KIDS erstellt. Der Track wurde in den letzten Szenen von Chipotle’s 100 Creators Werbespots angedeutet, die im August ihre Premiere feierten. In einer Erklärung sagte Icaro Doria, Gründer und Chief Creative Officer bei KIDS: „Millionen von Menschen kennen Chipotles Zutaten anhand ihres Aussehens, Geschmacks und Geruchs. Sehr wenige haben sich gefragt, wie sie klingen. Diese Frage hat uns an einen Ort geführt, an dem man ihn nicht erwartet.“
Vergleich von Chipotles Lied zu Wendy’s
Chipotles allererste Dual-LTO-Einführung im August bringt Pollo Asado und Chili Lime Chips zusammen und bringt eine frische Stimme von innerhalb der Marke mit sich: Machado, der Chipotle im April nach mehr als sieben Jahren als CMO bei Restaurant Brands International beitrat, wo seine Arbeit Burger King’s „Moldy Whopper“ und „Whopper Detour“ umfasste.
| Marke | Lied/Album | Plattformen |
|---|---|---|
| Chipotle | „From Ground to Sound“ | Spotify, Apple Music |
| Wendy’s | „Songs to Listen to in a Wendy’s Parking Lot“ | Spotify, alle wichtigen Streaming-Plattformen |
Wendy’s veröffentlichte vor wenigen Wochen ein Emo-Album mit dem Titel „Songs to Listen to in a Wendy’s Parking Lot“. Das Album umfasst sechs Tracks, darunter „She Said She Didn’t Want Fries“ und „I Miss the Sunroom“. Beide Songs sind auf Spotify und allen wichtigen Streaming-Plattformen verfügbar.
Was Chipotle eigentlich gebaut hat
Um Lebensmittel in Instrumente zu verwandeln, die eine Melodie tragen können, sind Stimmen, Montage und Timing erforderlich – die Darsteller hatten nur ein kurzes Zeitfenster, bevor sich der Klang veränderte. Dieses Ausmaß an Präzision sticht hervor.
Der Track ist nun auf Spotify und Apple Music verfügbar, zusammen mit einem Film mit dem Titel „From Ground to Sound“ auf YouTube. Die Kampagne umfasst außerdem die 100 Creators-Anzeigen, bei denen Kameras Mitarbeitern in Restaurants in den gesamten USA, dem Vereinigten Königreich und Kanada überreicht wurden, die neben den Teammitgliedern filmten, während diese Chips vorbereiteten, grillten und würzten.
Die Kette hat eine echte Orchester aus Gemüse zusammengestellt, und die Aufnahme ist ab sofort zum Anhören verfügbar. Zuhörer können Mais, Jalapeños und Paprika zusammen hören, wobei der Track für alle, die ihn hören möchten, gestreamt wird.
Es ist erwähnenswert, die Parallele zu Wendy’s hervorzuheben. Jede Kampagne folgt dem gleichen Ansatz: die Suche nach einem Weg, um eine Marke innerhalb eines Feldes von Fast-Food-Konkurrenten zu differenzieren.
Sehen Sie sich das Video an, auf dem die Geschichte basiert, auf Nation’s Restaurant News.
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